對(duì)于百度而言，在追上抖音、快手之前，首先要做的就是在字節(jié)跳動(dòng)和騰訊的圍追堵截下突圍而出。畢竟對(duì)于巨頭們而言，最大的焦慮就是錯(cuò)過時(shí)代，從過往發(fā)展來(lái)看，百度也不能再與時(shí)代失之交臂。

百度對(duì)短視頻的執(zhí)著已經(jīng)有了些許悲壯的色彩。

知情人士處透露，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群將好看視頻與全民小視頻整合為短視頻業(yè)務(wù)部，由原好看視頻總經(jīng)理宋健負(fù)責(zé)。

公開信息顯示，宋健于2020年8月正式加盟百度，擔(dān)任好看視頻總經(jīng)理，在這之前，他作為今日頭條視頻業(yè)務(wù)發(fā)起者，曾先后創(chuàng)辦波波視頻、微叭短視頻等用戶量千萬(wàn)級(jí)的視頻APP，在加盟百度后，宋健在好看視頻的主要?jiǎng)幼魇谴_立用戶定位，在2020粵港澳大灣區(qū)直播與短視頻產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，他把好看用戶的人群定位為70、80社會(huì)中堅(jiān)力量。

除此之外，為了持續(xù)在視頻上發(fā)力，今年9月份，百度宣布完成對(duì)重慶牧云文化傳播有限公司的戰(zhàn)略投資，信查查顯示，該機(jī)構(gòu)是一家集內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容營(yíng)銷、內(nèi)容電商為一體的短視頻MCN機(jī)構(gòu)，主攻三農(nóng)、旅游、時(shí)尚領(lǐng)域。今年10月，又有消息稱好看視頻與開心麻花團(tuán)隊(duì)完成簽約，雙方將聯(lián)合打造爆款I(lǐng)P自制內(nèi)容。

（來(lái)源：信查查官網(wǎng)）

關(guān)于兩款產(chǎn)品的整合問題，百度方面回應(yīng)稱成立短視頻業(yè)務(wù)部旨在讓兩款產(chǎn)品聚攏并形成更強(qiáng)大的生態(tài)合力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)資源的高效調(diào)配和分發(fā)，推動(dòng)業(yè)務(wù)快速發(fā)展。

趕晚集的百度不再佛系

短視頻賽道上，相比于抖音、快手，百度入局短視頻可謂趕了晚集。

百度發(fā)力短視頻最早可以追溯到四年前。從過往歷程來(lái)看，百度在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展可謂一路跌跌撞撞，初涉短視頻的產(chǎn)品可以追溯到百度APP進(jìn)階版本“榴蓮”，在2016年10月升級(jí)為短視頻平臺(tái)，然而在上線不到一年后，“榴蓮”宣布于2017年6月1日下線，當(dāng)時(shí)的理由是“業(yè)務(wù)發(fā)展上的需要?！?/p>

最初發(fā)力短視頻，百度被外界看作“志不在此”。隨著以抖音、快手等短視頻平臺(tái)的風(fēng)靡，百度似乎終于認(rèn)識(shí)到“注意力比流量更稀缺”，2017年，百度迎來(lái)短視頻領(lǐng)域發(fā)展的關(guān)鍵一年。

2017年11月，定位于泛知識(shí)短視頻平臺(tái)的好看視頻推出，數(shù)據(jù)顯示，到2018年年底，好看視頻月活躍量突破7500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)1206%，不到3年時(shí)間已實(shí)現(xiàn)全域覆蓋用戶超8億，全域日活1.1億，獨(dú)立App日活超3000萬(wàn)，在使用時(shí)長(zhǎng)上，用戶人均使用時(shí)長(zhǎng)超70分鐘。

同年12月，百度又推出了“Nani小視頻”（2018年8月更名為伙拍小視頻），Nani小視頻衍生于百度貼吧體系內(nèi)，支持15秒短視頻錄制，內(nèi)容類型包括舞蹈、美妝、影視制作等品類。

這款產(chǎn)品定位為“記錄不一樣的青春生活”，與抖音“記錄美好生活”的Slogan極為相似，同時(shí)在功能以及特性上又與騰訊旗下的微視有異曲同工之處。緊鑼密鼓，在2018年，百度又上線了主打UGC的全民小視頻。

其中，最引外界注意的當(dāng)屬好看視頻。好看視頻定位為“依托百度技術(shù)，精準(zhǔn)推薦，懂你所好，一個(gè)集內(nèi)涵與顏值于一身的專業(yè)短視頻聚合平臺(tái)”，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年9月，好看視頻平臺(tái)創(chuàng)作者數(shù)量突破百萬(wàn)，年均漲幅達(dá)90%，其中，日活躍原創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)300%。其中 70、80后創(chuàng)作者成為創(chuàng)作主力軍。

隨著好看視頻的異軍突起，伙拍小視頻、全民小視頻以及好看視頻，被譽(yù)為百度短視頻領(lǐng)域的三駕馬車開始奔馳在短視頻賽道上。

依然無(wú)法“去百度化”

在短視頻行業(yè)圖譜上，百度絲毫不掩飾自己希望擴(kuò)大版圖的野心。但在內(nèi)容布局上，不像抖音，快手以?shī)蕵穬?nèi)容為主體，百度走了一條不同尋常的路：聚焦知識(shí)類內(nèi)容。

好看視頻自成立便布局泛知識(shí)內(nèi)容，百度對(duì)外表示，“用戶對(duì)于短視頻內(nèi)容價(jià)值的需求逐漸從娛樂化向泛知識(shí)在轉(zhuǎn)變，這對(duì)百度系短視頻產(chǎn)品是好的行業(yè)契機(jī)?！?/p>

這也意味著，百度旗下的短視頻產(chǎn)品很難去百度化，依靠自己的獨(dú)立體系發(fā)展起來(lái)，畢竟，如果想要在泛知識(shí)內(nèi)容領(lǐng)域完成生態(tài)構(gòu)建，百度PC時(shí)代搜索業(yè)務(wù)積聚的流量依然占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)了解，今年5月，好看視頻已經(jīng)全面打通了百度的流量矩陣，好看視頻發(fā)布的內(nèi)容將同步分發(fā)至百度App搜索和信息流、小度音箱、百度貼吧、百度知道、百度文庫(kù)、秒懂百科及百度百科等百度系產(chǎn)品。

同時(shí)，好看視頻也將與愛奇藝號(hào)實(shí)現(xiàn)互通互聯(lián)，創(chuàng)作者無(wú)論通過百家號(hào)還是愛奇藝號(hào)上傳內(nèi)容，都會(huì)在好看視頻以及愛奇藝雙端同步分發(fā)，粉絲、收益、私域也將全面打通。

在內(nèi)容構(gòu)建上，疫情期間，好看視頻上線了《云游全世界》《流浪荒島》《好好吃飯》等云系列IP；攜手嘻哈包袱鋪推出云相聲直播劇場(chǎng)《專治不開心八點(diǎn)檔》；在創(chuàng)作者生態(tài)上，好看視頻也已簽約了“所長(zhǎng)林超”等一批頭部作者。

據(jù)好看視頻發(fā)布的《2020好看視頻創(chuàng)作者圖鑒》顯示，截至2020年9月，好看視頻平臺(tái)創(chuàng)作者數(shù)量突破百萬(wàn)，依托百度移動(dòng)的生態(tài)流量，已實(shí)現(xiàn)全域覆蓋用戶超8億，獨(dú)立App日活超3000萬(wàn)；在使用時(shí)長(zhǎng)上，用戶人均使用時(shí)長(zhǎng)超70分鐘，在平臺(tái)100+垂類領(lǐng)域的創(chuàng)作者中，持續(xù)輸出泛知識(shí)類內(nèi)容的創(chuàng)作者占比高達(dá)79%。

除了流量端的供給，百度旗下短視頻每走一步，也必提AI，無(wú)論是長(zhǎng)視頻、中視頻還是短視頻，在把握用戶訴求和喜好時(shí)，依托的都是背后的算法和精準(zhǔn)推薦技術(shù)，而這在視頻領(lǐng)域早已成為連接內(nèi)容生產(chǎn)端和內(nèi)容消費(fèi)端的關(guān)鍵因素。

據(jù)了解，依托在AI領(lǐng)域的積累，接下來(lái)百度將更注重創(chuàng)作和上游建設(shè)，圍繞知識(shí)信息整合力量，對(duì)生態(tài)形成更大的影響力。

但無(wú)論是AI的賦能還是在搜索入口給予的流量支持，都表明在短視頻領(lǐng)域，百度已經(jīng)不甘心一直屈居在抖音、快手之下，而今好看視頻與全民小視頻的整合，似乎也在向外界彰顯這一點(diǎn)，即單個(gè)業(yè)務(wù)已經(jīng)無(wú)法有效應(yīng)對(duì)短視頻領(lǐng)域的全面戰(zhàn)爭(zhēng)。

能否加速搶蛋糕

極光大數(shù)據(jù)《2020年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，短視頻行業(yè)用戶時(shí)長(zhǎng)占比高達(dá)26.6%，與第二名即時(shí)通訊拉開5.2%的差距，人均每日使用時(shí)長(zhǎng)超過1小時(shí)。這也意味著短視頻行業(yè)仍有廣闊的市場(chǎng)空間，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局如何，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未定。

而當(dāng)下短視頻領(lǐng)域的兩大重磅玩家，快手已經(jīng)遞交IPO招股書，根據(jù)招股書顯示，截至2020年6月30日，快手于上半年實(shí)現(xiàn)了1096億元人民幣的GMV，幾乎同一時(shí)期，消息曝出抖音正考慮推動(dòng)抖音業(yè)務(wù)單獨(dú)在中國(guó)香港地區(qū)上市。

再來(lái)看另一組數(shù)據(jù)，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，抖音月活躍用戶數(shù)達(dá)到51336萬(wàn)人，快手月活躍用戶數(shù)達(dá)到42975萬(wàn)人；兩者用戶活躍率分別為57.5%和50%。在月人均使用時(shí)長(zhǎng)上，抖音月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1569.5分鐘，快手則為1162.6分鐘；兩者活躍用戶7日留存率均在80%以上；卸載率均低于10%。

除了率先上岸，各個(gè)方面雙寡頭都處于相對(duì)領(lǐng)先的身位，這很難說沒有給到百度一定的刺激，尤其是抖音海外版TikTok的發(fā)展已經(jīng)給短視頻的發(fā)展增添了無(wú)盡想象力。

“百度此時(shí)的舉動(dòng)，一方面是想提升短視頻在業(yè)內(nèi)的聲量，另一方面，也是把視頻放到了重要的戰(zhàn)略地位?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。但未來(lái)視頻領(lǐng)域究竟會(huì)呈現(xiàn)怎樣的格局，百度能否突圍而出，他稱需要看接下來(lái)百度的具體戰(zhàn)略舉措。

除此之外，與百度處于同一水平線的競(jìng)爭(zhēng)者也不在少數(shù)。

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)人統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，目前我國(guó)短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)派系有字節(jié)跳動(dòng)系、B站系、騰訊系、百度系、阿里系、新浪系、美圖系、網(wǎng)易系和360系。

位于第一梯隊(duì)的抖音和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%；字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占24.9%；愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

對(duì)于百度而言，在追上抖音、快手之前，首先要做的就是在字節(jié)跳動(dòng)和騰訊的圍追堵截下突圍而出。畢竟對(duì)于巨頭們而言，最大的焦慮就是錯(cuò)過時(shí)代，從過往發(fā)展來(lái)看，百度也不能再與時(shí)代失之交臂。