"列車運(yùn)行前方是天通苑南站，下車的乘客請?zhí)崆白龊脺?zhǔn)備。The next station is TIANTONGYUAN South，Please get ready for yourarrival."

我坐到辦公桌前，沖上一杯咖啡，打開電腦準(zhǔn)備迎接一天的工作。今天寫點(diǎn)啥話題?托著下巴將保藏夾的囤貨翻了遍，困心橫慮不得其解。

“?！薄謾C(jī)屏幕亮起，一條“舒淇馮德倫爆離婚”的push躍入眼簾，就它了!

洋洋灑灑寫完佳作，推送完后翹首以待數(shù)據(jù)爆表。

下班打開后臺，閱讀百里挑一，老板無奈搖頭的畫面浮現(xiàn)腦海。站在西二旗川流不休的人群中，我駐足發(fā)呆，思考漫漫人生路。

為何我每天都不知道應(yīng)該寫啥?同一篇熱點(diǎn)，為何別人可以寫出10W+閱讀量而我只能10+?

付出沒有收獲，有時并不是你做的欠好，而是你做的分歧錯誤!

常見誤區(qū)一：選題沒有規(guī)劃

有些人寫作喜歡靠靈感，想到什么寫什么，當(dāng)創(chuàng)作欲望寡淡無味時，往往提筆空無言。

毛主席說過“手中有糧，，心里不慌”，有了選題規(guī)劃，才能在寫作的標(biāo)的目的上運(yùn)籌帷幄。

像寫書一樣做好選題規(guī)劃可以幫手我們省下很多名貴時間，在這個基礎(chǔ)上去推進(jìn)會踏實(shí)許多。不然，就像沒有導(dǎo)航的船，四周一片汪洋，這邊看看、那邊看看，不知往哪個標(biāo)的目的走。

常見誤區(qū)二：選題大而全

很多公眾號選題追求大而全，認(rèn)為這樣就能覆蓋更多人群。但不成忽視的是，大而全的作品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，輸出質(zhì)量與數(shù)量不可正比，對公眾號定位也會造成干擾。

一個汽車類帳號，內(nèi)容即做新車測評，又做二手車買賣，還做自駕游、車展、美女車模..這樣就很難突出本身的重點(diǎn)，反而不會給人留下深刻印象。

所以選題時候不妨事先考慮下面 3 個問題：

①自身產(chǎn)品是否足夠品牌影響力

②內(nèi)容能否做到新穎與差異化

③自身公眾號粉絲是否夠多

如果以上 3 點(diǎn)均無優(yōu)勢可言，那追求大而全不如追求小而精，聚焦一點(diǎn)，發(fā)揮極致。

常見誤區(qū)三：選題不符合帳號定位

有些號執(zhí)著于“爆文”， 拿別人10W+的文章洗版，改個標(biāo)題就成了本身的原創(chuàng)作品。

公眾號推文必然要符合本身的定位，假如你是一個房產(chǎn)類帳號，那么你提供給用戶的有效信息應(yīng)該是政策解讀，樓盤動態(tài)。但你偏偏去推舒淇和馮德倫的離婚傳聞，即便火了，對品牌宣傳或成交轉(zhuǎn)化又有多大幫手呢?

深夜發(fā)媸徐老師說過，圖文選題決定了閱讀量的80%。選對題材很重要，正確的標(biāo)的目的能使你事半功倍，反之將半途而廢。那公眾號圖文選題到底該如何做呢?

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選題結(jié)構(gòu)化

對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的內(nèi)容運(yùn)營來說，做選題不該該每天去想當(dāng)天發(fā)的內(nèi)容，而應(yīng)該在產(chǎn)品規(guī)劃階段就要圍繞產(chǎn)品自己的定位和用戶需求去做界定內(nèi)容選題范圍。

這樣做的話選題就可規(guī)劃、可結(jié)構(gòu)化，他可以不受熱點(diǎn)等其他因素影響，就像女性聚焦的產(chǎn)品[她社區(qū)]就很少圍繞熱點(diǎn)去做選題，它都有本身的一套圖文規(guī)劃。

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選題拆分細(xì)化

拆分細(xì)化的指的是拿非常小的切入點(diǎn)去做選題，它要與你的產(chǎn)品在市場切入點(diǎn)相吻合，你產(chǎn)品是垂直于某個細(xì)分領(lǐng)域，那我們在追熱點(diǎn)的時候就圍繞這樣領(lǐng)域去寫，把內(nèi)容寫細(xì)了，大家也會覺得有意思也有干貨。

好比某民宿自媒體平臺在白百合事件出來時，選題為《白百安在這家酒店出軌，也是有原因的!》，從酒店住宿的角度來對熱點(diǎn)進(jìn)行解析就非常有創(chuàng)意。

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選題追熱點(diǎn)

追熱點(diǎn)做選題是大家最常用的方式，也是提升閱讀量最有效的選題標(biāo)的目的。當(dāng)然，前提是不要掉入上面所說的誤區(qū)三。

下面來重點(diǎn)聊聊，追熱點(diǎn)做選題的成功 3 要素：

①要趁早

熱點(diǎn)具有時效性(前 3 個小時是黃金時間段)，好比中國女排奧運(yùn)奪金，若二天后再推文，哪里還會有人看，不雅觀眾早都關(guān)注其他奪金項(xiàng)目了。

標(biāo)簽：九江 鹽城 林芝 東營 烏魯木齊