自今日開(kāi)始，我們將至少連續(xù) 3 天分享一些我們關(guān)于“知識(shí)付費(fèi)”的不雅觀點(diǎn)、建議和對(duì)應(yīng)的案例分析。

任何一個(gè)產(chǎn)品，無(wú)論其領(lǐng)域、形態(tài)，唯有當(dāng)其可以提供給用戶某種不變的價(jià)值期待時(shí)，這個(gè)產(chǎn)品才是有長(zhǎng)久生命力的。這是一個(gè)常識(shí)。

1.

不少人都已經(jīng)有越發(fā)明顯的感覺(jué)——這一波“知識(shí)付費(fèi)”，看起來(lái)即將進(jìn)入到一個(gè)小小的瓶頸期。

進(jìn)入 2017 年 4 月以來(lái)，幾乎所有知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的打開(kāi)率和播放率都出現(xiàn)了明顯的下降。

根據(jù)羅輯思維團(tuán)隊(duì)在 3 月 8 日公布的數(shù)據(jù)，“得到”上各專欄日打開(kāi)率為29.3%。

但在 4 月，打開(kāi)“得到”的幾個(gè)標(biāo)桿性專欄，可以看到的數(shù)據(jù)則是——

《李翔商業(yè)內(nèi)參》，當(dāng)前訂閱人數(shù) 95623 人，從 4 月初開(kāi)始的打開(kāi)人數(shù)大約不變?cè)?17000 人擺布，打開(kāi)率大約在18%。

李笑來(lái)《通往財(cái)富自由之路》，當(dāng)前訂閱人數(shù)為 149009 人，從 4 月初開(kāi)始的打開(kāi)人數(shù)大約不變?cè)?27000 人擺布，打開(kāi)率同樣在18%擺布。

同樣，得到上的大多數(shù)其他專欄，基本也都出現(xiàn)了程度差別的打開(kāi)率下降。

但，橫向比較起來(lái)，得到付費(fèi)專欄的數(shù)據(jù)可能已經(jīng)算得上很好。

作為另一款“知識(shí)付費(fèi)”領(lǐng)域內(nèi)的“爆款產(chǎn)品”，馬東團(tuán)隊(duì)的《好好說(shuō)話》播放率在 2017 年 4 月以后開(kāi)始徘徊在10%擺布。而在 2016 年 7 月- 8 月之間，這個(gè)數(shù)據(jù)曾經(jīng)長(zhǎng)期不變?cè)?0%擺布，甚至更高。(注：依照其當(dāng)前訂閱人數(shù) 48 萬(wàn)計(jì)算，，抓取時(shí)間為 4 月 15 日)

翻看“十點(diǎn)讀書(shū)”的爆款產(chǎn)品——?jiǎng)④幍男睦韺W(xué)課程，左邊是去年下半年到年末之間的不雅觀看量。而現(xiàn)在，其打開(kāi)率比擬去年年末，也出現(xiàn)了明顯下滑，截止到 4 月 16 日，其最新一期 4 月 1 日發(fā)布的課程，目前的不雅觀看量還不到1W(右圖)。

多個(gè)頭部產(chǎn)品都是如此，何況其他?

從本年 3 月以來(lái)，在暗里交流中，也有越來(lái)越多舉辦在線付費(fèi)講座的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方與講者對(duì)我體現(xiàn)過(guò)：趨勢(shì)上來(lái)看，用戶報(bào)名后準(zhǔn)時(shí)過(guò)來(lái)上課的越來(lái)越少了。

2.

在許多人眼中，用戶對(duì)于“知識(shí)付費(fèi)”產(chǎn)品的熱情開(kāi)始消減，背后的一大原因，是越來(lái)越多的“知識(shí)付費(fèi)”產(chǎn)品泛濫，以及大量“知識(shí)付費(fèi)”產(chǎn)品的良莠不齊。

4 月中旬，在知乎面向知乎部分知乎Live優(yōu)秀講者舉辦的一場(chǎng)閉門(mén)聚會(huì)上，我第一次從一位Live講者口中聽(tīng)到了這樣的不雅觀點(diǎn)和說(shuō)法——

“所謂知識(shí)付費(fèi)，說(shuō)白了，就是一部分'壞逼騙傻逼'的游戲!”

在那場(chǎng)聚會(huì)中，我聽(tīng)到最多的吐槽和反饋，就是一群知乎Live講者們?cè)谕虏郜F(xiàn)在Live的水化，大家一致的認(rèn)知都是：Live上的水貨內(nèi)容實(shí)在太多了，甚至有人拿著某些其他優(yōu)秀答主的高贊回答出來(lái)又講了一遍，都能開(kāi)場(chǎng)Live，還能獲得幾百個(gè)報(bào)名。

顯然，這并不是講者們孤立的感受。知乎站內(nèi)還有一個(gè)“你在知乎上聽(tīng)過(guò)哪些坑爹的Live”的問(wèn)題，關(guān)注者和回答者均眾多，下面的吐槽，一個(gè)比一個(gè)熱烈。

同時(shí)，在知乎，你也可以看到有越來(lái)越多的人正在把“購(gòu)買(mǎi)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品”稱為是“交智商稅”。

在當(dāng)下市場(chǎng)中充斥著諸多“知識(shí)付費(fèi)”產(chǎn)品的同時(shí)，它們的價(jià)值到底在哪里?

這似乎成為了一個(gè)困擾著不少人的問(wèn)題。

我們?cè)谌?jié)課的某位同事，為知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的狂熱擁躉，近半年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)了超過(guò) 50 個(gè)“知識(shí)付費(fèi)”產(chǎn)品。

標(biāo)簽：東營(yíng) 林芝 烏魯木齊 九江 鹽城