注：本文挑選了這些年百度“失敗”產(chǎn)品里比較具有代表性的案例展開分析，希望通它們的命運，能夠幫手我們窺見百度產(chǎn)品路線的發(fā)展軌跡。

百度在“搜索引擎”之外，曾推出過大量產(chǎn)品，但在最后，其中的大多數(shù)，卻都難逃最后銷聲匿跡的命運。昔日百度“失敗”產(chǎn)品的列表中，包孕了百度空間、百度有啊、百度游戲、百度Hi等產(chǎn)品，從電商、社交、游戲到軟件平臺，紛歧而足。

在百度的“全家桶”中，無論是自行開發(fā)還是收購的產(chǎn)品，大多都被冠以百度的品牌名，是百度基于自身的流量，尋求更多變現(xiàn)方式的嘗試。而過重的品牌意識和對百度搜索數(shù)據(jù)與流量的依賴，也許正是它們失敗的主因。

我們在這些年百度“失敗”產(chǎn)品里挑選了一些有代表性的案例，也許能夠通過它們的命運，讓我們窺見百度產(chǎn)品路線的發(fā)展軌跡。

誕生日期： 2006 年

結(jié)果： 2015 年 4 月關(guān)閉

失敗主因：新浪微博與QQ空間的步步緊逼

2006 年正值百度產(chǎn)品的巔峰時代，百度空間就誕生于此時，背靠著百度搜索這個爸爸，百度空間的發(fā)展勢頭很猛， 3 年就成為了國內(nèi)最大的SNS社區(qū)平臺之一。然而，在強社交屬性的QQ空間和迅速走紅的新浪微博的夾擊下，腹背受敵的百度空間匆忙走了一步臭棋——強制升級輕博客，然而新產(chǎn)品的體驗不盡人意，這也加速了百度空間的衰亡。 2015 年 4 月 7 日，掙扎了 6 年的百度空間頒布頒發(fā)關(guān)閉，并從 4 月 21 日起停止讓用戶編撰更新博文，百度空間的內(nèi)容也于 2015 年 5 月 7 日正式遷移到百度云。

誕生日期： 2008 年 10 月

結(jié)果： 2011 年 3 月關(guān)閉，商城業(yè)務轉(zhuǎn)移給樂酷天

失敗主因：“打敗淘寶的不會是第二個淘寶”

2007 年 10 月，百度認為基于搜索引擎的電商才是大趨勢，于是成立電商事業(yè)部，在 2008 年 10 月高調(diào)推出對標淘寶的C2C電商平臺“百度有啊”，甚至放言“三年內(nèi)打敗淘寶”。但馬云說過，打敗淘寶的不成能是第二個淘寶——百度有啊不幸被言中。選擇“跟隨戰(zhàn)略”的它并未出現(xiàn)顛覆性的差異化創(chuàng)新，難以打破已有格局，加之百度的支付產(chǎn)品百付寶（百度錢包的前身）一直未取得支付牌照， 2011 年 3 月，百度有啊頒布頒發(fā)在線零售業(yè)務關(guān)閉，轉(zhuǎn)型為當?shù)厣钚畔⑥k事平臺，原有商城業(yè)務也轉(zhuǎn)移給了樂酷天。

誕生日期： 2010 年 1 月

結(jié)果： 2012 年 4 月關(guān)閉

失敗主因：“外來戶”水土不平，百度也依然不懂流量轉(zhuǎn)化

有啊中后期的暗澹經(jīng)營讓百度決定放棄純粹模仿的C2C模式，轉(zhuǎn)而擁抱B2C。 2010 年 1 月，百度與日本第一大電商樂天合資創(chuàng)立B2C電商平臺“樂酷天”，持股比例為49：51，百度負責入口和流量，樂天則主要做運營。外貌上看起來是強強聯(lián)手，但樂酷天從頁面設計到售后辦事都全盤照搬已有的日本電商模式，不符合中國消費者的使用習慣，賣家入駐的成本也很高，而百度雖有流量優(yōu)勢，但對于流量怎樣才能轉(zhuǎn)化為購買這個問題，百度也從未有過成功經(jīng)驗。很快，這段合作走向終結(jié)， 2012 年 4 月，日本樂天以“經(jīng)營不善”為由頒布頒發(fā)“樂酷天”關(guān)閉。

誕生日期： 2008 年

結(jié)果：目前僅有百度內(nèi)部員工辦公使用

失敗主因：體驗還不如QQ，就不要打即時通訊的主意

2008 年，百度推出了這款模仿QQ的即時通訊工具百度hi，它同時還能用于商務交流。李彥宏對此尤為重視，期待“百度Hi+有啊商城”的組合能與淘寶+旺旺直接正面競爭，然而事與愿違，即時通訊工具的用戶遷移成本極高，加之百度Hi的體驗也不如日益成熟的QQ，，用戶黏性低的百度hi雖然還沒“死”，但早已“淪落”為僅有百度內(nèi)部員工辦公使用的邊沿產(chǎn)品，新增用戶大多來自于一批批前仆后繼的實習生們。

誕生日期： 2010 年 9 月

結(jié)果： 2011 年 8 月關(guān)閉

失敗主因：強制實名社交，這么做問過中國網(wǎng)民嗎?

2010 年正是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們爭先恐后推出微博的一年，百度自然不甘落后，于 9 月 16 日推出了類似微博形態(tài)的“百度說吧”。也許是為了走差異化路線，說吧定位于“實名社交平臺”，也就是說，用戶想要注冊必需綁定手機號、上傳真實頭像，且輸入的身份證號和公安系統(tǒng)的中國居民身份證的數(shù)據(jù)庫對應上才能注冊成功。這實在不符合當時絕大多數(shù)網(wǎng)民的習慣，用戶增長數(shù)據(jù)一直很難看。意識到不應“逆用戶習慣”的百度在 2011 年 4 月推出新版，最重要的改變就是讓用戶可以選擇是否實名認證?？上?，這一改變似乎來得太遲，后續(xù)的用戶增長并沒有突破，加之百度內(nèi)部對該產(chǎn)品的推廣宣傳也不上心，最后百度說吧于 2011 年 8 月頒布頒發(fā)關(guān)閉，暗澹的結(jié)局也讓它成為許多人眼中“微博大戰(zhàn)中第一個失敗者”。

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