從2015年開始，獲益于政策紅利、本錢驅(qū)動(dòng)和消費(fèi)者需求升級(jí)，海淘勢(shì)頭興起，跨境電商發(fā)展迅猛，消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，美容護(hù)膚產(chǎn)品是消費(fèi)者最大購買品類之一。

　　新年伊始，年前頒布頒發(fā)降價(jià)的各大國際美妝巨頭紛紛開始兌現(xiàn)承諾。

　　2016年9月30日，財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于調(diào)整化妝品消費(fèi)稅政策的通知》，取消對(duì)普通美容、修飾類化妝品征收消費(fèi)稅，將“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”，稅率調(diào)整為15%。

　　政策發(fā)布后，包孕歐萊雅、愛茉莉太平洋、雅詩蘭黛等國際化妝品企業(yè)紛紛頒布頒發(fā)下調(diào)在華化妝品價(jià)格；2017年1月，降價(jià)策略相繼實(shí)施，各大品牌也不停調(diào)整營銷策略贏取市場。

　　歐萊雅方面稱從2017年1月1日起，歐萊雅（中國）將響應(yīng)國家政策，下調(diào)旗下蘭蔻、阿瑪尼美妝、圣羅蘭美妝等品牌部分產(chǎn)品的價(jià)格。

　　雅詩蘭黛方面對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者體現(xiàn)，自2017年1月5日起，雅詩蘭黛公司旗下品牌包孕雅詩蘭黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·瑪瓏、Tom Ford和Michael Kors將下調(diào)部分彩妝和香氛產(chǎn)品的建議零售價(jià)格，“此次調(diào)整旨在支持政府對(duì)彩妝、香氛類產(chǎn)品消費(fèi)稅的調(diào)整?！?/p>

　　愛茉莉太平洋頒布頒發(fā)從2017年1月15日起，將蘭芝、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋、雪花秀四個(gè)品牌327個(gè)單品的零售價(jià)下調(diào)3%至30%。

　　趕上了此項(xiàng)政策利好，開啟這波降價(jià)潮的美妝巨頭們，更期望借此搶占更多市場?！罢叩倪M(jìn)一步調(diào)整有望促使這些品牌進(jìn)一步下調(diào)價(jià)格?！迸聿┬袠I(yè)研究零售行業(yè)分析師林愛娜在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)體現(xiàn)，“但同時(shí)可以預(yù)期的是，這些企業(yè)會(huì)繼續(xù)豐富產(chǎn)品線，推出新的相對(duì)更為昂貴的新產(chǎn)品。”

　　高檔產(chǎn)品、新興市場銷售亮眼

　　按照尼爾森比來發(fā)布的全球品牌發(fā)源地問卷調(diào)查，91%的中國受訪者認(rèn)為品牌的來源地與其他購買品牌的決定性因素同樣甚至更加重要；差別于本土品牌在食品和飲料行業(yè)的明顯優(yōu)勢(shì)，中國消費(fèi)者鐘愛國際個(gè)人護(hù)理和化妝品牌。

　　尼爾森調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)于洗發(fā)露和護(hù)發(fā)素品牌的選擇，38%的受訪者選擇國際品牌，33%選擇本土品牌；53%的被調(diào)查者傾向于購買國際品牌化妝品，而只有19%的人會(huì)選擇本土品牌。

　　“國際品牌能夠利用他們的品牌規(guī)模和專業(yè)研發(fā)能力，以及高的品牌附加值提供高品質(zhì)的創(chuàng)新個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品給全球各地的市場?！蹦釥柹偛肞atrick Dodd對(duì)此體現(xiàn)。

　　這一結(jié)果亦直不雅觀反映在各大化妝品集團(tuán)近年來在中國業(yè)績的優(yōu)良表示上。

　　據(jù)雅詩蘭黛集團(tuán)此前發(fā)布的2016年第四季度及全年（截至6月30日）財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，凈銷售從上年同期的25.244億美元增長至26.463億美元，增長4.8%。其中中國市場實(shí)現(xiàn)高速增長，主要獲益于線上渠道。

　　2017年2月9日，歐萊雅集團(tuán)公布2016年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，銷售總額為258.4億歐元，同比增長4.7%；營業(yè)利潤45.4億歐元，占銷售總額的17.6%。歐萊雅集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官安鞏體現(xiàn)：“在一個(gè)基本向好的化妝品市場中，集團(tuán)三大主要地區(qū)不停博得市場份額，高檔化妝品部市場地位令人矚目；新興市場中國、日本、俄羅斯和部分東南亞國家實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。”

　　2月10日，日本最大的化妝品集團(tuán)資生堂發(fā)布今年度（2016年1月1日~12月31日）業(yè)績，銷售額同比增長5.2%，換算成日元后有所下降，為8503億日元；營業(yè)利潤同比減少17.0%，為368億日元。反不雅觀中國業(yè)務(wù)銷售實(shí)現(xiàn)增長，銷售額同比增長11.4%，達(dá)到1205億日元，營業(yè)利潤42億日元，其中以高檔品牌產(chǎn)品銷售和電商銷售領(lǐng)域最為明顯。

　　電商渠道搶占市場

　　從2015年開始，獲益于政策紅利、本錢驅(qū)動(dòng)和消費(fèi)者需求升級(jí)，海淘勢(shì)頭興起，跨境電商發(fā)展迅猛，消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，美容護(hù)膚產(chǎn)品是消費(fèi)者最大購買品類之一。按照尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，超過6成受訪者體現(xiàn)在過去一年內(nèi)海淘過美容護(hù)膚產(chǎn)品（67%）且未來一年內(nèi)將考慮海淘美容護(hù)膚產(chǎn)品（71%）。

　　這無疑對(duì)于各大化妝品集團(tuán)在當(dāng)?shù)氐匿N售產(chǎn)生了相當(dāng)?shù)母偁幜?。除了降價(jià)，不停加大的電子商務(wù)業(yè)務(wù)成為各大品牌提高銷售、搶占市場的新法寶。

　　過去一年間中國化妝品市場競爭不停加大，各品牌遭遇了差別的挑戰(zhàn)，有人認(rèn)為是電商和移動(dòng)電商的侵襲，或是消費(fèi)者迭代造成的連鎖反應(yīng)，或是透支渠道資源、透支品牌積累的效果，日化行業(yè)資深專家馮建軍體現(xiàn)，“實(shí)際上通過市場競爭，很多外資品牌反而有著不錯(cuò)的表示和增長，主要是在于新市場、新渠道以及新消費(fèi)者的整體的表示?！?/p>

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