新潮傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長張繼學(xué)

　　新浪科技訊 5月25日下午消息，新潮傳媒近日頒布頒發(fā)獲10億元一期融資，將主打社區(qū)媒體流量轉(zhuǎn)換，并在首期融資完成后在全國鋪設(shè)20萬張電視電梯屏。這樣意味著分眾壟斷的市場中再出創(chuàng)業(yè)玩家。

　　值得注意的是本次新潮傳媒背后的投資方，10億元來自5家A股上市公司的創(chuàng)始人或董事長。

　　此外，參與新潮傳媒創(chuàng)立的三位創(chuàng)始人也富有“配景”。除了創(chuàng)始人張繼學(xué)，還有之前在域名黃頁時代江湖揚名的龐升東，以及場景智能營銷平臺力美科技的CEO舒義。　　

　　新潮傳媒集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、力美科技CEO舒義

　　這可能也是分眾一家?guī)缀鯄艛嗍袌龅那闆r下，仍有10億元投資砸下創(chuàng)業(yè)項目新潮傳媒的原因。

　　新浪科技獲悉，這5家A股上市公司中包羅了二三四五(002195)、愷英網(wǎng)絡(luò)(002517)、顧家家居(603816)和歐普照明(603515)等。

　　在解釋具體投資原因方面，新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)體現(xiàn)，之所以首輪投資方全部來自上市公司高管，是因為這樣線下2B的商業(yè)，既不性感，還需要耐心，需要更加能夠信任和相守的投資人。

　　不過，首期10億元還不是結(jié)束。張繼學(xué)稱，還會繼續(xù)再進(jìn)行一輪規(guī)模同樣是10億元的二期融資。

　　新潮傳媒的目標(biāo)是通過首輪10億融資，在全國安置20萬張電梯電視屏、日均覆蓋8000萬中產(chǎn)人士。而未來最終目標(biāo)是在全國安置100萬電梯電視屏、覆蓋3億中產(chǎn)人士。

　　目前，按照公開資料披露，在生活圈電梯媒體領(lǐng)域，分眾傳媒是絕對的行業(yè)領(lǐng)軍標(biāo)桿，市值過千億，一年營收102億，利潤總額43億，日均觸達(dá)5億人次的城市主流人群。

　　但在新潮傳媒創(chuàng)始團(tuán)隊看來，這并非意味著市場已經(jīng)完全再無機(jī)會可言。

　　新潮方面援引CTR媒介智訊數(shù)據(jù)稱，2016年全國廣告市場(不含互聯(lián)網(wǎng))花費下降3%，但電梯電視收入增長了22%，，增速超過互聯(lián)網(wǎng)。還進(jìn)一步援引央視市場調(diào)研CTR的媒介與消費行為研究總監(jiān)余峰的不雅觀點稱，高增長的原因有兩個：一是電梯廣告的高到達(dá)率，受眾在封閉空間，被動不雅觀看的電梯場景廣告;二是電梯廣告受眾擁有更加良好的經(jīng)濟(jì)狀況。

　　新潮傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人舒義認(rèn)為這正是機(jī)會所在。從未來角度來看，所有媒體終將數(shù)字化，線上-互聯(lián)網(wǎng)、線下-生活圈已成廣告市場向上的主要拉動力，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場后，新經(jīng)濟(jì)促使更多企業(yè)圍繞場景布局差異化市場，“線上+線下”的投放渠道組合將成主流趨勢。

　　基于此，新潮傳媒會和力美科技聯(lián)手推出場景營銷平臺——小區(qū)通，以高質(zhì)量的數(shù)據(jù)來源、精確到米級的位置定向方式，打通線上+線下數(shù)據(jù)，捕獲精準(zhǔn)人群，實現(xiàn)廣告與用戶的強(qiáng)互動高觸達(dá)。

　　目前力美科技“小區(qū)通”已覆蓋北京、重慶等兩地的5825個小區(qū)，觸達(dá)637萬社區(qū)人群。未來將進(jìn)一步以中產(chǎn)小區(qū)為核心目標(biāo)。而新潮目前已經(jīng)完成安排的有8萬余部電梯電視，日均覆蓋3000萬中產(chǎn)人群。

　　張繼學(xué)體現(xiàn)，盡管和市場老大分眾之間有一些小磕小碰，但是幾乎還沒有感受到太多的競爭，還屬于藍(lán)海和紅海之間的亞市場。全國的市場體量是五百萬部電梯，分眾傳媒做了40多萬部，新潮才做了8萬部，那么加起來才10%多點。

　　“我們現(xiàn)在只想做個’老二’，安安靜冷靜僻靜靜賣廣告。”新潮傳媒創(chuàng)始人張繼學(xué)說。

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