夏利3萬(wàn)，也沒(méi)有影響寶馬上百萬(wàn)；

　　地?cái)偘鼛资畨K,也沒(méi)有影響LV的銷(xiāo)量;

　　一分價(jià)錢(qián)一分貨，任何一種東西存活下來(lái)，絕對(duì)不是因?yàn)閮r(jià)格，更不是因?yàn)檎劭郏瞧焚|(zhì)，價(jià)值和被需要！這就是品牌效應(yīng)！

　　什么是品牌？

　　品牌是企業(yè)或品牌主體一切無(wú)形資產(chǎn)總和的全息濃縮。 品牌就是一種滿足你心靈的產(chǎn)品。品牌的價(jià)值包括用戶價(jià)值和自我價(jià)值兩部分。品牌的功能、質(zhì)量和價(jià)值是品牌的用戶價(jià)值要素，即品牌的內(nèi)在三要素；品牌的知名度、美譽(yù)度和普及度是品牌的自我價(jià)值要素，即品牌的外在三要素。

　　企業(yè)品牌建設(shè)分為以下價(jià)格重要階段：

　　1

　　品牌的本質(zhì)是產(chǎn)品，打造品質(zhì)度:

　　產(chǎn)品質(zhì)量(包括服務(wù)質(zhì)量)是品牌這座摩天大樓得以建立地根本基礎(chǔ)，基礎(chǔ)不牢，任何知名度、美譽(yù)度都有可能是建造在沙灘上的一座海市蜃樓。并且隨著品牌的上升，產(chǎn)品質(zhì)量也應(yīng)該往上攀登。

　　2

　　品牌屬于產(chǎn)品，打造美麗度、認(rèn)知度、傳播度、暢銷(xiāo)度。:

　　事實(shí)告訴我們，美麗的東西通常會(huì)給人們留下深刻的印象，美好的形象將會(huì)打動(dòng)人們的心。所以，各位線上的培訓(xùn)師，包裝好培訓(xùn)內(nèi)容的同時(shí)，也要包裝下自己，形象塑造是必不可少的一環(huán)。不要小看美麗的能量，在視覺(jué)沖擊的時(shí)代，在同質(zhì)化產(chǎn)品鋪天蓋地的今天，最好的產(chǎn)品如果沒(méi)有美麗的形象包裝，也不會(huì)有好的市場(chǎng)。

　　好的產(chǎn)品、好的形象必須通過(guò)傳播才能有更大的市場(chǎng)。廣泛的傳播度是品牌建立的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，是品牌發(fā)展的有力支持。在現(xiàn)如今的媒體社會(huì)當(dāng)中，無(wú)論是在品牌建立的初始階段還是成熟階段，傳播的支持都尤為重要。如何能夠達(dá)到覆蓋面廣、影響力深的程度，這是品牌傳播的目標(biāo)。要在現(xiàn)代媒體社會(huì)壯大品牌，僅靠視覺(jué)傳播、口碑傳播、廣告?zhèn)鞑ィ沁h(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而是要進(jìn)行整合傳播，將品牌傳播出去，深入人心。

　　對(duì)接觸的該品牌產(chǎn)品有所了解，消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注品牌，但是從注意度到對(duì)產(chǎn)品的特性、功能、價(jià)值、特征有所清楚的認(rèn)識(shí)還有一個(gè)跳躍。當(dāng)品牌被有所深入一層的了解，品牌的發(fā)展又上升了一個(gè)層次，即品牌的認(rèn)知階段。

　　品牌的知名度是品牌資產(chǎn)資源的重要組成部分之一，是形成品牌形象，打造成功品牌的先決條件。品牌知名度越高，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)此品牌的可能性也越高，抵御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力也越強(qiáng)。知名的產(chǎn)品并不一定暢銷(xiāo)，而擁有暢銷(xiāo)度的知名品牌是更高段位上的品牌。品牌的暢銷(xiāo)度是品牌生產(chǎn)力的反應(yīng)，是營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)是否健全科學(xué)的評(píng)價(jià)指標(biāo)。

　　3

　　品牌高于產(chǎn)品，打造忠誠(chéng)度、跟從度:

　　當(dāng)消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生偏好而在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)重復(fù)認(rèn)購(gòu)，那么消費(fèi)者對(duì)品牌已經(jīng)建立了忠誠(chéng)度，這也是品牌資產(chǎn)中的最重要部分，也是以上各度的最終體現(xiàn)。消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)一旦形成，就很難受到其他競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品的影響。所以，積極建立符合消費(fèi)者利益、欲望、情趣、愛(ài)好的品牌，牢牢抓住消費(fèi)者的心，與消費(fèi)者溝通交流，培養(yǎng)品牌的忠誠(chéng)度。跟從度的形成并不能一蹴而就，是由以上各度層層遞升、綜合累積的結(jié)果，品牌做到這樣的程度已不是為了利潤(rùn)，而是在做一種文化，一種事業(yè)，一種藝術(shù)。更多佛山市訊邦網(wǎng)絡(luò)科技有限公司致力于中小企業(yè)品牌的策劃與建設(shè)。

　　企業(yè)文化的功能其有普遍適應(yīng)性，任何性質(zhì)、形式的企業(yè)都可以依靠強(qiáng)有力的企業(yè)文化獲得成功，而良好的企業(yè)文化不是自發(fā)產(chǎn)生的，要靠企業(yè)長(zhǎng)期的精心培養(yǎng)和建設(shè)。

　　打造品牌效應(yīng)，請(qǐng)放心交給英之杰

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