比來(lái)幾個(gè)月，行業(yè)內(nèi)開(kāi)始討論微信公眾號(hào)沒(méi)落了。

出現(xiàn)這種聲音并不奇怪，早在 2015 年起，就有唱衰微信公眾號(hào)的聲音出現(xiàn)：

“微信公眾號(hào)的打開(kāi)率越來(lái)越低了!以前降到10%也就算了，現(xiàn)在到了5%啊!”;

“除了打開(kāi)率低之外，即使偶爾做出一篇 10 萬(wàn)+的文章帶來(lái)的粉絲數(shù)增長(zhǎng)可能只有幾百擺布!”

.....

低迷的數(shù)據(jù)讓自媒體人觸目驚心。而在本年，人民日?qǐng)?bào)海外版發(fā)布的《微信公眾號(hào)步入淘汰期》，以及小馬宋的一篇《憂桑，公眾號(hào)的衰落是不成制止的》更是引發(fā)了無(wú)數(shù)自媒體人的共鳴，加劇了公眾號(hào)的衰頹之聲。

縱不雅觀如今的內(nèi)容行業(yè)格局，今日頭條毗鄰城下、步步緊逼，百度高調(diào)回歸內(nèi)容分發(fā)的發(fā)家之本上，阿里緊追猛趕，重金投入扶持大魚(yú)號(hào)，網(wǎng)易將網(wǎng)易原創(chuàng)號(hào)視為最重要的戰(zhàn)略之一。

是內(nèi)憂還是外患?面對(duì)著眾多內(nèi)容平臺(tái)的博弈，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶(hù)更多元化的選擇，微信公眾號(hào)是否行將老矣 ?其生命還有多久?未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)又如何?微信又該如何破局?

本文將分以下幾個(gè)部分來(lái)重點(diǎn)聊一聊這些問(wèn)題。

微信公眾號(hào)的發(fā)展歷史

微信公眾號(hào)的內(nèi)憂

微信公眾號(hào)的外患

微信的解決措施

微信公眾號(hào)的破局猜想

一、微信公眾號(hào)的發(fā)展歷史

首先，筆者從內(nèi)容相關(guān)角度來(lái)梳理了微信發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。

2012 年 8 月 17 日，微信公眾平臺(tái)上線;

2013 年 8 月 5 日，微信公眾號(hào)被分為訂閱號(hào)和辦事號(hào)，其中訂閱號(hào)消息被折疊;

2014 年 7 月，微信公眾平臺(tái)首次將文章“閱讀數(shù)”和“點(diǎn)贊數(shù)”公布，并豐富了后臺(tái)數(shù)據(jù);

2014 年 7 月 7 日，微信公眾平臺(tái)新增推廣功能公眾號(hào)可申請(qǐng)成為廣告主和流量主;

2015 年 1 月 22 日，上線原創(chuàng)聲明功能維護(hù)原創(chuàng)者權(quán)益，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn);

2015 年 4 月 1 日，自動(dòng)回復(fù)、自定義菜單配置全面開(kāi)放;

2015 年 8 月 11 日，“贊賞”功能邀請(qǐng)內(nèi)測(cè)原創(chuàng)掩護(hù)機(jī)制再升級(jí)。

(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

我們從以上微信的一系列迭代可以看出：

公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)后臺(tái)基礎(chǔ)功能和公眾號(hào)的內(nèi)容生態(tài)在微信公眾號(hào)誕生的一年內(nèi)基本搭建完成。因?yàn)榇藭r(shí)微信公眾號(hào)的內(nèi)容極大豐富 ， 13 年 8 月份微信訂閱號(hào)的消息被折疊成為一定之舉，這可以說(shuō)得上是微信公眾平臺(tái)第一個(gè)“紅利期”的結(jié)束。

又在一年之后，微信公開(kāi)文章閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)，微信公號(hào)內(nèi)容從此有了一個(gè)可以度量的價(jià)值尺度。同月，微信新增廣告主和流量主的開(kāi)通。微信通過(guò)給予廣告收益的方式來(lái)鼓勵(lì)自媒體創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

此時(shí)此刻的微信公眾號(hào)可謂是春風(fēng)得意， 7 月底，微信公眾帳號(hào)的總數(shù)就有 580 萬(wàn)個(gè)，且每日新增1. 5 萬(wàn)個(gè)。一時(shí)間，微信公眾平臺(tái)成為無(wú)數(shù)自媒體人眼中的香餑餑。

我們現(xiàn)在熟知的“羅輯思維”、“十點(diǎn)讀書(shū)”、“視覺(jué)志”、“商務(wù)范”等一大批自媒體，，都出現(xiàn)在微信公眾平臺(tái)上線后的兩年內(nèi)，他們無(wú)疑是微信平臺(tái)紅利窗口期中最大的獲益者。

火爆的內(nèi)容局面引來(lái)無(wú)數(shù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者躍躍一試，一張身份ID審核就可以成為一個(gè)自媒體，微信公眾號(hào)的數(shù)量呈井噴式發(fā)展，寬松的準(zhǔn)入機(jī)制帶來(lái)了一批毫無(wú)內(nèi)容生產(chǎn)能力的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，將抄襲之風(fēng)蔓延到公眾平臺(tái)的每個(gè)角落。

15 年 1 月上線的原創(chuàng)掩護(hù)機(jī)制應(yīng)時(shí)而生。然而在微信公眾號(hào)誕生兩年半之后，從 15 年 5 月起，新榜指數(shù)前 500 的微信公眾號(hào)總體閱讀數(shù)連續(xù)下滑、微信打開(kāi)率大幅下降。

《中國(guó)微信 500 強(qiáng)月報(bào)(2015.8)》

微信公眾平臺(tái)的紅利期正式關(guān)閉，風(fēng)口上的微信公眾號(hào)已成明日黃花。

二、微信公眾號(hào)的內(nèi)憂

放到任何一個(gè)事物的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，盛極必衰，沒(méi)有任何一件事物一直處于高速上升的狀態(tài)，在觸達(dá)到一個(gè)零界點(diǎn)之后，一定會(huì)轉(zhuǎn)向緩慢下降。

從內(nèi)部看，我認(rèn)為微信公眾號(hào)的閱讀以及打開(kāi)數(shù)據(jù)的低迷原因有三點(diǎn)。

1、原創(chuàng)新鮮內(nèi)容的缺失

標(biāo)簽：鹽城 九江 烏魯木齊 林芝 東營(yíng)