國內(nèi)的影視產(chǎn)業(yè)近年的發(fā)展增速有目共睹，預(yù)計2020年我國影視市場規(guī)模將超5000億元?，F(xiàn)代人對于不雅觀看內(nèi)容的選擇越來越多，從傳統(tǒng)電視劇、綜藝，到網(wǎng)絡(luò)便宜劇、網(wǎng)綜，再到直播等內(nèi)容，科技的發(fā)展帶給不雅觀眾體驗感受的延伸，節(jié)目種類也越來越豐富。面對流量越來越分散、不雅觀眾口味越來越難以駕馭的情況，依托大數(shù)據(jù)等技術(shù)發(fā)展，探尋內(nèi)容的傳播趨勢、感知不雅觀眾的不雅觀影習(xí)慣、了解各平臺的傳播能力，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為內(nèi)容制作公司打造爆款節(jié)目的重要指標(biāo)。

現(xiàn)代的節(jié)目制作已從個人經(jīng)驗向需求導(dǎo)向轉(zhuǎn)移，著名的Netfix在節(jié)目的制作、播放選擇等方面都大量依靠數(shù)據(jù)，它本年抱回了20座艾美獎，業(yè)績在近幾年不停提升。用數(shù)據(jù)說話,必然程度上消除了節(jié)目反饋的“不確定性”,提升了“爆款”的命中率。本年已過大半，當(dāng)前的節(jié)目制作有哪些趨勢，如何才能成為爆款，我們將從數(shù)據(jù)中尋找答案。

一、用戶：電視和互聯(lián)網(wǎng)互為增補 用戶群體逐漸融合

互聯(lián)網(wǎng)的崛起，對電視行業(yè)的直接沖擊表現(xiàn)在人群分流。電視不雅觀眾（2017年1-8月）達(dá)到12.8億，人均日收看時長達(dá)到150min，較2016年的161分鐘略有下降。雖然受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，電視仍是受眾規(guī)模最大的媒體。

電視和互聯(lián)網(wǎng)，“取代”已經(jīng)釀成了“增補”。過去外界遍及認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)是年輕人的天下，這種趨勢其實正在改變，本年上半年，一些熱門的現(xiàn)實題材劇集，一半以上的流量都來自“80前”不雅觀眾。而據(jù)《2016中國互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)鏈發(fā)展白皮書》顯示，在OTT TV的用戶畫像上，20-39歲中青年占比達(dá)66%，是OTT TV的主要用戶群體。綜藝節(jié)目和影視劇成為這批用戶最喜愛的節(jié)目。

中國網(wǎng)民規(guī)模在2017年已達(dá)7.5億，增長已經(jīng)趨緩，但農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率只有34%，還有很大的增長空間。同時電視網(wǎng)絡(luò)化趨勢增強，目前的電視上網(wǎng)率已達(dá)26.7 %。大屏、農(nóng)村未來潛力巨大，針對此類用戶需要發(fā)力。

二、制作內(nèi)容：價值不雅觀受重視 傳統(tǒng)文化等因素受追捧

從內(nèi)容趨勢來說，綜藝類、選秀類等傳統(tǒng)娛樂節(jié)目漸漸走入瓶頸，具有價值不雅觀的內(nèi)容受到重視。2017年傳媒市場上傳統(tǒng)文化、匠人文化、科技文化等因素受到追捧。如《中國詩詞大會》第二季收視率提升1.49%，比第一季提升41.7%，《了不起的匠人》2016年6月-2017年8月兩季優(yōu)酷累計播放量達(dá)2.06億，《中國有嘻哈》網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù)走高，制造了“diss” “freestyle”等熱門詞語，微博話題閱讀量達(dá)到28億。電影中《戰(zhàn)狼2》票房逾50億，彰顯愛國情懷和精良制作。

在這種趨勢下，節(jié)目不但要提供多元價值不雅觀，同時也需要堅持道德底線，傳播正向、積極的內(nèi)容。

三、傳播渠道：融合趨勢加強 頭部資源優(yōu)勢增強

1、媒體平臺不停探索新模式，進行跨域融合，為節(jié)目的創(chuàng)意和推廣提供了更為豐富的資源。

直播的新鮮感過去后，流量大幅下降，想要獲得關(guān)注依然需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。于此同時傳統(tǒng)媒體依托內(nèi)容優(yōu)勢打造直播節(jié)目吸引用戶，獲得了良好的效果。2017年2月19日，三大央媒同時布局移動直播圈，力圖更加吸引年輕群體。兩會期間，央視新聞移動網(wǎng)矩陣號共推出直播243場，在線不雅觀看人數(shù)達(dá)到2.25億，累計觸達(dá)人數(shù)逾4.6億。

線上線下融合也為節(jié)目制作提供了更多可能。北京衛(wèi)視和阿里巴巴達(dá)成“臺網(wǎng)聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作，，2017年6月，阿里巴巴頒布頒發(fā)與京浙深三大衛(wèi)視進行“三臺一晚”戰(zhàn)略合作，共同舉辦天貓雙11晚會，這種節(jié)目的打造是不但是線上線下融合產(chǎn)生的創(chuàng)意，并且能夠結(jié)合多種資源擴大節(jié)目傳播效果。

2、尋求頭部資源加強推廣 

電視時代有黃金時段，互聯(lián)網(wǎng)時代有平臺首頁、頭部位置保舉，而現(xiàn)在以算法為基礎(chǔ)的保舉技術(shù)工具加大了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)、當(dāng)選擇的概率，口碑傳播的綜合成本更低。據(jù)調(diào)查，超過90%的搜索點擊集中在前10名，現(xiàn)象級綜藝節(jié)目其廣告溢價率能高達(dá)16倍以上，年度前十的電視劇播放量較上年增加50%以上。節(jié)目積極了解平臺規(guī)則，通過調(diào)整引導(dǎo)語、積極同不雅觀眾互動等手段來增加保舉和曝光、尋求頭部資源，是擴大傳播、增加收入的重要途徑。

影響節(jié)目成為爆款的因素有很多，內(nèi)容、平臺、宣傳時機等缺一不成，如今不雅觀眾的欣賞水平不停提高，對節(jié)目的要求也更加豐富，以單一要素已經(jīng)很難吸引不雅觀眾。前兩年的IP概念一度成為制作爆款標(biāo)桿，但如果節(jié)目制作粗糙，原本優(yōu)質(zhì)內(nèi)容遭到改編破壞，即使有粉絲基礎(chǔ)和偶像的流量加持，也只會獲得差評造成節(jié)目的最終失敗。只有真正了解不雅觀眾的需求，通過數(shù)據(jù)指導(dǎo)做出全渠道運營方案，才能為不雅觀眾提供更好的文化產(chǎn)品，成為不雅觀眾喜愛的“爆款”。

（部分?jǐn)?shù)據(jù)來自CTR研究陳訴《2017年傳媒市場趨勢》）

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