作為當(dāng)下流行的傳播媒介，短視頻具備短小明快、互動(dòng)性強(qiáng)、草根化、有創(chuàng)意等特點(diǎn)，政府部門(mén)利用短視頻來(lái)打造政務(wù)新媒體產(chǎn)品，也是因勢(shì)利導(dǎo)，貼近群眾之舉。一些主打旅游、特色物產(chǎn)的地區(qū)，通過(guò)短視頻宣傳，讓青山綠水、美食風(fēng)俗成功出圈，也的確給當(dāng)?shù)貛?lái)了人氣和收益；也有些地方的新媒體運(yùn)營(yíng)，肯動(dòng)腦勤互動(dòng)，方便了群眾，贏得了認(rèn)可。

但是，凡涉及新媒體運(yùn)營(yíng)，總是開(kāi)個(gè)頭容易，要做下去，做得好，就很難。尤其是，短視頻的拍攝制作需要耗費(fèi)不少精力，要開(kāi)個(gè)賬號(hào)專(zhuān)門(mén)更新，想要讓更多用戶(hù)看，就得不斷地輸出新創(chuàng)意。

而且，短視頻營(yíng)銷(xiāo)也未必適用于所有地方，有些地方基礎(chǔ)政務(wù)都很繁重，地域特色也并不適合以視頻方式呈現(xiàn)，為了趕時(shí)髦，表政績(jī)，強(qiáng)行上馬短視頻賬號(hào)，只是浪費(fèi)時(shí)間精力，增加基層負(fù)擔(dān)。

說(shuō)到底，政務(wù)類(lèi)新媒體容易跑偏，其核心癥結(jié)在于，沒(méi)有搞清楚到底是為什么而做，做給誰(shuí)看。如果是為了民眾而做，做給民眾看，那么一定需要切實(shí)了解民眾的需求，弄清楚大家希望在政務(wù)賬號(hào)上看到怎樣的新媒體內(nèi)容，力求以新的傳播形式，去提高工作效率，改善工作效果，打造服務(wù)型政府的新形象。

無(wú)論形式怎么變，政務(wù)新媒體的本質(zhì)是公開(kāi)政務(wù)信息，提供政務(wù)服務(wù)，搭建政府與群眾之間的溝通橋梁，一切沒(méi)有以此為目標(biāo)，沒(méi)有解決此類(lèi)問(wèn)題的新媒體，體現(xiàn)的都是“政績(jī)本位”的舊思維，不搞也罷。

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