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從激烈到慘烈：美國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)

今年2月，美國(guó)無(wú)線市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Verizon通過(guò)Verizon Unlimited產(chǎn)品重新推出了不限量套餐計(jì)劃。該套餐one line最低價(jià)為80美元/月，為新用戶(hù)和現(xiàn)有Verizon用戶(hù)提供不限量數(shù)據(jù)流量，具體包含高清視頻流、10GB LTE數(shù)據(jù)流量，移動(dòng)熱點(diǎn)不限量3G數(shù)據(jù)流量。Verizon Unlimited在定價(jià)和套餐內(nèi)容兩方面都極具競(jìng)爭(zhēng)力，而這一服務(wù)迅速引發(fā)了一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。
Verizon屈從于競(jìng)爭(zhēng)壓力
Ovum北美和南美地區(qū)高級(jí)分析師Kristin Paulin表示，推出這一套餐產(chǎn)品，也就意味著Verizon屈從于來(lái)自T-Mobile美國(guó)和Sprint的競(jìng)爭(zhēng)壓力，后兩家運(yùn)營(yíng)商早已以極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格在提供不限量套餐服務(wù)。Verizon的不限量套餐最低定價(jià)80美元，作為對(duì)比，T-Mobile和Sprint的不限量套餐定價(jià)分別為70美元和60美元。
不過(guò)，Verizon的套餐計(jì)劃在細(xì)節(jié)上有所不同。首先，T-Mobile和Sprint的不限量數(shù)據(jù)服務(wù)提供的是移動(dòng)優(yōu)化（480p）視頻流，而Verizon的套餐則包含高清視頻流。T-Mobile的高清視頻流服務(wù)需要每線支付額外的15美元費(fèi)用，從而使整體套餐費(fèi)用價(jià)格起步價(jià)增加至85美元，而Sprint根本不提供高清視頻流。然而，T-Mobile的定價(jià)包含稅費(fèi)，從而使其包含高清視頻流的不限量套餐（85美元）低于Verizon的產(chǎn)品定價(jià)，Verizon 80美元的定價(jià)并未包含大約17美元的稅費(fèi)。
Verizon Unlimited造成的連鎖反應(yīng)
大部分行業(yè)觀察者都認(rèn)為，Verizon加入T-Mobile和Sprint提供不限量數(shù)據(jù)流量套餐計(jì)劃，將會(huì)在市場(chǎng)上產(chǎn)生巨大影響，并且他們預(yù)測(cè)ATT將會(huì)擴(kuò)大其目前僅針對(duì)DirecTV用戶(hù)提供的不限量套餐計(jì)劃給更多的用戶(hù)。事實(shí)上，這種改變?cè)谌鞎r(shí)間內(nèi)就發(fā)生了。并且，ATT的產(chǎn)品并非是Verizon推出不限量套餐后的唯一變化。
在Verizon發(fā)布推出不限量套餐計(jì)劃聲明的同一天，T-Mobile通過(guò)改變其不限量套餐的內(nèi)容做出了應(yīng)對(duì)。T-Mobile One套餐現(xiàn)在無(wú)需支付任何額外費(fèi)用便可享受高清視頻流，并且客戶(hù)也將獲得10GB LTE移動(dòng)熱點(diǎn)數(shù)據(jù)流量。
在Verizon發(fā)布不限量套餐計(jì)劃聲明的三天后，也即ATT宣布向其所有后付費(fèi)用戶(hù)提供不限量套餐計(jì)劃的同一天，Sprint宣布加入Verizon和T-Mobile，提供不限量高清視頻流以及10GB LTE移動(dòng)熱點(diǎn)數(shù)據(jù)流量。默認(rèn)情況下，ATT的不限流量套餐提供移動(dòng)優(yōu)化視頻流，但是用戶(hù)可以在無(wú)需支付任何額外費(fèi)用的情況下選擇高清視頻流進(jìn)行替換。不過(guò)，ATT并未在其套餐產(chǎn)品中提供任何移動(dòng)熱點(diǎn)數(shù)據(jù)流量。
ATT的套餐是目前競(jìng)爭(zhēng)力最弱的不限量套餐。除了不提供移動(dòng)熱點(diǎn)數(shù)據(jù)流量外，其定價(jià)也很高：最低價(jià)100美元。雖然這相較此前針對(duì)DirecTV用戶(hù)150美元的舊定價(jià)已大幅下降，但是依然要比Verizon的套餐貴上20美元，更不用提T-Mobile和Sprint。在four lines服務(wù)方面，美國(guó)四大運(yùn)營(yíng)商的定價(jià)就比較接近了：ATT和Verizon定價(jià)均為180美元，T-Mobile和Sprint則都定價(jià)160美元。不過(guò)，Sprint已經(jīng)推出了一個(gè)限時(shí)促銷(xiāo)計(jì)劃——直到2018年3月31日f(shuō)our lines定價(jià)90美元，這一價(jià)格是無(wú)人能及的。
預(yù)期將產(chǎn)生更多的市場(chǎng)影響
Ovum表示，Verizon的不限量套餐產(chǎn)品一經(jīng)推出，立即引發(fā)了一系列的市場(chǎng)反應(yīng)，但是未來(lái)可能會(huì)有更多的影響。首先，ATT將需要降低其套餐最低價(jià)，而它可能會(huì)把價(jià)格定的與Verizon一樣。
T-Mobile可能會(huì)加大其T-Mobile One套餐定價(jià)包含稅費(fèi)這方面的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，鑒于Verizon的不限量套餐最低定價(jià)僅比T-Mobile的70美元貴上10美元（不考慮稅費(fèi)的話）。此外，Sprint的限時(shí)促銷(xiāo)價(jià)格，也將會(huì)是T-Mobile加大其定價(jià)包含稅費(fèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)的另一個(gè)原因所在。
不過(guò)Ovum認(rèn)為，即使近期不限量套餐計(jì)劃重新回潮，但是消除計(jì)量數(shù)據(jù)流量套餐并不大可能變得司空見(jiàn)慣。
T-Mobile只有一個(gè)后付費(fèi)服務(wù)套餐——它的T-Mobile One不限量套餐，但是Verizon除了Verizon Unlimited外仍舊在提供其S/M/L數(shù)據(jù)套餐計(jì)劃，Sprint和ATT也在繼續(xù)提供其計(jì)量數(shù)據(jù)流量套餐，即使它們?cè)俅伍_(kāi)始提供不限量數(shù)據(jù)套餐。Ovum認(rèn)為，很有可能的是，即使運(yùn)營(yíng)商都重新開(kāi)始推出不限量套餐計(jì)劃，但不同層級(jí)的共享數(shù)據(jù)套餐計(jì)劃仍將會(huì)在美國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)存在。

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