不知是無心插柳還是有意為之，自「后iPhone時(shí)代」起，幾乎每次蘋果新品發(fā)布前夕都會(huì)有大量與「新一代iPhone逆天黑科技」相關(guān)的概念機(jī)圖片現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò)。結(jié)果是，概念機(jī)圖片與真實(shí)產(chǎn)品之間的巨大落差，依然擋不住吃瓜群眾們對(duì)「接觸未來」的期待和巴望。相似的場景也發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域?！缸笫衷旄拍钣沂諴S」，成為許多互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的慣用套路，甚至有人美其名曰「營銷創(chuàng)新」。在剛剛結(jié)束的看尚2周年發(fā)布會(huì)上，環(huán)球智達(dá)總裁付強(qiáng)卻對(duì)這一現(xiàn)象「頗有微詞」。

環(huán)球智達(dá)總裁付強(qiáng)在周年慶上頒發(fā)講話

用付強(qiáng)本身的話說，「作用于電視上的專注還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到盡頭?！?/p>

日新月異的技術(shù)革命和產(chǎn)品迭代幾乎發(fā)生在所有屏顯娛樂設(shè)備上，小到可穿戴設(shè)備大到條記本電腦無一例外。在屏顯設(shè)備軍備競賽中智能電視的產(chǎn)品升級(jí)速度明顯要緩慢很多，意識(shí)到這一問題的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)不在少數(shù)。為了在短時(shí)間提升銷量提振市場正面情緒，不少企業(yè)選擇借助VR、人工智能、共享經(jīng)濟(jì)等熱詞，將智能電視包裝為「概念產(chǎn)品」。

對(duì)這種營銷導(dǎo)向的蹭熱點(diǎn)行為，付強(qiáng)并不完全認(rèn)同。作為一位早期的發(fā)燒級(jí)索尼產(chǎn)品喜好者，付強(qiáng)更希望看到互聯(lián)網(wǎng)電視在產(chǎn)品表示力方面的突破，即圍繞「五感」而發(fā)生的產(chǎn)品升級(jí)。付強(qiáng)認(rèn)為，像iPhone和索尼那樣做好產(chǎn)品，就能成就一臺(tái)成功的互聯(lián)網(wǎng)電視。而做好一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視，就是在做一個(gè)連接未來的超級(jí)入口。

電視是早期的生活?yuàn)蕵分匦模渥鳛椤府a(chǎn)品」的潛力有目共睹。只不過在互聯(lián)網(wǎng)第二海浪潮到來之后，手機(jī)、條記本等移動(dòng)端屏幕的交互性和移動(dòng)便攜性讓傳統(tǒng)電視的娛樂性優(yōu)勢不再明顯。在擁有操作系統(tǒng)和強(qiáng)大內(nèi)容生態(tài)后，智能電視重新拿到了互聯(lián)網(wǎng)賦能后的重要籌碼。按照奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：中國智能電視4月份日均活躍終端數(shù)已達(dá)4896萬臺(tái)，日均開機(jī)率為46.1%，日均每終端開機(jī)時(shí)長4.9小時(shí)，OTT大屏日均累積開機(jī)次數(shù)為9738萬次。這意味著OTT大屏每天可為廣告主提供接近1億次的開機(jī)廣告曝光機(jī)會(huì)。樂不雅觀的看，智能電視的廣告營收能力正在回暖，而這要?dú)w功于客廳經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。

如果從「智能手機(jī)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代連接樞紐」這個(gè)不雅觀點(diǎn)來推演，智能電視就是物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代客廳經(jīng)濟(jì)場景下的連接樞紐。

作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最成功的連接器，iPhone的脫穎而出值得借鑒。早期的iPhone產(chǎn)品之所以成為iPhone，并不是因?yàn)楦拍畹臓I造，而是實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品表示力。就如羅振宇所說，「你負(fù)責(zé)把事做好，自然會(huì)有人把你隨便起的名字，解釋出你也沒想到的偉大意義。」的確，蘋果的命名真的沒有網(wǎng)上所說的那么神乎其神。

在電視領(lǐng)域，也有著索尼、三星、夏普這樣產(chǎn)品至上的巨頭?？瓷懈稄?qiáng)絲毫沒有掩飾本身對(duì)這些傳統(tǒng)電視品牌的贊許。贊許之余，付強(qiáng)還提到「互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)電視的差異」?？偨Y(jié)兩點(diǎn)就是，首先除了在硬件上的比拼，互聯(lián)網(wǎng)電視的整體產(chǎn)業(yè)鏈更加全面?？梢造`活的跟差別消費(fèi)人群產(chǎn)生互動(dòng)。其次互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容集成上的發(fā)作，也是與傳統(tǒng)電視的一大差異。

看尚在本年鞭策的產(chǎn)品分級(jí)戰(zhàn)略就是實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破后的一次產(chǎn)品再定位?？瓷邪哑煜伦钚碌碾娨暜a(chǎn)品劃分為三個(gè)系列：炫看、煥看、熠看，，每個(gè)產(chǎn)品系列面向的是差別的用戶群體。入門級(jí)“炫看系列”主打覆蓋最廣的“消費(fèi)級(jí)”用戶需求，從32~65英寸的各尺寸段產(chǎn)品均不以犧牲任何單項(xiàng)性能為代價(jià)，確保該系列每款產(chǎn)品均處在與同尺寸段競品比擬的優(yōu)勢地位;中端機(jī)型“煥看系列”，則強(qiáng)調(diào)以差異化資源優(yōu)勢入駐“趨勢級(jí)”市場，通過對(duì)最新的技術(shù)、最新的科技、最新的趨勢進(jìn)行降維應(yīng)用，滿足用戶對(duì)極致體驗(yàn)的追求，超薄、超窄邊框、曲面等高端電視的特有符號(hào)都在這一系列中有所表現(xiàn);而旗艦級(jí)“熠看系列”則將以視角獨(dú)特的產(chǎn)品理念，在設(shè)計(jì)研發(fā)上進(jìn)行大膽的創(chuàng)新與探索，通過不停突破的產(chǎn)品亮點(diǎn)刷新互聯(lián)網(wǎng)電視的形態(tài)，演繹獨(dú)具劃時(shí)代意義的突維厘革。

看尚部分產(chǎn)品系列

看尚將頂配硬件、軟件辦事、內(nèi)容生態(tài)甚至是售后辦事體系都進(jìn)行了定制化處理，與其說看尚電視是一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視，倒不如說這是看尚全矩陣產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的產(chǎn)品化展現(xiàn)。

京東不停飆升的股價(jià)就是「產(chǎn)業(yè)鏈即產(chǎn)品」的最好佐證。

打造全產(chǎn)業(yè)鏈條是一件大工程。京東僅僅圍繞物流一個(gè)點(diǎn)就付出了連續(xù)虧損數(shù)年的代價(jià)，甚至連京東模式自己也曾被人奚落。好在時(shí)間總是站在「正確」的一邊，把世人看不懂的東西變得普世化。

標(biāo)簽：東營 林芝 鹽城 九江 烏魯木齊