現(xiàn)在的內(nèi)容運(yùn)營逐漸成為趨勢，商品配上視頻也能更好的得到轉(zhuǎn)化，天貓網(wǎng)店營銷而淘寶商家短視頻不管在店鋪私域還是手淘公域所占的比重越來越大。除了愛逛街、有好貨、猜你喜歡及微淘這些手淘主要的流量入口支持商家短視頻外，商家店鋪內(nèi)可自運(yùn)營的視頻區(qū)塊也越來越多。下面我們就這個問題來詳細(xì)討論一下吧。

商家制作的內(nèi)容型短視頻將成為今年內(nèi)容運(yùn)營的重點(diǎn)。生活小技巧、產(chǎn)品測評、新奇特的功能演示等“How to”類型的短視頻將會獲得更多的推薦機(jī)會！

短視頻商家私域

包括店鋪微淘、直播間、群聊、穹頂搜索、店鋪搜索頁等，在私域中不同場景視頻的作用不同，商家可以做好不同內(nèi)容視頻的分類。

[商品主圖視頻]

內(nèi)容化結(jié)構(gòu)化展現(xiàn)商品賣點(diǎn)亮點(diǎn)

從今年3月初開始，商家制作、上傳的主圖短視頻已經(jīng)可以從私域流轉(zhuǎn)到公域。上文提及到的手淘主要的流量入口都有商家短視頻的坑位，算法會根據(jù)主圖視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)入視頻精品內(nèi)容池。主圖視頻盡量結(jié)合公域視頻要求。（公域的標(biāo)準(zhǔn)再本文后續(xù)會展開）。

重點(diǎn)關(guān)注：視頻清晰度、結(jié)構(gòu)化（視頻標(biāo)簽）、內(nèi)容創(chuàng)新

特別提醒：豎屏趨勢會越來越明顯，建議商家盡量產(chǎn)出3：4主圖視頻

[詳情視頻]

主圖視頻由于時長限制無法完整展現(xiàn)的部分可以通過詳情視頻補(bǔ)充，天貓網(wǎng)店營銷更多的在于展現(xiàn)商品的細(xì)節(jié)、操作、使用場景等等。另外也可以在詳情視頻中加入品牌視頻、買家秀、用法介紹等內(nèi)容。

重點(diǎn)關(guān)注：視頻清晰度、內(nèi)容與主圖以及詳情頁圖片的區(qū)分

[店鋪合輯視頻]

是商家店鋪主要的視頻自運(yùn)營陣地，商家可在此聚合所有的店鋪視頻，如商家自己生產(chǎn)的知識類或體驗類視頻，或采買的達(dá)人視頻內(nèi)容，或是精心挑選過的買家秀視頻，甚至可以將商品視頻根據(jù)話題場景聚合在此，系統(tǒng)也將根據(jù)用戶的瀏覽行為推送相應(yīng)的寶貝視頻，讓消費(fèi)者在店鋪中逛逛逛，從而更多的買買買。

重點(diǎn)關(guān)注：內(nèi)容的多樣性、互動性，可以作為官方內(nèi)容型視頻陣地的內(nèi)容儲備。

相對主圖視頻而言，對于視頻的精細(xì)度和結(jié)構(gòu)化要求沒有那么高。

短視頻公域

現(xiàn)在主要的手淘內(nèi)容入口短視頻的展現(xiàn)占比越來越多

[公域視頻基本要求]

1、時長:1分鐘以內(nèi)(建議是9-30秒)

2、畫質(zhì)要求:高清720p以上

3、尺寸要求:16:9 / 1:1 / 3:4

4、視頻格式要求:mp4、mov、flv、f4v

5、內(nèi)容要求:聚焦單品賣點(diǎn)亮點(diǎn)，以介紹一件商品的功能、特點(diǎn)、效果展示為主，需5秒內(nèi) 進(jìn)入主體商品介紹，不可以采用圖片拼接的方式呈現(xiàn)。

6、視頻中不得出現(xiàn)：黑邊、三方水?。òㄅ臄z工具及剪輯工具logo等）、商家LOGO（片頭要出現(xiàn)品牌信息，可在視頻結(jié)尾出現(xiàn)2秒以內(nèi)，正片中不可以角標(biāo)、水印等形式出現(xiàn)）、二維碼、幻燈片類視頻。

在完成商家及視頻量級的儲備以及私域到公域的路徑打通之后，商家短視頻的內(nèi)容質(zhì)量將會成為短視頻爭取公域流量的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。

區(qū)別于達(dá)人導(dǎo)購型、傳播性的內(nèi)容，對于商家短視頻官方希望能有更多的“How to”類視頻內(nèi)容。除了在手淘內(nèi)容型入口之外，此類的視頻也之后也有機(jī)會輸出給到主搜以及獨(dú)客等渠道。以愛逛街為例，它更偏向體驗型的短視頻，諸如教學(xué)、評測等，另外，它要求聚焦1個單品，重點(diǎn)圍繞該單品的材質(zhì)、細(xì)節(jié)、使用方法、搭配建議等介紹，拒絕純商業(yè)廣告的展示。

以下是商家短視頻被推薦的路徑：

淘寶商家短視頻的內(nèi)容就為大家介紹到這里了，天貓網(wǎng)店營銷希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭绻€有更多想要了解，歡迎持續(xù)關(guān)注巨人電商網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓平臺。