馬化騰的座駕是沃爾沃S80 V8，這完全不是新聞了，這早幾年在各種大佬座駕的貼子里就被扒了個底掉。為何今天要再次提起這個話題？
1月10日，高德地圖發(fā)布了《2016年度中國主要城市交通分析報告》。有意思的是，該報告中還統(tǒng)計了各類車型車主最愛去哪些場所，非常有趣。
谷歌地圖批量標注數(shù)據(jù)顯示七個國際品牌的車主出行偏好有所不同：奔馳用戶住別墅的比例較高，出門在外也喜歡住高檔的酒店；寶馬用戶喜歡購物，多去往步行街或大的購物中心；沃爾沃用戶較文藝喜歡劇場和動植物園；奧迪用戶多去往政府、醫(yī)院、高校；英菲尼迪用戶在西餐、美容、娛樂消費方面較突出；雷克薩斯用戶多在工廠和小學活動；而凱迪拉克用戶最喜歡洗浴場所。
詳細的標簽，可以看下圖。
更有意思的是，寰寰姐的一個哥們兒是奔馳車主，他去年剛買了別墅、經(jīng)常坐飛機出差，請我吃飯時經(jīng)常是重慶火鍋，當我把這個統(tǒng)計結(jié)果發(fā)微信給他看時，他都吃了一驚：神準??！四個標簽哥們兒占全了，大數(shù)據(jù)要不要這么準??？！服了你們這幫搞IT的了！
既然高德的統(tǒng)計結(jié)果這么準，不由得讓我想起了馬化騰的沃爾沃座駕，小馬哥可是出了名的沃爾沃車主，通過這份報告能看出哪些小馬哥的屬性？
事實上，對于豪車車主們的研究報告早已有之，甚至此前的豪車品牌車主標簽還有順口溜——保時捷的浪、奔馳的忙、路虎的壕、英菲的耍、奧迪的官、雷克薩斯的老、凱迪拉克最會裝等等，但這次，像高德地圖報告里將車主標簽細化到奧迪車主的三甲醫(yī)院、雷克薩斯車主的工廠以及凱迪拉克車主的洗浴推拿場所這么魔鬼細節(jié)的標簽程度，這在行業(yè)里還真是前所未有。
的確很有趣，但這么細化標簽的價值何在？
馬化騰是不是文藝車主？
我們來看看沃爾沃車主的標簽，高德報告的分析顯示，沃爾沃車主多去劇場、寺廟、世界文化遺產(chǎn)、動植物園、老字號以及外國機構(gòu)等場所，很明顯，沃爾沃車主很有點文藝車主范兒。
在此前的各種車主分析報告中，沃爾沃車主無疑都是以高知、沉穩(wěn)著稱，去年胡潤研究院發(fā)布的《2015-2016中國豪華車品牌特性研究白皮書》中，早已經(jīng)將沃爾沃車主畫上了鮮明的標簽——社會中堅、低調(diào)、注重品質(zhì)生活、關(guān)愛家庭、自信。
而現(xiàn)在，高德報告無疑又給沃爾沃車主加上了文藝的新標簽，更加立體化、內(nèi)涵更加豐富，也更有趣了。
再來看著名的沃爾沃車主馬化騰，小馬哥的低調(diào)、社會中堅什么的，不用再多說了吧？知乎就有專門的貼子討論馬化騰為何這么低調(diào)，小馬哥的自信神馬的，也不用討論，關(guān)愛家庭、注重品質(zhì)生活方面，搜索一下馬化騰的家想必一下子也能明白了，那可是億級的豪宅。
而現(xiàn)在給沃爾沃車主增加的文藝標簽，小馬哥文藝嗎？小馬哥私下里是不是經(jīng)常去劇場、寺廟、世界文化遺產(chǎn)、動植物園、老字號等，因為小馬哥的低調(diào)，這些事無從知曉，但可以肯定的是，小馬哥有一個最大、最文藝的愛好——天文。
幼年的馬化騰對天文產(chǎn)生了濃厚的愛好，最愛做的事情就是數(shù)天上的星星。也因為這段童年經(jīng)歷，馬化騰養(yǎng)成了安靜和含蓄的性格——不像馬云那么強悍，也不向李彥宏那么風度不凡——這種性格一直伴隨了他的一生，嚴謹而有內(nèi)涵，自信而不張揚，馬化騰不喜歡去外面大說特說，因為他本性如此。這是知乎上王梓凱網(wǎng)友對于馬化騰的評價。
事實上，在有關(guān)馬化騰以及騰訊的相關(guān)傳記文章里，早有如下記載：小馬哥還有個燒錢的愛好是天文。初中畢業(yè)期間，馬化騰在哀求父母為自己購買第一個天文望遠鏡未果后，在日記中記載，如果不給我買的話，可能扼殺了一個天文學家。父母偷看了馬化騰的日記，結(jié)果是他如愿以償。盡管那部望遠鏡相當于父母兩個月的工資。多年以后，騰訊公司董事會決定送給他一件禮物，思來想去，他們送了一臺天文望遠鏡模型。
康德曾說：這個世界唯有兩樣東西能讓我們的心靈感到深深的震撼，一是我們頭頂上燦爛的星空，一是我們內(nèi)心崇高的道德法則！喜歡仰望星空的小馬哥其實有著最高級別的文藝范兒！
不得不說，這次高德報告的確做了一件好事，將各大車主人群做了更為詳細的標簽，讓外界可以對不同人群有更為清晰的劃分，甚至將消費場所都已經(jīng)劃出了道道。
身份標簽背后的品牌調(diào)性和消費屬性
細化身份標簽其實更能精準定位一個品牌的調(diào)性，比如，從高德報告來看，奔馳車主喜歡別墅、高檔酒店，個性奢華張揚而且也有品味，這其實沒什么不好，都是自我的真實呈現(xiàn)。
胡潤研究院將車主身份特征劃分為政府官員、公務員、企業(yè)家、暴發(fā)戶、富二代等18個類別，車主性格特征劃分為高調(diào)張揚、低調(diào)內(nèi)斂、自我奮斗、樂享其成、穩(wěn)重的、活潑的、關(guān)注個人、關(guān)注家庭、注重物質(zhì)、注重精神等形容詞24個。
報告結(jié)果顯示，被勾勒出的大多數(shù)豪華車車主性格形象都是高調(diào)張揚、注重物質(zhì)且富有激情的。這一人群希望將品牌作為自己身份識別的標的物，通過所擁有的品牌的屬性來得到社會所關(guān)注和認可。
事實上，汽車雖然被定義為消費品，但更是一個階層的自我認同價值，這一分析非常正確，這才是汽車品牌調(diào)性背后更為深刻的文化價值。
從胡潤研究院的統(tǒng)計為例，購買沃爾沃的大多是專業(yè)人士，比如科技行業(yè)高管、醫(yī)生、律師等，他們內(nèi)斂、成熟、低調(diào)，沃爾沃汽車還可以增強車主的專業(yè)屬性，幫助他們在事業(yè)和專業(yè)領(lǐng)域獲得更多的信賴感。沃爾沃車主的職業(yè)身份再加上沃爾沃本身品牌的低調(diào)氣質(zhì)以及相對其他品牌的專業(yè)、安全屬性，讓沃爾沃品牌與車主所建立起了更為對等的識別標簽。
沃爾沃車主所具有的低調(diào)的社會中堅這一標簽，其實與高德地圖報告中的文藝范兒相輔相承，這沃爾沃已經(jīng)非常鮮明的品牌調(diào)性再增加了順里成章的維度——精英、專業(yè)、低調(diào)的人，才會有內(nèi)心的堅持和類似仰望星空的初心——而且是大格局的初心，一如小馬哥。
從這個意義上來說，在這次高德地圖報告中，在大數(shù)據(jù)的真實放大鏡下，劇場、寺廟、世界文化遺產(chǎn)的沃爾沃細化標簽，讓沃爾沃品牌調(diào)性更加提升，讓人們在低調(diào)、成熟、精英之外更看到了沃爾沃文藝范兒的一面。
換言之，沃爾沃經(jīng)受了大數(shù)據(jù)這面照妖鏡的審核。相反，某些豪車品牌洗浴推拿場所的標簽，真不敢人讓恭維。
無論是小馬哥的案例還是寰寰姐的奔馳朋友，分析來看，高德地圖報告的準確性其實已經(jīng)有了多方證明，所以，不得不說，高德以及大數(shù)據(jù)這面照妖鏡還真讓很多豪車品牌現(xiàn)了原形。
總結(jié)：細化大數(shù)據(jù)帶動經(jīng)濟升級
車主品牌調(diào)性的定位、細化的身份標簽，大數(shù)據(jù)帶來的分析其實更有產(chǎn)業(yè)價值。
人群屬性帶來了更為詳細的消費屬性。就比如，奔馳車主經(jīng)常去的高級酒店、寶馬車主的購物場所，這其實更是服務業(yè)更應該了解的信息，可以給不同車主推薦針對其喜好的消費信息。
所謂廣告，對不喜歡的人是騷擾，對喜歡的人則是福音。給奔馳車主推薦一些高檔酒店的促銷以及節(jié)假日里豐富的娛樂信息，想必奔馳車主一定會樂于接受。
某種意義上，今天的車主細化標簽之舉，更為產(chǎn)業(yè)帶來了全新思考。
對車主人群的詳細分析，必然會帶來更為精準的品牌調(diào)性定位，這不僅消費服務業(yè)有價值，更能帶動汽車行業(yè)銷售、車聯(lián)網(wǎng)的未來智能發(fā)展。再換言之，這份前所未有的高德地圖報告，正是未來大數(shù)據(jù)挖掘領(lǐng)域的樣板。
一份報告，驚動了汽車、互聯(lián)網(wǎng)、消費領(lǐng)域等諸多行業(yè)，這才是精耕細作的產(chǎn)業(yè)未來方向。