注：所有積攢了必然用戶數(shù)數(shù)量但變不了現(xiàn)的平臺(tái)都在走向 PGC，把頭部達(dá)人釀成和平臺(tái)共贏的盟友，而剩下的人作為用戶只需貢獻(xiàn)瀏覽和參與的價(jià)值，平臺(tái)老老實(shí)實(shí)掙媒體邏輯下廣告的錢才是穩(wěn)妥之道。

多年以后，知乎終于折騰出了本身的推特——知乎「想法」。

在新版知乎 App 底部欄目中，單獨(dú)的「想法」入口赫然出現(xiàn)，其核心特色就是整個(gè)模塊的主題基本上都是用戶發(fā)布的短內(nèi)容，包孕文字、圖片、短視頻以及文章鏈接；而在這些內(nèi)容的下方，我們清晰地看到了阿誰熟悉的、淵源于Twitter 的轉(zhuǎn)發(fā)按鈕。

這個(gè)將知乎上傳統(tǒng)的信息流屏蔽在外，獨(dú)留用戶關(guān)注體系來驅(qū)使內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的模塊可謂知乎多年以來最重大的革新之一。

很多人知道知乎源于國(guó)外同類型問答產(chǎn)品 Quora，卻不知道知乎團(tuán)隊(duì)在初創(chuàng)期對(duì)推特有多么推崇備至，翻看知乎 CEO 周源在 2011 年的回答，你會(huì)隨意發(fā)現(xiàn)這樣的句子，「一條信息要廣播到全世界，最好的渠道就是 Twitter」，而早期知乎產(chǎn)品 UI 設(shè)計(jì)、傳播路徑的規(guī)劃，也都有著推特的痕跡。

當(dāng)然，我說知乎「想法」是知乎版的推特，更核心的原因在于，知乎「想法」在轉(zhuǎn)發(fā)環(huán)節(jié)秉承了推特簡(jiǎn)潔的單層平行結(jié)構(gòu)，無論經(jīng)過多少次轉(zhuǎn)發(fā)，都會(huì)連結(jié)完整的信息呈現(xiàn)，不會(huì)出現(xiàn)像微博那種環(huán)環(huán)相扣的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論生態(tài)——這點(diǎn)也在國(guó)內(nèi)另一個(gè)公開社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品豆瓣廣播上予以繼承。

一旦我們忽略了知乎「想法」的轉(zhuǎn)發(fā)功能，你又會(huì)發(fā)現(xiàn)，它多多少少有一些微信伴侶圈的影子，在互動(dòng)參與上，「想法」的評(píng)論點(diǎn)贊提醒機(jī)制和伴侶圈有異曲同工之妙；而用社交保舉來分發(fā)內(nèi)容的邏輯，在所有內(nèi)容產(chǎn)品包孕知乎本身都在力推行個(gè)性化分發(fā)的當(dāng)下，也和伴侶圈一樣難能可貴。

光講知乎「想法」對(duì)推特和微信伴侶圈的借鑒，道不盡它的前世今生，這個(gè)產(chǎn)品如果算確切的產(chǎn)品起源，應(yīng)該是知乎在 2015 年下半年推出的讀讀日?qǐng)?bào)。

讀讀日?qǐng)?bào)的前身是 2013 年 5 月推出的知乎日?qǐng)?bào)，這款精選知乎優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體平臺(tái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初興的時(shí)代獲取了兩年 1500 萬的裝機(jī)量，為知乎崛起導(dǎo)流無數(shù)，但他的進(jìn)階版本讀讀日?qǐng)?bào)并沒有這么好運(yùn)。

讀讀日?qǐng)?bào)由知乎聯(lián)合創(chuàng)始人黃繼新一手操辦，打出的標(biāo)語叫「人人都是主編」，核心就是用人工保舉的方式分享來自互聯(lián)網(wǎng)世界的文章，編纂擴(kuò)大到每一個(gè)用戶，主題可以無限設(shè)置 ，內(nèi)容也毫不局限。彼時(shí)頭條方興未艾，讓其后續(xù)崛起發(fā)作的頭條號(hào)自媒體平臺(tái)剛剛露出一點(diǎn)苗頭，內(nèi)容分發(fā)究竟是要靠個(gè)性化保舉還是交給人工保舉尚未如今天這般明確，讀讀日?qǐng)?bào)帶著從知乎獲取的用戶關(guān)系鏈優(yōu)勢(shì)，加入了驗(yàn)證誰優(yōu)誰劣的戰(zhàn)場(chǎng)。

讀讀日?qǐng)?bào)

結(jié)果非常明確，完全依賴用戶的模式讓讀讀日?qǐng)?bào)成為一個(gè)大雜燴，莫名其妙的轉(zhuǎn)推機(jī)制，以及混亂無章的棄更現(xiàn)象更讓讀讀日?qǐng)?bào)一進(jìn)入 2016 年就基本進(jìn)入偃旗息鼓的狀態(tài)，后續(xù)知乎坐看頭條直升云煙。

值得一提的是，和讀讀日?qǐng)?bào)幾乎同期創(chuàng)立，理念頗有幾分相似之處的另一款內(nèi)容分發(fā)產(chǎn)品——即刻，，在熬過寒冬后，從2016 年下半年開始漸漸成為一個(gè)小有人氣的資訊分發(fā)平臺(tái)，其邏輯比讀讀日?qǐng)?bào)要更簡(jiǎn)單些，用戶或著編纂提供主題，機(jī)器加人工來獲取并分發(fā)內(nèi)容——好吧，它依然是一個(gè)復(fù)雜的產(chǎn)品。

即刻

也許是即刻的局部性成功刺激了知乎，在 2016 年下半年，讀讀日?qǐng)?bào)的部分產(chǎn)品邏輯被集合到知乎主App，也就是所謂的分享功能，站表里優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以摘錄分享的的形式在站內(nèi)流傳，而分享功能就是今日知乎版推特的前身。

知乎此前的分享功能

把讀讀日?qǐng)?bào)的分享放到知乎主端是一個(gè)穩(wěn)妥的做法，既然一個(gè)模塊的量導(dǎo)不到另一個(gè)模塊上去，那么就把這兩個(gè)模塊結(jié)合起來一起做，這有點(diǎn)像豆瓣當(dāng)年在移動(dòng)端推行各個(gè)獨(dú)立 App 失勢(shì)后重新回歸豆瓣主 App 的邏輯，經(jīng)歷 2013- 2015 年發(fā)作期的知乎也由此發(fā)現(xiàn)了本身最大的短板——知乎的主要流量來自于外部的搜索，而這部分流量很難被站方引流到本身想要主推的產(chǎn)品上。

標(biāo)簽：九江 鹽城 東營(yíng) 林芝 烏魯木齊