一)陌陌的素質(zhì)是即時性社交

陌陌又進(jìn)行了一次大改版。

我在兩年多前就提出來過一個說法，叫做「社交媒體的素質(zhì)是搭建媒介」。在這篇文章中我提到過：

做社交類產(chǎn)品還有一個需要注意的事情是“媒介的即時性”。

人們使用社交產(chǎn)品的需求分為兩種，一種是陌陌、搖一搖類的需求，是我要解決當(dāng)下這個時刻，即時性的無聊，我不在意是誰在回復(fù)我的帖子，但我希望我發(fā)出去的東西能夠馬上得到反饋。

還有一種是長期的社交關(guān)系的轉(zhuǎn)化和培養(yǎng)，好比豆瓣、知乎、Linkedin 這類產(chǎn)品，，我發(fā)出的信息可以接受幾天甚至更久時間以后的回復(fù)。

那我們回頭看，陌陌的起家是利用了 LBS，也就是附近的人這個屬性。用戶會下意識的把「一個人在我附近」，和「我能更容易的馬上接觸到 TA 」 畫上等號。

所以，我想陌陌真正解決的也許從來都不是陌生人社交的問題，而是即時性社交。

那這樣問題就來了，陌陌原始的模式，是否真的能最好地解決這個問題呢?毫無疑問是不行的，大多數(shù)男性的信息是得不到回復(fù)的，大多數(shù)女性是被過度騷擾的。

這樣時間長了，大家就不會對 LBS 的產(chǎn)品抱有過高的期待，也不會在需要即時性社交需求的時候打開陌陌。于是，就有了上圖中 15 年的月活下降的情況。

所以陌陌的轉(zhuǎn)型是必需的。

如果給整個社交產(chǎn)品線拉一個軸，最左邊是異步，最右邊就是即時。

異步之所以能夠成立，是由于用戶之間對 “事” 而非對 “人” 更感興趣，可以忍受等待時間。

而對于陌陌這樣的陌生人社交而言，“認(rèn)識人” 比 “聊事兒” 重要得多。因此，如何向即時挨近，成為了陌陌提升社交效率的關(guān)鍵。

(在異步和即時中間，有一個 “偽異步” 模式，即 Tinder、探探的照片匹配模式。男性看到的照片中，有必然概率是對他感興趣的女生。如果兩個人都點贊對方，則立即配對。雖然后續(xù)的交流仍然是異步的，但這種配對成功的快感仍然會刺激用戶停留在平臺上。)

所以，陌陌后來推出了直播的模式，這無疑是最即時的一種產(chǎn)品形態(tài)。如果說 Tinder 模式還需要男生敲敲門，那么直播就成了 “大門敞開任君不雅觀賞”。直播用一對多的方式，解決了社交平臺女性用戶稀缺的問題。

而陌陌做直播的優(yōu)勢，在于它的用戶都有很強(qiáng)的交友目的性，而不純粹是為了打發(fā)時間。這種目的性，使得陌陌在長尾直播內(nèi)容的分發(fā)問題上處理得比其他平臺更好。相較秀場模式，用戶對于主播的地理位置而非名氣更加敏感。

然而，相較過去 LBS、探探類社交，直播難以沉淀一對一社交關(guān)系。它能讓用戶認(rèn)識新伴侶，但質(zhì)量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如過去那么高。

因此，陌陌在本年 Q2 繼續(xù)發(fā)力視頻社交，將一對一(Monkey、Tiki)、多對多(Houseparty) 和現(xiàn)有的一對多(直播)打包，全部加入產(chǎn)品。

不管你想干嘛，只要你進(jìn)來，我都有產(chǎn)品功能能夠馬上滿足你。并且這里的重點就在于馬上兩個字。

這就是陌陌在做的事情：解決即時性社交需求，而非陌生人社交。所以如文章標(biāo)題所說，也許大家一開始對陌陌的定位就錯了。陌生人社交是表象，即時性社交需求才是素質(zhì)。

從 “同步-異步” 的模型出發(fā)，我們還可以繼續(xù)分析中美兩國社交市場。

在上圖里，我們用同步-異步-陌生人-熟人劃分了一個四象限圖，并把美國社交類 APP 的前五十名都擺在了里面。

異步+熟人：最為擁擠的細(xì)分市場。

異步+陌生人：大致可以分為三類：

一類是以 Pinterest、Tumblr 為代表的興趣社區(qū)應(yīng)用

一類是以 POF、Match.com 為代表的婚戀應(yīng)用

最后一類是以 Flamingo、Getfriends 為代表的擴(kuò)列類應(yīng)用。用戶輸入本身 Snapchat、Instagram、Kik 賬號，加上一段簡介和標(biāo)簽，系統(tǒng)就會按照 LBS 位置和標(biāo)簽展示其他陌生人信息與社交網(wǎng)絡(luò)賬號。

同步+熟人：Houseparty 是多對多視頻社交的始祖，并且其實 Houseparty 的重點在二度人脈的搭建，也可以說是橫跨熟人與陌生人。

其余兩款產(chǎn)品，Airtime 與 ooVoo 都是在其基礎(chǔ)上補足了場景。

同步+陌生人：Monkey 是隨機(jī)連線社交的始祖，Melon 則是致敬者。進(jìn)入產(chǎn)品后填寫資料，開始匹配 1 對 1 的 60 秒視頻通話。Discord 主推游戲?qū)崟r語音和主播粉絲群，目前在 Twitch 上曝光率很大。

根據(jù)一樣的邏輯，我們又做了一款中國版的。

標(biāo)簽：鹽城 九江 烏魯木齊 東營 林芝