來(lái)源 /三節(jié)課

責(zé)編 / 付曉萌

作者/劉雨晴，三節(jié)課3. 3 計(jì)劃第 0 期學(xué)員，齒輪易創(chuàng)COO

三節(jié)課注：

微信小程序未出生時(shí)，萬(wàn)眾期待;小程序出生后，熱情遞減;小程序成長(zhǎng)中，無(wú)所不能。小程序從出生后就在不停更新迭代，而這迭代背后，是微信計(jì)劃之中，還是隨機(jī)應(yīng)變?以及，這些迭代會(huì)對(duì)微信產(chǎn)生什么影響?也許，本文可以告訴你答案。

2017 年 1 月 9 日，小程序極其高調(diào)地點(diǎn)起了互聯(lián)網(wǎng)圈空前的熱情，然而這股熱情只維持了很短的時(shí)間，因?yàn)槿藗儼l(fā)現(xiàn)小程序并非像媒體造勢(shì)時(shí)所稱的那樣——能取代App?；趶埿↓?jiān)O(shè)立的初衷——“用完即走”、“盡可能減少對(duì)用戶的打擾”，微信團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格限制了小程序的線上入口，導(dǎo)致其使用者少、熱度低，一時(shí)間輿論又開(kāi)始遍及唱衰，在一些媒體 2 月份發(fā)起的“你覺(jué)得小程序會(huì)火嗎?”投票中，近七成網(wǎng)友體現(xiàn)小程序是“雞肋”。

但是微信團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有放任小程序獨(dú)自“清冷”，自去年 11 月 3 日開(kāi)放公測(cè)以來(lái)，大半年時(shí)間里小程序已經(jīng)經(jīng)歷了 23 次迭代。這其中 22 次迭代都在 3 月 27 號(hào)以后，即平均每 5 天就迭代一次，這個(gè)速度是極其驚人的，可以想象微信小程序團(tuán)隊(duì)是在以怎樣的高效運(yùn)作著。

接下來(lái)，我會(huì)從以下兩個(gè)角度來(lái)分析小程序高速迭代的背后微信與騰訊的考量：一是小程序頻繁迭代了哪些功能;二是這些迭代將如何改變小程序乃至微信的戰(zhàn)略。

一、從極度克制到無(wú)所不能

小程序的 23 次迭代包羅了幾十項(xiàng)功能的增添/改進(jìn)，筆者認(rèn)為其主要可以歸類為以下四個(gè)方面：

1、開(kāi)放線上入口

小程序初期被詬病最多的即是線上入口太少、用戶難以觸達(dá)。微信團(tuán)隊(duì)的初衷雖然是“減少對(duì)用戶的打擾”，但頭兩個(gè)月的暗澹讓微信意識(shí)到在“打擾用戶”和“沒(méi)有用戶”之間，顯然是“沒(méi)有用戶”應(yīng)被優(yōu)先解決。

從 3 月 27 日的公眾號(hào)菜單欄可打開(kāi)小程序開(kāi)始，小程序不停開(kāi)放著線上入口。二維碼長(zhǎng)按識(shí)別讓伴侶圈成為了小程序的入口，再好比公眾號(hào)文章可添加小程序、移動(dòng)App可分享小程序頁(yè)、模板信息可跳轉(zhuǎn)小程序、公眾號(hào)圖片文字可跳轉(zhuǎn)至小程序......目前筆者能想到的微信還沒(méi)有覆蓋的入口或許就差在伴侶圈直接打開(kāi)小程序了。

線上入口的開(kāi)放極大降低了用戶接觸到小程序的難度，但小程序作為一個(gè)輕量應(yīng)用平臺(tái)，用戶能便利地進(jìn)入是一件事，留住用戶是另一件事。這便需要更多優(yōu)質(zhì)的開(kāi)發(fā)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的小程序。

這即是小程序迭代的第二個(gè)方面：對(duì)開(kāi)發(fā)者友好的更新。

2、對(duì)開(kāi)發(fā)者友好

小程序本年的第一次迭代便開(kāi)放了個(gè)人開(kāi)發(fā)者的申請(qǐng)資格，使小程序的開(kāi)發(fā)者隊(duì)伍加入了大量有熱情有能力但沒(méi)有企業(yè)、政府認(rèn)證資質(zhì)的生力軍。

但終究小程序與公眾號(hào)的門檻差別，需要開(kāi)發(fā)者有技術(shù)基礎(chǔ)，這使得小程序的數(shù)量增長(zhǎng)注定無(wú)法像公眾號(hào)一樣迅猛發(fā)作。小程序發(fā)布頭幾個(gè)月的情況與蘋果App Store剛發(fā)布時(shí)類似，媒體熱度高，但開(kāi)發(fā)者少，優(yōu)質(zhì)應(yīng)用更是百里挑一。

為了讓更多缺乏技術(shù)基礎(chǔ)的開(kāi)發(fā)者們創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的小程序，微信在 4 月及時(shí)推出了小程序可授權(quán)第三方平臺(tái)托管的功能，第三方平臺(tái)可幫手小程序進(jìn)行代碼開(kāi)發(fā)與賬號(hào)辦理。官方對(duì)第三方開(kāi)發(fā)的支持使小程序如雨后春筍般大量誕生。

開(kāi)發(fā)門檻的降低讓小程序有了量的提升，但為了促進(jìn)質(zhì)的提升，微信多次在用戶數(shù)據(jù)分析上為小程序開(kāi)發(fā)者提供便當(dāng)：

4 月，小程序新增了數(shù)據(jù)分析接口;

5 月初，“小程序數(shù)據(jù)助手”發(fā)布;

5 月底又新增了“用戶畫像”功能。

這些新功能的加入讓小程序平臺(tái)對(duì)開(kāi)發(fā)者愈發(fā)友好，是雙贏的舉措。

3、關(guān)聯(lián)微信生態(tài)

小程序初期的冷清迫使微信去謀劃一條導(dǎo)流之路，而微信的選擇，是借助微信生態(tài)中的龍頭大哥——公眾號(hào)，來(lái)幫手小程序?qū)Я鳌?/p>

很多人都注意到的一點(diǎn)是，，在這 23 次迭代中，過(guò)對(duì)折都涉及小程序與公眾號(hào)的關(guān)聯(lián)、互動(dòng)。但很少被提到的一點(diǎn)是，小程序所有涉及到公眾號(hào)的功能更新，全部都是單向的，即，增加公眾號(hào)導(dǎo)向小程序的渠道和應(yīng)用小程序的形式，但從不放開(kāi)小程序?qū)蚬娞?hào)的通路。

到今天為止，小程序依舊只有一條導(dǎo)向公眾號(hào)的渠道，即在“關(guān)于”中查看關(guān)聯(lián)的公眾號(hào)。

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