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直播一路走來，自帶爭議。然而就在這爭議中，直播可謂是走上了“人生巔峰”。人們對其不平的不外乎是吃個飯、嗑個瓜子、喝個咖啡……這些雞毛蒜皮的內(nèi)容直播點擊率都是以萬為單位的。為什么山東千呼電話機(jī)器人這么火你不得不承認(rèn)，它讓很多草根飛上枝頭當(dāng)鳳凰了。而對它敬畏的則是，如歐萊雅曾試水直播營銷，通過直播明星們在走紅毯前的化妝梳理過程，插入介紹為什么山東千呼電話機(jī)器人這么火他們使用的各種歐萊雅化妝品。結(jié)果，歐萊雅在官網(wǎng)和天貓店同步上線促銷活動后，交易量暴增，其美拍直播賬號的粉絲也從幾千飆升到28.3萬。而美寶蓮一場對Angelababy的2小時直播，更是帶來了超過500萬人次的觀看，最終賣出10000支口紅新產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化實際銷售額達(dá)到142萬人民幣。

于是，人們對它的熱議自然是少不了的。各種好評與差評更是齊飛，但雖說有各種差評，終其只是對新事物的不確定性，而今天模板堂小編要給大家講的則是根本性的欺騙性行為，直播粉絲也有假， 買粉、買觀眾、刷榜、賤價買虛擬貨幣……一系列“虛火”現(xiàn)象讓視頻直播的運作機(jī)制、商業(yè)模式弊端都逐漸暴露出來。

買人氣為什么山東千呼電話機(jī)器人這么火：上萬粉絲實為“機(jī)器人”

有知情人士向記者透露，目前各大直播平臺的熱門主播背后往往有團(tuán)隊在運作，對主播進(jìn)行包裝、推廣。甚至不乏有經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊為主播進(jìn)行統(tǒng)一買粉、買道具，主播所得收入再跟平臺進(jìn)行分成。值得關(guān)注的是，淘寶成為直播粉絲、人氣交易的重要平臺。以目前國內(nèi)最大的直播平臺之一“映客App”為例，記者通過淘寶搜索顯示，不少店鋪都有幫助平臺主播買粉、刷分，甚至“上熱門”的服務(wù)。這些刷粉商品，動輒超過2萬次的交易量。

花錢買人氣，大概分為三個層次：

第一個層次是買粉絲，目前淘寶的市面價格是“1元=1萬粉(關(guān)注人數(shù))”;

第二個層次是買人氣，有了粉絲還不夠，直播的時候有人實時觀看才是王道。據(jù)悉，目前淘寶買直播人氣的價格是“10元=6000人氣(進(jìn)直播間觀看人數(shù))”。

記者進(jìn)行了實測，分別購買了1元的粉絲和10元的直播間人氣，短短十分鐘內(nèi)，粉絲數(shù)從0漲到10032，直播間人數(shù)也瞬間增加到5575。然而這還不是買人氣的“最高階”，因為盡管測試直播間已經(jīng)有5000多個觀眾，但仍沒有上熱門排行。且這5000多觀眾與直播間并無互動，疑似僵尸粉。隨后，記者再次咨詢淘寶客服，被告知要保證上熱門需購買另一種套餐含4個檔次，帶來的人氣分別為1萬、2萬、4萬、5萬。

這也就是直播買人氣的第三個層次：買“熱門”——錢花到位，才能真正在直播平臺排名靠前，成為熱門主播。

據(jù)記者了解，通過淘寶買“人氣”“上熱門”已經(jīng)成為視頻直播平臺行內(nèi)的“共識”。一位在多個直播平臺直播的女網(wǎng)紅告訴記者，除“映客”外，其他直播平臺也可通過淘寶網(wǎng)購買粉絲和人氣。如虎牙直播、斗魚直播、熊貓TV等，各種1元商品付款人數(shù)皆在千人以上。

實際上，淘寶不僅可以廉價買到人氣，還可以廉價買到直播平臺的虛擬貨幣，利于映客的“鉆石”，有了鉆石，觀眾才能購買虛擬禮品送給主播。一位長期“泡直播”的觀眾網(wǎng)友稱，要想給主播送打賞，必須通過鉆石購買直播平臺提供的虛擬禮品。這些禮品價格不一，少則幾十顆鉆石，多則上萬。“主播不斷地在屏幕里呼喚觀眾‘寶寶’，并要求打賞，一些‘土豪’觀眾則拋出價值幾萬鉆石的虛擬游艇或者法拉利跑車，以博得美女主播的歡心。”

據(jù)記者了解，雖然映客在天貓開設(shè)了官方旗艦店，用戶可以在線購買“映客鉆石”，但在淘寶上，這些鉆石卻被賤賣——在天貓旗艦店6元錢能買到60個鉆石，而在淘寶，2元錢就能買到60個鉆石。

規(guī)則下鉆漏洞 責(zé)任在誰身上

淘寶賣家能這樣肆無忌憚地廉價賣直播粉絲、賣虛擬貨幣，背后是否有規(guī)則約束？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，淘寶規(guī)則中關(guān)于虛擬類“炒作博客人氣、炒作網(wǎng)站人氣、代投票類商品或信息”有明確規(guī)定： “代刷粉絲及代認(rèn)證的服務(wù)都是不可以發(fā)布的。代刷粉絲為炒作人氣商品，違背公平原則，代認(rèn)證涉及到個人身份信息的泄露，因此請不要發(fā)布?！庇捎谥辈慕衲瓴砰_始大熱，淘寶規(guī)則中尚未將直播粉絲、貨幣等列入虛擬物品，對此還未有明晰的表述，這也讓部分淘寶賣家有漏洞可鉆。

直播泡沫不容忽視 注重內(nèi)容才能勝出

《2016中國在線直播行業(yè)專題研究》中指出，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個。此外，巨額資本加持直播行業(yè)，YY、斗魚、花椒直播、熊貓TV，甚至百度、阿里巴巴、小米都紛紛加入，也讓國內(nèi)直播行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的階段。

“每當(dāng)一個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)興起的時候，總會涌現(xiàn)大量的泡沫，直播也不例外?！币晃徽趯で笕谫Y的直播平臺運營負(fù)責(zé)人告訴記者，很多直播平臺為了捧紅主播，索性和主播經(jīng)紀(jì)人聯(lián)合“買粉”，“主播一心追求成為網(wǎng)紅，攀比人氣的結(jié)果最終是催大了整個直播平臺的流量。“因此，與經(jīng)紀(jì)公司簽了合同的新主播也面臨著巨大的壓力。有業(yè)內(nèi)人士指出，有的經(jīng)紀(jì)公司會對主播每月的業(yè)績有所要求。觀眾的禮物是他們最重要的收入來源，收到的禮物少，意味著收入也很難抬高?！八械闹辈テ脚_都是一場流量游戲。主播和天貓平臺上的商品一樣，都有頭部效應(yīng)，遵循‘二八法則’。20%的主播覆蓋80%的用戶和收入，10%的主播是平臺最重要的資產(chǎn)，頭部主播是平臺的生存之本。”前述直播平臺人士說道。

業(yè)內(nèi)人士分析，直播的泡沫帶來的最直接的影響就是直播平臺的資金進(jìn)少出多，為了平臺的發(fā)展，必須出大價錢買下真正當(dāng)紅的主播。但隨著主播的身價水漲船高，哪家給錢多就去哪家，平臺就面臨著留不住人的問題。

部分直播從業(yè)人士還向記者指出，直播方興未艾，但泡沫初現(xiàn)：

第一，虛假人氣構(gòu)成的平臺虛假繁榮，以及虛假估值——這是直播平臺融資、主播拉廣告的基礎(chǔ)，但真正的活躍度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。優(yōu)酷來瘋CEO張宏濤認(rèn)為，未來直播平臺要注重內(nèi)容才能勝出。“現(xiàn)在請很多明星花很多錢去做直播，在我看來就是純粹燒錢。未來成為主體的是有一定的才能、在現(xiàn)實中很難找到變現(xiàn)的機(jī)會的人?！?/p>

第二，直播軟件目前僅僅依靠虛擬禮品變現(xiàn)，不足以成為商業(yè)模式，其閉環(huán)也沒有建立?；ń分辈EO吳云松判斷，盡管現(xiàn)在大部分移動直播的主力內(nèi)容都與秀場模式相似，但是他認(rèn)為秀場這樣的商業(yè)模式太初級，未來廣告和電商模式會成為主力，而打賞只是一個輔助。

第三，直播的價值尚未得到真正的釋放和體現(xiàn)，單純的游戲直播、網(wǎng)紅主播都只是比較初級、粗放的模式。此外，直播還常伴隨著一些不健康、大尺度的內(nèi)容，面臨監(jiān)管風(fēng)險。記者獲悉，日前，40名違規(guī)主播因為直播內(nèi)容涉黃被永久封禁，涉及六間房、酷我、花椒、在直播、映客、69秀、陌陌、咸蛋家、黑金直播9家網(wǎng)絡(luò)直播平臺。

小編總結(jié)：想增加直播時的活躍度，想以粉帶粉等等的這些行為都不難理解，然而這樣的效益又有多少呢，直播玩得就是一個新穎與創(chuàng)意，如果你的質(zhì)跟不上，又何來談量呢。買粉這種自欺欺人的手法實在不適合成年人的游戲不是？

ecshop模板堂是國內(nèi)電商系統(tǒng)及服務(wù)提供領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場占有率占行業(yè)份額70%以上，用戶口碑、服務(wù)評價、產(chǎn)品質(zhì)量均屬業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位。

產(chǎn)品鏈貫穿PC端()、微信端（）、APP端（），為傳統(tǒng)行業(yè)插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀。

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