本周末將是進(jìn)入12月的第一個(gè)周末，本市商場(chǎng)的年終促銷大戲?qū)⑻崆吧涎?。今年多家百貨店不約而同地選擇在12月初就早早啟動(dòng)年末促銷，包括通宵營(yíng)業(yè)及“滿99減70”等大幅折扣活動(dòng)，頗有與風(fēng)頭正勁的網(wǎng)店搶人氣的意味。“今年的電子商務(wù)發(fā)展得特別快，對(duì)實(shí)體商場(chǎng)造成了很明顯的沖擊。”一名商場(chǎng)人士坦言，據(jù)淘寶網(wǎng)相關(guān)人士透露，繼淘寶商城“11.11”瘋狂促銷后，淘寶集市又將于“12.12”推出大規(guī)模促銷活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)上一波又一波的折扣“風(fēng)暴”也促使實(shí)體商家不得不將年底促銷提前、力度加碼。

    商場(chǎng)扎堆促銷

    據(jù)介紹，此次巴黎春天將有8家門店參與通宵營(yíng)業(yè)活動(dòng)，其中淮海店、五角場(chǎng)店、寶山店和成山店將于12月2日－4日期間，連續(xù)兩晚通宵營(yíng)業(yè)。12月2日商場(chǎng)開門后，將推出首小時(shí)“滿99減70”、次小時(shí)“滿99減65”的大幅折扣活動(dòng)，而次日零點(diǎn)到1點(diǎn)這一個(gè)小時(shí)中，還有“單柜滿額送iPad2”的活動(dòng)。“巴黎春天太瘋狂了！”此次“不打烊”活動(dòng)的消息在網(wǎng)上發(fā)布后，很多網(wǎng)友都摩拳擦掌地期待著。與去年相比，今年巴黎春天的年終“通宵營(yíng)業(yè)”促銷大戲比去年提前了整整一周時(shí)間，“主要還是想早點(diǎn)啟動(dòng)年末促銷。”巴黎春天方面坦言。

    在巴黎春天啟動(dòng)不打烊活動(dòng)的同時(shí)，置地廣場(chǎng)也將于12月2日開始“199減110”的年終促銷活動(dòng)，而新世界城也選擇在同一天開展“滿199減100”的折扣活動(dòng)，并同時(shí)啟動(dòng)黃金珠寶促銷活動(dòng)，第一八佰伴、太平洋百貨等也競(jìng)相開展年底促銷……從本周五開始，本市各大商場(chǎng)都爭(zhēng)先恐后地啟動(dòng)年終血拼季。

    實(shí)體商場(chǎng)今年銷售不理想

    今年實(shí)體商家對(duì)年終血拼季格外積極，與電子商務(wù)的紅火不無(wú)關(guān)系。今年“11.11”光棍節(jié)期間，淘寶商城等電子商務(wù)平臺(tái)集體推出大規(guī)模瘋狂促銷，將光棍節(jié)折騰得熱鬧非凡，而很多實(shí)體商店卻如同熱鍋上的螞蟻一般，眼睜睜看著消費(fèi)人氣被網(wǎng)商吸引過(guò)去。據(jù)統(tǒng)計(jì)，淘寶商城和淘寶網(wǎng)當(dāng)日總體的支付寶交易額突破52億元，而一家實(shí)體百貨商場(chǎng)在雙休日期間，一天的銷售額通常不過(guò)幾百萬(wàn)元，即使在舉辦大規(guī)模促銷活動(dòng)期間，單日的銷售額也多在一兩千萬(wàn)元。在懸殊巨大的數(shù)據(jù)下，實(shí)體商家難免對(duì)網(wǎng)商有幾分“羨慕嫉妒恨”。

    然而，網(wǎng)商似乎還沒(méi)“玩過(guò)癮”，在光棍節(jié)賺足人氣后，淘寶集市的促銷活動(dòng)又將于“12.12”上演。“目前活動(dòng)的具體促銷內(nèi)容還未公布，但促銷力度肯定會(huì)非常大，而且今年參與的賣家特別多，屆時(shí)又會(huì)是一波瘋狂的血拼。”淘寶網(wǎng)有關(guān)人士表示。同時(shí)，淘寶商城的電器城也將在“12.12”舉行全場(chǎng)包郵、多款特價(jià)等大型促銷活動(dòng)。

    “電子商務(wù)的迅速發(fā)展，給商場(chǎng)的人氣帶來(lái)不小沖擊，這在今年尤其明顯，一些商場(chǎng)今年的整體銷售情況并不理想。在線上線下競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，也迫使很多商場(chǎng)在年底這一黃金消費(fèi)季下更大的‘血本’，以拉高全年的銷售業(yè)績(jī)，贏回一定人氣。”一名商場(chǎng)營(yíng)銷人士坦言。

    杭州商家也來(lái)滬“湊熱鬧”

    年底的這場(chǎng)促銷大戲，不僅有網(wǎng)商和實(shí)體店家爭(zhēng)相參與，連外地的商家都會(huì)來(lái)分一杯羹。就在本市商場(chǎng)開打促銷戰(zhàn)的同一天，杭州休閑購(gòu)物節(jié)也正式啟動(dòng)，并將持續(xù)到2012年1月3日，有近3萬(wàn)家商戶參與。杭州市貿(mào)易局日前也來(lái)滬吆喝，到上海來(lái)舉行休閑購(gòu)物節(jié)推介會(huì)，“拉”上海消費(fèi)者到杭州消費(fèi)。