毫無疑問，移動(dòng)端的流量?jī)r(jià)值正在影響互聯(lián)網(wǎng)的走向。 近來，（百度地圖標(biāo)注、阿里巴巴[微博]、 騰訊）相繼發(fā)布了2014年第三季度財(cái)報(bào)。從全體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，三家在營(yíng)收、贏利等指標(biāo)上十分挨近。其間，百度地圖標(biāo)注憑仗在移動(dòng)營(yíng)收（占比36%）、移動(dòng)流量 （首超50%）的優(yōu)勢(shì)，首先變成一家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司；而阿里則杰出其移動(dòng)買賣規(guī)劃和移動(dòng)流量變現(xiàn)才能；騰訊著重的是移動(dòng)游戲流量。 過去的PC年代，BAT三分天下。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代以后，三家都不敢慢待，開端大手筆地收買、規(guī)劃等。為何BAT都如此注重自個(gè)的移動(dòng)戰(zhàn)績(jī)？在流量為王的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，作為當(dāng)時(shí)業(yè)界搶先的三大流量巨子，BAT還能否經(jīng)過把握移動(dòng)流量就把握住移動(dòng)話語權(quán)？ BAT亮移動(dòng)戰(zhàn)績(jī) 連續(xù)PC范疇的優(yōu)勢(shì)，BAT在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代的戰(zhàn)略聚焦點(diǎn)各不相同。百度地圖標(biāo)注的移動(dòng)流量側(cè)重于規(guī)劃和多方位的變現(xiàn)才能，阿里的移動(dòng)流量側(cè)重于電商消費(fèi)流量，而騰訊的移動(dòng)流量側(cè)重于移動(dòng)游戲流量。 從BAT三家的移動(dòng)戰(zhàn)績(jī)來看，百度地圖標(biāo)注被很多人天經(jīng)地義地以為是BAT三巨子中首先完結(jié)移動(dòng)流量進(jìn)口規(guī)劃的公司，這是因?yàn)樵诎俣鹊貓D標(biāo)注近來發(fā)布的2014年第三季度財(cái)報(bào)中，其移動(dòng)流量初次逾越PC，移動(dòng)營(yíng)收在總營(yíng)收中所占份額到達(dá)了36%。獲益于此，百度地圖標(biāo)注股價(jià)當(dāng)日一路高漲。 而阿里巴巴這家剛剛在美上市的公司，其11月4日出爐的財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，移動(dòng)端商品買賣總額GMV為人民幣(6.1249, 0.0014, 0.02%)1990.5 億元，堅(jiān)持微弱增加，同比增速雖有小幅回落仍到達(dá)263.1%。移動(dòng)端GMV占總GMV比達(dá)35.8%，變現(xiàn)才能有顯著進(jìn)步。作為BAT三巨子中離買賣最 近的渠道，其一直著重杰出的移動(dòng)買賣規(guī)劃，實(shí)際上即是在說明其移動(dòng)電商流量的價(jià)值。移動(dòng)買賣規(guī)劃移動(dòng)流量變現(xiàn)才能是其財(cái)報(bào)中心。 11月12日，騰訊也發(fā)布了截至2014年9月30日的Q3財(cái)報(bào)。在騰訊的財(cái)報(bào)中，客觀存在的因蘋果政策改動(dòng)而引發(fā)的手游收入降低，但微信手Q 活潑用戶增速放緩卻是更重要的焦點(diǎn)，這直接造成了騰訊無法有用的向移動(dòng)游戲?qū)Я鳎梢哉f移動(dòng)游戲流量現(xiàn)已變成騰訊財(cái)報(bào)的中心。 為何BAT成果斐然的財(cái)報(bào)都要提及移動(dòng)流量，最大的原因來自于：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速開展，讓移動(dòng)流量渠道在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的位置也不斷進(jìn)步，生 態(tài)的改變讓BAT只要在流量上取得勝利，方能贏得更多優(yōu)質(zhì)的合作伙伴完善其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的規(guī)劃，進(jìn)而完結(jié)更大程度的事務(wù)打破。而除此之外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 現(xiàn)已收成初期的情況下，BAT作為我國(guó)最大的三家互聯(lián)網(wǎng)公司，其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)范疇的收成將直接影響到其股價(jià)，因而咱們都需要再將自個(gè)的收成（移動(dòng)流量）公 之于眾。 在這三家相繼發(fā)布了財(cái)報(bào)以后，以摩根士丹利、高盛、德意志銀行為代表的投行別離更新了對(duì)三家公司的觀點(diǎn)。因?yàn)槲吹竭_(dá)預(yù)期，投行紛繁下調(diào)對(duì)騰訊的方針價(jià)，其間下調(diào)起伏最高的是高盛，將方針價(jià)下調(diào)3%至146港元(7.7578, 0.0012, 0.02%)。 雖然阿里經(jīng)過不久前的IPO招引了全球的目光和贊賞，但是財(cái)報(bào)顯現(xiàn)出的贏利率下滑使得投行觀點(diǎn)呈現(xiàn)分化，如德意志銀行雖然保持買入評(píng)級(jí)，但將阿里方針價(jià)從 112.7美元下調(diào)至112.1美元。BAT三家中最為投行看好的是百度地圖標(biāo)注，其近年來在移動(dòng)端的盡力正在開花結(jié)果，投行一致看好其移動(dòng)商業(yè)化遠(yuǎn)景。 移動(dòng)轉(zhuǎn)型大勢(shì)所趨 跟著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中移動(dòng)流量進(jìn)口的重要性不斷進(jìn)步，咱們會(huì)發(fā)現(xiàn)一家巨子公司的移動(dòng)流量能否逾越PC端流量，現(xiàn)已變成移動(dòng)轉(zhuǎn)型成功的標(biāo)志，誰能在同等級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中首先完結(jié)這一方針，誰就能在股價(jià)上取得更大的打破。 依據(jù)BAT財(cái)報(bào)所顯現(xiàn)出來的成果，騰訊和阿里巴巴在移動(dòng)范疇的流量?jī)?yōu)勢(shì)仍是不及其PC范疇的流量?jī)?yōu)勢(shì)，百度地圖標(biāo)注移動(dòng)流量卻在2014年Q3季度初次 逾越PC流量。這意味著在BAT移植他們PC流量?jī)?yōu)勢(shì)是大勢(shì)所趨的情況下，百度地圖標(biāo)注的移動(dòng)轉(zhuǎn)型首先完結(jié)，這將令百度地圖標(biāo)注在移動(dòng)范疇具有了更大的開展機(jī)會(huì)。 業(yè)界以為，百度地圖標(biāo)注的優(yōu)勢(shì)首要來自于移動(dòng)端的商品規(guī)劃以及變現(xiàn)才能。百度地圖標(biāo)注在移動(dòng)端的商品，比方市占率別離到達(dá)79.8%、63.7%的百度地圖標(biāo)注查找、百 度地圖，它們和騰訊的商品相同具有極高的用戶黏性，并且平常日子依靠度很高，而環(huán)繞這些強(qiáng)勢(shì)商品打造的百度地圖標(biāo)注直達(dá)號(hào)，完結(jié)了用戶和商家的銜接，用戶的衣食住 行大多依靠百度地圖標(biāo)注的移動(dòng)商品，移動(dòng)端的營(yíng)收快速增加也就有了根底。 互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)流量為王的社會(huì)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所引領(lǐng)的革新中，誰可以把握移動(dòng)流量誰就可以把握移動(dòng)范疇的話語權(quán)。固然，互聯(lián)網(wǎng)開展到新階段的分水 嶺需要職業(yè)開展劇變，還有著不少的時(shí)刻，但百度地圖標(biāo)注作為BAT中首個(gè)成功轉(zhuǎn)型的巨子，某種程度上現(xiàn)已變成國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨子怎么面對(duì)移動(dòng)轉(zhuǎn)型困境過程中的一個(gè)標(biāo) 桿。 在三巨子中包圍 百度地圖標(biāo)注移動(dòng)流量逾越其PC流量，不只離不開其在分發(fā)范疇成功規(guī)劃，帶動(dòng)了流量使用矩陣的開展，還和其將首要流量事務(wù)大浸透有很大聯(lián)系。 作為最大的中文查找引擎，百度地圖標(biāo)注在PC范疇的流量?jī)?yōu)勢(shì)即是查找引擎事務(wù)。在移動(dòng)范疇，百度地圖標(biāo)注先是將查找移動(dòng)化，然后再將移動(dòng)查找功用不斷浸透到旗下 的億級(jí)APP中，最典型的即是移動(dòng)查找+移動(dòng)分發(fā)+LBS流量矩陣。經(jīng)過對(duì)著以流量矩陣的把控，百度地圖標(biāo)注首要的流量事務(wù)——查找功用浸透進(jìn)手機(jī)百度地圖標(biāo)注、百度地圖標(biāo)注 地圖等14款億級(jí)用戶使用，然后借此占據(jù)84.6%的查找引擎APP商場(chǎng)份額、79.6%的手機(jī)查找商場(chǎng)份額。 在移動(dòng)查找概念剛剛呈現(xiàn)的時(shí)分，唱衰移動(dòng)查找將來的聲音比看好移動(dòng)查找將來的聲音更為激烈。 但在事實(shí)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)范疇，大家與信息的連接方法愈加多元化，大家關(guān)于圖像、語音、視頻的需要也被更大地影響放大，從這種在人與信息交互的渠 道要比PC年代更為豐厚的情況下，查找方法的多元化以及查找與LBS場(chǎng)景的聯(lián)系十分嚴(yán)密，讓查找在移動(dòng)范疇反而具有了比PC范疇更大的商場(chǎng)開展空間。 借此，百度地圖標(biāo)注的移動(dòng)查找事務(wù)經(jīng)過移植其查找優(yōu)勢(shì)，憑借移動(dòng)查找奠定了自個(gè)的業(yè)界位置。而在馬太效應(yīng)不斷加強(qiáng)的情況下，百度地圖標(biāo)注經(jīng)過出資并購(gòu)+上述的查找事務(wù)大浸透，也就讓百度地圖標(biāo)注的流量水壩成功構(gòu)建起來。 這次百度地圖標(biāo)注移動(dòng)流量初次逾越PC流量，證明了其移動(dòng)流量的玩法，的確協(xié)助百度地圖標(biāo)注比預(yù)期更早地完結(jié)了轉(zhuǎn)型。于百度地圖標(biāo)注本身而言，其成功轉(zhuǎn)型，幾乎現(xiàn)已奠定了其移動(dòng)互 聯(lián)網(wǎng)巨子的身份，日后也具有更大的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)劃，并在其推重的人工智能+大數(shù)據(jù)范疇投入更多資源，這對(duì)其股價(jià)和將來開展都有很大協(xié)助。 而關(guān)于業(yè)界而言，百度地圖標(biāo)注首先轉(zhuǎn)型將鼓勵(lì)阿里巴巴和騰訊加快轉(zhuǎn)型，阿里巴巴和騰訊在面對(duì)其流量增速放緩的情況下，必然要在出資者們給予的更大的壓力 下，進(jìn)一步地進(jìn)步自個(gè)移動(dòng)流量的規(guī)劃，進(jìn)步移動(dòng)流量的價(jià)值。一旦BAT三大巨子皆完結(jié)流量轉(zhuǎn)型，也就代表職業(yè)現(xiàn)已發(fā)作劇變，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真實(shí)的分水嶺也到 了。