來源|活動(dòng)盒子-APP活動(dòng)運(yùn)營工具(huodonghezi.com)

對!和你們一樣，盒子菌也被番茄炒蛋刷屏了。

深夜看到這條廣告，竟然覺得鼻子酸酸的。但出于職業(yè)素養(yǎng)，，還是決定和你們聊一聊，這部《世界再大，大不過一盤番茄炒蛋》。

一.短片使用的電影技法

電影的劇本創(chuàng)作，其實(shí)是有規(guī)則可循的，影片由「沖突」開始，整個(gè)故事都圍繞著「解決沖突」發(fā)展，陪同著「娛樂時(shí)刻」，直至沖突被解決，故事主角完成轉(zhuǎn)變，最好是有一個(gè)出乎意料的結(jié)局。

沖突：在國外留學(xué)主角與伴侶約定好要在聚會(huì)上展示本身國家的菜式，約定的時(shí)間快到了，主角卻還找不到番茄炒蛋正確的做法。

解決沖突：搔首踟躕之際，想起可以和媽媽求救，于是向媽媽發(fā)送求救信息。最后不雅觀看了媽媽錄制的小視頻，才解決了問題。

娛樂時(shí)刻：主角解決了問題，而且在聚會(huì)上大受好評，大口喝著飲料，享受這一歡樂時(shí)刻。

出乎意料的結(jié)局：友人無意中的一句話，讓主角發(fā)現(xiàn)，父母居然是在凌晨4點(diǎn)多起來教本身制作番茄炒蛋，心里頓時(shí)感到愧疚。

該短片在劇本的創(chuàng)作上，遵循了最基本的技法，確保了劇情的順利發(fā)展，而父母凌晨4點(diǎn)起來錄制制作過程，這一出乎意料的結(jié)局更是將不雅觀眾的情感推向高點(diǎn)，這也是為什么影片能夠得到這么高的傳播率。

二.情感的調(diào)用

番茄炒蛋本是一道簡單的菜式，但其做法，未必每個(gè)人都懂。這一部短片從生活中選材，為不雅觀眾展現(xiàn)平凡生活中的家庭小故事。

親情在所有情感中最能夠調(diào)動(dòng)用戶，影片中的主角在生活遇到困難時(shí)，向父母求救，而父母更是不辭辛苦，在凌晨為孩子支招。這其中的情感，大概只有離家萬里的人才能懂得。

有關(guān)親情，一直是無數(shù)人心中的軟肋。那些自愿或者被迫離家工作的人，也時(shí)常惦念著家中的父母，也許從未說出口，但那份不能時(shí)常陪伴的虧欠感一直深藏在心中。

雖然這部影片的目標(biāo)受眾是留學(xué)生，但其講了一個(gè)動(dòng)人的親情故事，其他用戶對招商銀行這一品牌的好感度也得到提升。

三.一些小啟發(fā)

1.和陌生人聊聊天

影片取材于生活，講述了一個(gè)極其平淡的故事，卻牢牢抓住不雅觀眾的心，引發(fā)無數(shù)不雅觀眾的轉(zhuǎn)發(fā)。

在一些運(yùn)營人員眼中，活動(dòng)創(chuàng)意才是激發(fā)用戶參加的支點(diǎn)?；顒?dòng)創(chuàng)意釀成了運(yùn)營人員苦惱的問題?；顒?dòng)要怎樣才能讓用戶覺得有趣，要怎樣才能抓住用戶的眼球。過多地追求別致的活動(dòng)創(chuàng)意，常常令活動(dòng)運(yùn)營人員覺得本身靈感枯竭。

策劃出網(wǎng)易樂評列車的吳俊鵬曾說過，本身的靈感也是來源于生活，“生活已經(jīng)夠不容易了，為什么還要在地鐵不開心”，而且一直惦記著要做點(diǎn)什么拯救地鐵的不開心。最后策劃出了扎心的網(wǎng)易樂評列車營銷活動(dòng)。

對于大多數(shù)人而言，生活是平淡無奇的，但這并不料味著本身在浪費(fèi)生命，，偶爾停下來，與路邊陌生人扳談，聽聽別人的故事，或許會(huì)有紛歧樣的收獲。

2.緩解焦慮

“阿誰XXX刷屏了，要不你也策劃一個(gè)?”每次一有刷屏事件，這句話總會(huì)讓運(yùn)營人員瑟瑟發(fā)抖，盒子菌也明白，活動(dòng)并不是拍拍腦袋就可以做得出來。而那些經(jīng)過長時(shí)間策劃的活動(dòng)，也有可能不為人所知。

同為運(yùn)營人員，盒子菌也時(shí)常感到焦慮，精心策劃的內(nèi)容、活動(dòng)，常常得不到好的效果。如果你也和盒子菌一樣，不妨事好好閱讀這份書單上的書籍《APP運(yùn)營書籍保舉|國慶節(jié)也要學(xué)學(xué)學(xué)》。緩解本身的焦慮，更是與本身進(jìn)行一次對話。各位如果有好的書籍保舉，也可以來撩撩盒子菌。

最后，盒子菌真的想問，有多少人會(huì)做番茄炒蛋的，反正盒子菌不會(huì)，但不介意吃你們做的番茄炒蛋。

標(biāo)簽：東營 九江 鹽城 烏魯木齊 林芝