在大家的印象中，電動(dòng)車是小城市上下班、走親訪友的必備交通工具；是日常買菜、接送孩子的出行載具，是很多人賴以養(yǎng)家糊口的工作用車……但是，電動(dòng)車的用途真的如此局限嗎？這一次，雅迪聯(lián)合抖音發(fā)起PK式抖音挑戰(zhàn)賽，通過(guò)#變身速度與激情和#享受顏值與舒適兩大主題來(lái)探討這一問(wèn)題，希望通過(guò)挑戰(zhàn)主題，引導(dǎo)用戶思考電動(dòng)車也可以給我們帶來(lái)更多生活的意義。

　　據(jù)了解，雅迪抖音挑戰(zhàn)賽上線3天，就斬獲26億+播放互動(dòng)量，雅迪官方釋放的范迪塞爾TVC瀏覽量突破3000萬(wàn)，收獲點(diǎn)贊量78萬(wàn)+。本次挑戰(zhàn)賽還吸引了@鋼鐵西游、@H等抖音大神參與創(chuàng)作，作為第一批參與主題挑戰(zhàn)的種子選手，抖音大神們的創(chuàng)作把雅迪G5帶到了更多的場(chǎng)景中去，賦予了產(chǎn)品更多腦洞型用途，吸引更多網(wǎng)友參與到本次主題挑戰(zhàn)中來(lái)。

　　取得這一成績(jī)的背后，一方面參與抖音挑戰(zhàn)的產(chǎn)品本身足夠有吸引力。作為剛在國(guó)內(nèi)發(fā)售的雅迪G5，定位更高端的智能鋰電電動(dòng)車。這款產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約大氣，擁有雪珠白、科技銀、拉菲紅、魔鏡黑四種配色可選，整體造型與色彩搭配符合國(guó)際審美潮流。除了高顏值外，雅迪G5的性能也不容小覷，該產(chǎn)品裝備自主研發(fā)的GTR 3.0電機(jī)，配備松下新一代電芯，加速平穩(wěn)，性能更持久。以至于產(chǎn)品在《天天向上》正式發(fā)布后，連天天兄弟都被其圈粉，紛紛花式點(diǎn)評(píng)“大玩具”。試問(wèn)一款已經(jīng)火遍歐洲ins的網(wǎng)紅潮品，在國(guó)內(nèi)潮流的聚集地——抖音上，又怎么會(huì)默默無(wú)聞？

　　另一方面，雅迪此次簽約了好萊塢影星范迪塞爾為品牌形象大使，并將由范迪塞爾主演的雅迪TVC投放到了本次抖音挑戰(zhàn)賽中。此舉引發(fā)了抖音網(wǎng)友的強(qiáng)烈反響，畢竟在大家的印象中，范迪塞爾更多的是和《速度與激情》系列電影IP捆綁在一起，而《速度與激情》系列，恰恰是汽車文化表達(dá)最經(jīng)典的影片之一。所以，范迪塞爾的加盟，進(jìn)一步強(qiáng)化了雅迪品牌、G5的高端印記和街頭潮玩風(fēng)范。

　　最后，雅迪此次在傳播陣地和人群選擇上也有先見(jiàn)之明。截至2018年12月，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶數(shù)突破2.5億。為雅迪此次活動(dòng)提供了傳播基礎(chǔ)。另外，抖音用戶多為90后、95后、甚至00后這一群對(duì)新鮮事物接受度高、樂(lè)于分享生活、喜歡追逐潮流的年輕人。他們對(duì)電動(dòng)車沒(méi)有深刻的傳統(tǒng)認(rèn)知，更容易接受新觀念的引導(dǎo)，恰好與雅迪品牌接下來(lái)的重點(diǎn)覆蓋人群高度吻合。

　　綜合各方面因素，我們看到在本次挑戰(zhàn)賽中，雅迪成功將爆款產(chǎn)品G5和品牌大使明星IP捆綁在一起，配合達(dá)人助力、軟硬廣植入、線下門店接入等花樣繁多的營(yíng)銷玩法，持續(xù)溝通年輕人群，進(jìn)而把雅迪對(duì)于G5電動(dòng)車的理解傳遞到更多網(wǎng)友的認(rèn)知中。

　　雖然電動(dòng)車和汽車同為出行代步工具，但是長(zhǎng)期以來(lái)，電動(dòng)車一直缺少汽車所具備的情感加持，但這就意味著電動(dòng)車不能承載用戶的情感嗎？雅迪通過(guò)這場(chǎng)活動(dòng)證明了，電動(dòng)車不僅是日常代步工具，還可以滿足更多生活場(chǎng)景的使用，更可以是一款緊跟時(shí)尚趨勢(shì)的出街潮品。

　　通過(guò)抖音挑戰(zhàn)賽這種年輕人喜歡的形式，加強(qiáng)與年輕人的溝通共鳴，雅迪完成了一場(chǎng)產(chǎn)品認(rèn)知升級(jí)，進(jìn)而建立了一個(gè)更鮮明、更具活力的年輕化品牌標(biāo)識(shí)?？梢韵胂?，未來(lái)當(dāng)年輕人有購(gòu)置電動(dòng)車的需求時(shí)，雅迪將會(huì)是其滿足情感表達(dá)的首選品牌。