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10月27日，抖incity城市美好生活節(jié)-IDOU+盛典在成都天府公園落下帷幕。

20余家MCN機(jī)構(gòu)、50個(gè)互動(dòng)展館、300多位百萬(wàn)粉絲達(dá)人、超過(guò)2萬(wàn)粉絲、58億的線上話題播放量......

本次盛典是抖音首次將這么多位頭部達(dá)人輸送至線下，為達(dá)人與粉絲打造了一個(gè)互動(dòng)交流的平臺(tái)，堪稱“抖音紅人節(jié)”。

事實(shí)上，作為抖音的重磅城市級(jí)IP，2019年6月從成都出發(fā)，如今已經(jīng)走過(guò)了北京、上海、杭州等眾多城市。

當(dāng)短視頻來(lái)到線下，平臺(tái)積極與城市融合、打造網(wǎng)紅城市；達(dá)人將影響力輻射至線下、進(jìn)而增強(qiáng)粉絲粘性；粉絲則滿足“追星夢(mèng)”、與Idou產(chǎn)生了更多互動(dòng)......

繼抖音美好奇妙夜后，抖inCity城市美好生活節(jié)讓抖音的“美好”內(nèi)容矩陣中又添一員大將。

抖inCity落地成都

10月26日，朝著天府公園方向的路段有點(diǎn)擁擠，小清在到達(dá)展館后發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有些晚了。

成都天府公園正在舉辦抖inCity城市美好生活節(jié)-IDOU盛典，人滿為患。長(zhǎng)途跋涉來(lái)到展館的小清，只為了見(jiàn)抖音頭部達(dá)人代古拉k。

由于她到得比較晚，發(fā)現(xiàn)一些達(dá)人已經(jīng)陸續(xù)離開?！安铧c(diǎn)以為見(jiàn)不到她了，沒(méi)想到在半路上能夠碰到，我們還合影了！”她的語(yǔ)氣很是興奮。

抖音的線下活動(dòng)再次來(lái)到了成都天府公園，距離上一次已經(jīng)過(guò)去了將近5個(gè)月。

本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)被劃分為四大板塊，分別是idOU星球社區(qū)——Mcn機(jī)構(gòu)展位、IDOU能量補(bǔ)給站——美食展位、IDOU星球空間站——文創(chuàng)機(jī)構(gòu)集市和IDOU星球大劇院——IDOU盛典。

前往參加活動(dòng)的市民粉絲則被親切地成為“星球居民”。

“沒(méi)有想到來(lái)的人那么多?！痹谒臄z的視頻中，小清的聲音夾雜在其他人的聲音之中，IDOU星球社區(qū)里的氣氛很是熱烈，她也忍不住跟著一起喊了起來(lái)。

下午5點(diǎn)，張欣堯出現(xiàn)在展位上，一席灰藍(lán)條紋的西裝讓人眼前一亮。因?yàn)槎桃曨l《要不要做我女朋友》在抖音爆紅，許多人知道了這個(gè)愛(ài)跳舞的男孩子，這次活動(dòng)也有不少人都是沖著他過(guò)來(lái)的。

現(xiàn)場(chǎng)的歡呼聲很大，小清也舉著她的手機(jī)在拍照?！昂孟矚g你??！“歡迎你來(lái)成都！”“張欣堯加油！”......

歡呼聲一陣高過(guò)一陣，張欣堯不僅滿足粉絲的簽名需求，給粉絲遞去礦泉水，還在現(xiàn)場(chǎng)送出了自己的“口紅印海報(bào)”，一下子把氣氛推向了高潮。

而二咖傳媒旗下的達(dá)人“毒角SHOW”也仍舊帶著他的獨(dú)角獸頭套，和同機(jī)構(gòu)達(dá)人“笑起來(lái)沒(méi)眼睛的播音生”“張大碗子”“怪了個(gè)獸”等人一同現(xiàn)身，在展位上和粉絲玩兒起了漏水帽子大作戰(zhàn)、踩氣球等趣味性的游戲。

甚至還有的機(jī)構(gòu)在展區(qū)里擺起了“龍門陣”，把成都一大特色之一的搓麻將帶到了現(xiàn)場(chǎng)。

“真的太有趣了！”小清很興奮，“這次見(jiàn)到了好多我喜歡的達(dá)人，希望這種活動(dòng)能夠多辦點(diǎn)！”

活動(dòng)當(dāng)晚，在IDOU星球大劇院里舉辦的IDOU盛典更是讓人熱血沸騰。

盛典由張欣堯和仙女酵母擔(dān)任主持人。仙女酵母視頻中熟悉的電話鈴聲剛剛響起，全場(chǎng)的熱情被瞬間點(diǎn)燃。

號(hào)稱“國(guó)內(nèi)第一翻跳舞團(tuán)”的孫子團(tuán)隨后帶來(lái)了開場(chǎng)舞，抖音舞蹈達(dá)人曲一婷you的一曲《kill this love》活力十足；張欣堯在當(dāng)晚演唱了自己的新歌《I DO》引得全場(chǎng)尖叫連連。

此外，爆胎兒、代古拉k、李昃佑等達(dá)人也參與了當(dāng)晚的演出。

除了達(dá)人的熱情演繹，現(xiàn)場(chǎng)還頒發(fā)了2019抖inCity城市美好體驗(yàn)官/美好合作機(jī)構(gòu)、價(jià)值達(dá)人/十大價(jià)值機(jī)構(gòu)、影響力達(dá)人/十大影響力機(jī)構(gòu)以及品牌榜單。

盛典之夜上，以“創(chuàng)造即美好”為主題，PAPItube、門牙視頻、微念、熱度傳媒等MCN機(jī)構(gòu)也針對(duì)達(dá)人如何進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了探討。

在papitube看來(lái)，如何避免達(dá)人創(chuàng)作內(nèi)容的同質(zhì)化問(wèn)題，核心在于“最大化的發(fā)現(xiàn)博主的個(gè)人屬性和用戶的共鳴點(diǎn)”，賦予IP人格特性，從而打造識(shí)別度。

而微念則表示，“MCN跟KOL就像情侶談戀愛(ài)”，兩者的價(jià)值觀契合，才能不斷的放大達(dá)人身上的特性。

精彩的表演伴隨著激烈碰撞的行業(yè)交流，屢屢將這場(chǎng)盛典推向高潮。

短視頻+線下，造城市活動(dòng)IP

活動(dòng)持續(xù)了兩天，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，共有20多家機(jī)構(gòu)近300名達(dá)人到場(chǎng)，參與展會(huì)的品牌有50個(gè)，線下簽到人數(shù)多達(dá)2萬(wàn)人。

截止至10月27日，到場(chǎng)達(dá)人共覆蓋粉絲超過(guò)5億，#我就是idou#話題播放量達(dá)3億次，#抖incity美好生活節(jié)#話題播放量高達(dá)58.1億。

這并不是抖音第一次在成都舉辦線下活動(dòng)。

然而可以看到，無(wú)論從活動(dòng)規(guī)模、達(dá)人量級(jí)還是互動(dòng)體驗(yàn)上，本次成都的抖incity活動(dòng)都完成了再升級(jí)。

今年4月，為了更好地展現(xiàn)城市特色，挖掘城市內(nèi)涵，抖音商業(yè)化抖重磅推出的創(chuàng)新城市品牌IP“抖inCity城市美好生活節(jié)”。

5月17日，抖inCity落地杭州武林廣場(chǎng)，結(jié)合杭州特有的文化潮流，搭建了可以親自體驗(yàn)造紙、印刷、書簽等傳統(tǒng)手藝的“格子非遺”體驗(yàn)館、浸入式體驗(yàn)二次元文化的“樂(lè)觀電競(jìng)城”，觀賞杭州老字號(hào)紙扇的“王星記扇坊”等創(chuàng)意展館20余個(gè)。

同時(shí)，18日晚又邀請(qǐng)了電競(jìng)選手Pyl，抖音達(dá)人張欣堯和潮流藝人李斯丹妮等人加盟抖in之夜。三天里，為杭州的粉絲和市民們打造了一個(gè)浸入式的“抖音范兒”杭州。

6月15日，抖inCity又來(lái)到了西安，網(wǎng)紅拍照墻攤位集市、抖音的品牌盒子互動(dòng)等展區(qū)各具特色，相較于杭州站，創(chuàng)意展館由杭州的20多個(gè)上升到30余個(gè)。

此外還邀請(qǐng)了西安當(dāng)?shù)氐膔apper和樂(lè)隊(duì)演出，更有抖音達(dá)人“聽南門書”現(xiàn)場(chǎng)演繹經(jīng)典作品。

除了杭州，西安，作為抖音首個(gè)面向區(qū)域的大型互動(dòng)IP，抖inCity城市美好生活節(jié)已經(jīng)走過(guò)了北京、上海、武漢、青島、鄭州等多個(gè)城市。

千城千面，每個(gè)城市都擁有它獨(dú)特的文化基因和氛圍，抖inCity通過(guò)一場(chǎng)嘉年華，將各地巧妙同抖音潮流相結(jié)合，帶來(lái)了一場(chǎng)又一場(chǎng)獨(dú)具特色的城市盛典。

而據(jù)抖音在10月26日晚IDOU盛典現(xiàn)場(chǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)城市播放量和國(guó)慶期間國(guó)內(nèi)城市獲贊TOP10中，成都以722億次和5268萬(wàn)余次的指數(shù)排名第二，僅次于北京，被稱為“抖音第二城”。

再加上成都自帶網(wǎng)紅氣息，是眾多MCN機(jī)構(gòu)和抖音達(dá)人的匯聚地。因此，本次抖inCity城市美好生活節(jié)的升級(jí)版也重回成都，擴(kuò)大展館數(shù)量，增加達(dá)人的人數(shù)和MCN環(huán)節(jié)，通過(guò)展館互動(dòng)的模式和盛典，為機(jī)構(gòu)、達(dá)人和粉絲共同打造了一個(gè)專屬的抖音城市狂歡盛典。

據(jù)了解，11月2日到3日，抖inCity城市美好生活節(jié)也再次啟動(dòng)，落地廣州天河體育中心東南廣場(chǎng)。

“美好”矩陣再添猛將

作為抖音2019年聯(lián)合各大區(qū)域城市推出的創(chuàng)新活動(dòng)IP，抖inCity城市美好生活節(jié)在繼抖音美好奇妙夜后，給抖音的“美好”內(nèi)容陣營(yíng)再添一員猛將。

但不同于抖音美好奇妙夜的是，抖inCity城市美好生活節(jié)更聚焦于不同城市的不同文化氛圍。

在此次成都活動(dòng)中可以看到，抖音意欲將抖inCity城市美好生活節(jié)打造成一個(gè)專屬于抖音達(dá)人與粉絲用戶的互動(dòng)平臺(tái)。

線上話題裂變、線下全嘉年華巡回接力，對(duì)于達(dá)人來(lái)說(shuō)，既可以在平臺(tái)上通過(guò)#抖inCity城市美好生活節(jié) #我就是idou 等話題增加內(nèi)容曝光量，同時(shí)也能通過(guò)線下見(jiàn)面會(huì)將自身影響力輻射至線下，拉近了與粉絲之間的距離，增加粉絲粘性。

據(jù)抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10月26日至27日的抖inCity城市美好生活節(jié)成都站，參加活動(dòng)的，到場(chǎng)達(dá)人粉絲數(shù)過(guò)百萬(wàn)的共有300位，覆蓋粉絲數(shù)超過(guò)5億。

而對(duì)于粉絲而言，抖inCity城市美好生活節(jié)則為他們打開了同達(dá)人交流的又一條渠道，滿足了粉絲想要與自己的“愛(ài)豆”加強(qiáng)互動(dòng)的愿望，是他們“追星夢(mèng)”的又一次實(shí)現(xiàn)。

另一方面，隨著活動(dòng)的話題熱度不斷攀升，越來(lái)越多的品牌和用戶開始加入內(nèi)容創(chuàng)作，又通過(guò)這種系列嘉年華的形式，加強(qiáng)和各大品牌、機(jī)構(gòu)以及達(dá)人的聯(lián)系，構(gòu)建一個(gè)全新的抖音營(yíng)銷活動(dòng)，強(qiáng)化IP商業(yè)價(jià)值。

此外，抖inCity城市美好生活節(jié)落地多個(gè)城市，將城市與用戶情感相連接，結(jié)合不同城市文化深耕，彰顯多元文化特色。通過(guò)年輕人喜歡的方式來(lái)演繹和展現(xiàn)城市文化魅力，為平臺(tái)、達(dá)人與粉絲之間的溝通搭建了新的互動(dòng)平臺(tái)。

可以說(shuō)，抖inCity城市美好生活節(jié)從內(nèi)容策劃到呈現(xiàn)形式，從活動(dòng)規(guī)模到營(yíng)銷策略，都是抖音在“美好”內(nèi)容矩陣的又一擴(kuò)張。

打造城市名牌、注入新鮮血液，小紅很期待，下一次的爆款又將何時(shí)到來(lái)？

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