淘寶網(wǎng)店出售--基金淘寶店上線(xiàn)，終于有了確切時(shí)間表。

　　“我們接到淘寶的電話(huà)通知，基金淘寶店將于11月1日上線(xiàn)。”10月22日，一家大型基金公司電商負(fù)責(zé)人透露。多家基金公司電商部人士亦向本報(bào)記者證實(shí)接到上述內(nèi)容的淘寶口頭通知。

　　繼電話(huà)通知后，10月23日，淘寶官方向準(zhǔn)備首批上線(xiàn)的基金公司發(fā)送“上線(xiàn)在即”的電子郵件，通知基金公司直營(yíng)店11月1日上線(xiàn)。

　　不過(guò)，并非準(zhǔn)備開(kāi)店的32家基金公司，都能在11月初上線(xiàn)。據(jù)記者了解，淘寶實(shí)行分批上線(xiàn)的安排，只有十家左右的公司能趕在這一批上線(xiàn)。

　　對(duì)于上線(xiàn)時(shí)間點(diǎn)和名單，阿里小微公關(guān)部人士回應(yīng)稱(chēng)，基金公司淘寶店采取分批上線(xiàn)，其中首批上線(xiàn)時(shí)間臨近，但還沒(méi)有具體時(shí)間表。

　　首批沖刺“11·1”上線(xiàn)

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，基金淘寶店最初的上線(xiàn)時(shí)點(diǎn)是11月11日，現(xiàn)在提前到11月1日，是希望提前預(yù)熱，趕搭“11.11”天量的便車(chē)。

　　深圳一家基金公司電商總助稱(chēng)，淘寶的營(yíng)銷(xiāo)思路是“11.11”的流量是天量，基金淘寶店只要能分到千分之一，就能有不錯(cuò)效果。

　　淘寶官網(wǎng)顯示，32家基金公司已掛出旗艦店網(wǎng)頁(yè)。但記者從業(yè)內(nèi)了解到，上線(xiàn)名單只有14家。

　　“華南有4家，分別為廣發(fā)、易方達(dá)、鵬華、長(zhǎng)城；上海是富國(guó)、海富通、國(guó)泰、興全、萬(wàn)家；北京是華夏、工銀瑞信、銀河、泰達(dá)紅利、德邦。”前述總助介紹，這批公司都參加了淘寶近期組織的上線(xiàn)前會(huì)議，但并非淘寶官方版本。

　　深圳一家基金電商負(fù)責(zé)人介紹，基金公司直營(yíng)店是否首批上線(xiàn)，可從店鋪內(nèi)產(chǎn)品是否有交易記錄觀察。“店鋪上線(xiàn)前，必須先有內(nèi)部測(cè)試，外界能看到交易記錄。”

　　記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，目前店鋪產(chǎn)品中有交易記錄的包括長(zhǎng)城、鵬華、德邦、富國(guó)、廣發(fā)、易方達(dá)、國(guó)泰7家。

　　此外，店鋪裝修完畢已有產(chǎn)品陳列，但還沒(méi)有產(chǎn)品交易記錄的包括上投摩根、工銀瑞信、嘉實(shí)、招商、建信、景順長(zhǎng)城、銀華、華泰柏瑞、天弘9家。據(jù)前述深圳電商負(fù)責(zé)人介紹，這批公司都在系統(tǒng)測(cè)試階段，部分公司估計(jì)也會(huì)首批上線(xiàn)。

　　“淘寶挑選首批名單時(shí)不是看基金公司規(guī)模和投資管理實(shí)力，而是重點(diǎn)看開(kāi)店籌備進(jìn)度，如店鋪裝修、系統(tǒng)測(cè)試等。”前述總助介紹，淘寶最初的安排是30家基金公司同時(shí)上線(xiàn)，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)一次做完測(cè)試，后臺(tái)壓力非常大。因此，他們采取分批測(cè)試、分批上線(xiàn)的安排。

　　雖然有一批基金公司收到淘寶的電話(huà)、郵件通知11月1日開(kāi)張，但很多公司還是抱著不確定的心情等待店鋪開(kāi)張。

　　“基金淘寶店上線(xiàn)時(shí)間從8月8日到現(xiàn)在改了幾個(gè)版本，不到最后一刻，誰(shuí)都不敢確定是11月1日上線(xiàn)。”上海一家基金公司市場(chǎng)部人士表示。

　　拿捏宣傳尺度

　　無(wú)論是11月1日還是11月11日，距基金淘寶店開(kāi)張?jiān)絹?lái)越近，收到通知的基金公司，紛紛絞盡腦汁策劃新店開(kāi)張的宣傳方案。

　　“國(guó)泰和泰達(dá)宏利在店鋪上線(xiàn)時(shí)推為淘寶定制的產(chǎn)品。”深圳一家基金公司電商人士介紹，這會(huì)是基金淘寶店上線(xiàn)的一大亮點(diǎn)。

　　沒(méi)有設(shè)計(jì)定制產(chǎn)品的基金公司，普遍是采取贈(zèng)送紅包和主題活動(dòng)的方式來(lái)吸引投資者的眼球。

　　除送禮吸引投資者，很多基金公司還準(zhǔn)備以主題活動(dòng)吸引買(mǎi)家注意。例如，廣發(fā)基金準(zhǔn)備發(fā)布業(yè)內(nèi)首家投資者回報(bào)報(bào)告。

　　“淘寶客戶(hù)總體比較年輕，都是85后小伙伴們。我們希望抓住客戶(hù)最本質(zhì)的需求，以回報(bào)為主題跟客戶(hù)互動(dòng)。”廣發(fā)基金電商部副總經(jīng)理劉文紅介紹，以500萬(wàn)客戶(hù)為基礎(chǔ)的投資者報(bào)告，是以數(shù)據(jù)分析看什么樣的投資方式最賺錢(qián)。

　　不過(guò)，不管是采取主題活動(dòng)還是贈(zèng)送小禮物，基金公司都很注意宣傳的尺度。

　　“百度百發(fā)預(yù)期8%產(chǎn)品的宣傳，被監(jiān)管層定位為涉嫌違規(guī)。這周主管部門(mén)又組織基金公司開(kāi)會(huì)，估計(jì)是告誡大家要注意宣傳尺度。”一位基金公司人士透露，基金淘寶直營(yíng)店如何吸引人氣又能避免宣傳違規(guī)，是非常頭疼的問(wèn)題。

　　等待排期

　　進(jìn)度較快的基金公司興奮的等待上線(xiàn)，但進(jìn)度較慢的公司還在等待系統(tǒng)測(cè)試排期，其上線(xiàn)時(shí)間可能要晚一兩個(gè)月。

　　“淘寶會(huì)根據(jù)基金公司接洽的時(shí)間排一個(gè)時(shí)間表，比較晚報(bào)名的公司，只能排隊(duì)等待系統(tǒng)測(cè)試。”上海一家基金公司電商負(fù)責(zé)人透露，很多基金公司趕不上首批上線(xiàn)，普遍是卡在系統(tǒng)測(cè)試環(huán)節(jié)。

　　“淘寶和基金公司兩個(gè)平臺(tái)對(duì)接，要考慮各種應(yīng)用場(chǎng)景，有很多小問(wèn)題需解決。”一家大型基金公司技術(shù)人員透露，基金淘寶店系統(tǒng)測(cè)試分好幾輪，周期達(dá)一個(gè)多月，搞得他們焦頭爛額。

　　記者熟悉的一家合資基金公司，早在9月下旬就開(kāi)始測(cè)試，但如今系統(tǒng)測(cè)試還沒(méi)有完成。

　　“淘寶系統(tǒng)測(cè)試分為聯(lián)調(diào)和內(nèi)測(cè)兩部分，其中聯(lián)調(diào)部分需測(cè)試各種應(yīng)用場(chǎng)景，至少要20天時(shí)間。聯(lián)調(diào)成功后，內(nèi)部測(cè)試還需一周左右。”上海一家合資公司電商負(fù)責(zé)人介紹，他們很快進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段，但估計(jì)趕不上首批上線(xiàn)。

　　還有十幾家基金公司的進(jìn)展更慢，目前正等待測(cè)試時(shí)間表。

　　上海一家基金資產(chǎn)規(guī)模排在業(yè)內(nèi)前十名、電商業(yè)務(wù)處于第一梯隊(duì)的基金公司，還處于排隊(duì)等待測(cè)試過(guò)程。

　　“我們6月中開(kāi)始籌備淘寶店，現(xiàn)在還沒(méi)輪到測(cè)試。”上海一家資產(chǎn)規(guī)模排在前十左右的基金公司電商負(fù)責(zé)人介紹，他們天天催淘寶調(diào)試系統(tǒng)，但由于淘寶配備的技術(shù)人員有限，他們還在排隊(duì)。

　　淘寶理財(cái)頻道的基金店鋪信息顯示，店鋪在裝修的基金公司包括海富通、興全、泰達(dá)紅利、華安、大成、博時(shí)等12家。據(jù)記者了解，很多公司還在等待測(cè)試。