一夜掉粉幾十萬!你是否也驚出一身冷汗?

從昨天早上開始，就不停有公號運營者和我們反饋，后臺的用戶數(shù)據(jù)出現(xiàn)重大bug，很多公眾號無緣無故“被刪掉幾十萬粉絲”。

隨后我們詢問了微信官方，他們給出的說法是，后臺出現(xiàn)取關人數(shù)統(tǒng)計異常，正在緊急修復。不過，同樣從昨天開始，無論是微信后臺還是前端，陸陸續(xù)續(xù)地傳來多處異常，好比，還有人體現(xiàn)出現(xiàn)登錄閃退……

這多少帶來些不須要的麻煩，但也不必過于震驚和擔憂。熟悉的伴侶都知道，從以往經(jīng)驗來看，微信公眾號后臺出現(xiàn)各種bug(好比編纂器突然抽風)時，常常是平臺即將推出新功能的前一刻。

在新榜昨天推送中，很多粉絲在后臺評論猜測，這次bug頻出可能意味著微信付費閱讀即將面世?這樣的呼吁雖然代表了一部分內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的心聲，但從實現(xiàn)層面來看，應該不是，終究抽取30%提成的“蘋果稅”問題還沒得到較好解決。

我們分析，種種跡象都表白，微信此次醞釀的大招指向了另一邊——小程序，以及小程序背后的商業(yè)野心。

想插哪就插哪?

微信公眾號開放內(nèi)測文中廣告流量主

幾乎就在微信出Bug的同時，昨晚，有多位自媒體人向新榜爆料：微信公眾號正開放內(nèi)測小程序電商廣告。據(jù)我們核實，此消息屬實。

其實，早在半個多月前， 7 月 18 日，微信公號就開始內(nèi)測公眾號文中廣告(點擊閱讀新榜此前報道)。昨晚是進一步開放內(nèi)測，有一大批公號運營者都收到了內(nèi)測邀請。

據(jù)網(wǎng)友提供的后臺內(nèi)測邀請信息顯示，獲邀參與文中廣告流量主內(nèi)測的公號，“開通后可在編纂圖文素材時靈活插入文中廣告位并自行選擇商品類目，系統(tǒng)會按照文章內(nèi)容匹配適合的廣告進行展示，按照廣告的實際點擊情況，公號運營者可獲得相應的廣告收入”。

據(jù)網(wǎng)友提供的截圖顯示，跟以往在公號推文底端的流量主廣告差別，此次內(nèi)測的文中廣告流量主位置，可由公號運營者按照需要來確定插入位置，實現(xiàn)了文內(nèi)廣告“想插哪插哪”!

此外，截圖顯示，文中廣告流量主是小程序電商，點擊該廣告后會進入一個小程序電子商城，用戶可便捷地完成相關商品購買。

小程序電商成廣告流量主

自媒體人流量主收益是否會翻倍?

比起“想插哪插哪”更具深遠影響的是，和以往任何一次微信效果廣告產(chǎn)品變動都差別，這次內(nèi)測的廣告貼片是一個小程序，并且是電商小程序。

好比，我們不雅觀察到參與內(nèi)測的公眾號“多肉植物百科”，它昨天的推送文末嘗試了小程序廣告，點擊會跳轉(zhuǎn)到一個買衣服的小程序電商。

我們向收到內(nèi)測邀請的運營者打探得知，文中廣告流量主和以前底端流量主一樣，微信方面是根據(jù)用戶點擊量(CPC)來向公號運營者進行廣告分成，而不是根據(jù)導購賣貨數(shù)量(CPS)來進行分成。

有分析指出，文中廣告流量主等于給公號推文增加了至少一個廣告位。繼“公眾號推廣”(所謂公眾號的廣點通推廣)、“優(yōu)雅大圖”和“互選廣告”后，“小程序電商”類廣告應該是微信官方力推的一種形式?？紤]到微信公眾號推文的傳播威力，小程序電商可能正處于大發(fā)作的前夜。

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