互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合使網(wǎng)絡(luò)成為了更多商家和企業(yè)進(jìn)行線上產(chǎn)品推廣和銷售的主要戰(zhàn)場。對于企業(yè)來說，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣對于營銷是十分有幫助的。好的開始等于成功的一半，那么在網(wǎng)站運(yùn)營初期如何制定全面的網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃呢?

網(wǎng)總管介紹到，與完整的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃相比，網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃是宏觀的戰(zhàn)略，然而更為具體。一般來說，網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃至少應(yīng)包含下列主要內(nèi)容：

1、確定網(wǎng)絡(luò)推廣的階段目標(biāo)。如在發(fā)布后1年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每天獨(dú)立訪問用戶數(shù)量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等。

2、在網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營的不同階段所采取的網(wǎng)絡(luò)推廣方法。如果可能，最好詳細(xì)列出各個(gè)階段的具體網(wǎng)絡(luò)推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費(fèi)用等。

3、網(wǎng)絡(luò)推廣策略的控制和效果評價(jià)。如階段推廣目標(biāo)的控制、推廣效果評價(jià)指標(biāo)等。對網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃的控制和評價(jià)是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題，保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動的順利進(jìn)行。

網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃需要注意以下幾個(gè)方面 ：

第一，制定網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃有助于在網(wǎng)絡(luò)推廣工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開展工作，避免重要的遺漏。

第二，網(wǎng)絡(luò)推廣是在網(wǎng)站正式發(fā)布之前就已經(jīng)開始進(jìn)行的，尤其是針對搜索引擎的優(yōu)化工作，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)階段就應(yīng)考慮到推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設(shè)計(jì)。

第三，網(wǎng)絡(luò)推廣的基本方法對于大部分網(wǎng)站都是適用的，也就是所謂的通用網(wǎng)絡(luò)推廣方法，一個(gè)網(wǎng)站在建設(shè)階段和發(fā)布初期通常都需要進(jìn)行這些常規(guī)的推廣。

第四，在網(wǎng)絡(luò)推廣的不同階段需要采用不同的方法，也就是說網(wǎng)絡(luò)推廣方法具有階段性的特征。有些網(wǎng)絡(luò)推廣方法可能長期有效，有些則僅適用于某個(gè)階段，或者臨時(shí)性采用，各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法往往是相結(jié)合使用的。

第五，網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容之一，但不是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣也不是孤立的，需要與其他網(wǎng)絡(luò)營銷活動相結(jié)合來進(jìn)行。

第六，網(wǎng)站進(jìn)入穩(wěn)定期之后，推廣工作不應(yīng)停止，但由于進(jìn)一步提高訪問量有較大難度，需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略，如上述案例中建設(shè)一個(gè)行業(yè)信息類網(wǎng)站的計(jì)劃等。

第七，網(wǎng)絡(luò)推廣不能盲目進(jìn)行，需要進(jìn)行效果跟蹤和控制。在網(wǎng)絡(luò)推廣評價(jià)方法中，最為重要的一項(xiàng)指標(biāo)的網(wǎng)站的訪問量，訪問量的變化情況基本上反映了網(wǎng)絡(luò)推廣的成效，因此網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告對網(wǎng)絡(luò)推廣的成功具有至關(guān)重要的作用。

總之，合理的網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃是網(wǎng)站運(yùn)營過程中必不可少的重要內(nèi)容。合理有效的推廣計(jì)劃會奠定一個(gè)良好的基礎(chǔ)，會為以后展開推廣和營銷活動提供有利的條件。企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中一定要引起重視，由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)統(tǒng)籌布局，有效的逐步實(shí)現(xiàn)效益的增長。

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