記得上個星期我們與大家總結(jié)了一下蟬大師海外客戶ASM的一些經(jīng)驗與錯誤，今天我們再接著上個星期的文章，為大家?guī)鞟SM投放時常見的十大錯誤，以幫手大家在ASM正式投放時，可以少走一些彎路，下面我們就來看看具體的內(nèi)容吧!

　　ASM常見的八大問題：

　　1、確保不超過總支出與每日支出的限額

　　換句話來說就是別超資了，提高時出價嘗試2x，3x，4x，5x基線出價，期間要有必然的間隔一些時間，否則監(jiān)測調(diào)價期間的數(shù)據(jù)時，因為時間間隔太短，會讓ASM投放師出現(xiàn)誤解。一般我們建議是在6至8小時之間逐漸進(jìn)行。

　　這里另有幾個小知識：

　　確保TTR盡可能高

　　確保關(guān)鍵字擁有必然的流行度

　　嘗試創(chuàng)建一個新的廣告組與廣告系列

　　2、什么是轉(zhuǎn)換

　　按照蘋果的文檔介紹，轉(zhuǎn)化的意思為：由競價廣告產(chǎn)生的下載次數(shù)或重新下載總數(shù)”。如果用戶中斷或直接取消下載/安置過程，這時將不會計入轉(zhuǎn)換。

　　3、如何設(shè)置廣告系列結(jié)構(gòu)

　　這里介紹一種稍微復(fù)雜的方法，這種方法有可能會遇到關(guān)鍵詞的限制，下面我們一起來看看。

　　搜索匹配廣告系列，其中唯一的目標(biāo)即是匹配沒有進(jìn)行競價投放的關(guān)鍵詞。在廣告系列中，將所有其它廣告系列的關(guān)鍵詞添加為廣泛匹配后進(jìn)行效果監(jiān)測，通俗的來說就是排除法。從而最終找到全新的搜索組合詞，并為無法執(zhí)行的搜索添加否定關(guān)鍵字，并在完整/廣泛匹配的廣告系列(以及搜索匹配廣告系列的新否定關(guān)鍵字)中添加執(zhí)行搜索字詞。保舉預(yù)算撥款：占總數(shù)的10-30%。

　　廣泛配對廣告系列，將所有關(guān)鍵字重新添加完全匹配的否定關(guān)鍵字，這會強(qiáng)制廣泛匹配以識別新的/同義詞/相關(guān)搜索組合。隨后按照關(guān)鍵字的表示，逐漸將搜索字詞添加為新的否定關(guān)鍵字。保舉預(yù)算撥款：占總數(shù)的20-40%。

　　完全匹配廣告系列，只需使用完全匹配關(guān)鍵字，而不使用否定關(guān)鍵字。并從其他兩個廣告系列中，執(zhí)行搜索字詞添加為完全匹配。保舉預(yù)算撥款：占總數(shù)的30-70%。

　　4、為什么我不能再添加任何關(guān)鍵字了

　　蘋果總的限制還不清楚，但蟬大師通過試驗了解，當(dāng)我們試圖一次性導(dǎo)入幾百個甚至一千個關(guān)鍵字時，這個時候上傳限制是為每批200個關(guān)鍵字。

　　蘋果搜索廣告關(guān)鍵字上傳錯誤

　　經(jīng)過蟬大師團(tuán)隊的不停測試，我們發(fā)現(xiàn)每個廣告組的限制為500個關(guān)鍵字，每個廣告系列為2,000個關(guān)鍵字。如下圖，我們又遇到了錯誤，顯示‘無法添加關(guān)鍵字，因為其中一些已經(jīng)存在，請刪除重復(fù)的關(guān)鍵字，然后重試。

　　蘋果搜索廣告關(guān)鍵字重復(fù)錯誤

　　最后我們添加的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量最多為389個。

　　5、為什么搜索競價的安置次數(shù)與第三方工具顯示的安置次數(shù)紛歧樣

　　這可能是蘋果生成的安置下載陳訴與第三方工具陳訴存在安置時間上的統(tǒng)計差異，為保證更明確的了解具體數(shù)據(jù)，，建議ASM可以聯(lián)系第三方工具咨詢有關(guān)問題。并熟悉使用各大工具來發(fā)現(xiàn)ASM的投放效果，以及關(guān)鍵詞競爭熱度分析等，這里建議大家使用蟬大師ASM量化托管工具。

　　6、為什么顯示與本身關(guān)鍵詞無關(guān)的搜索?

　　出現(xiàn)這種情況，這可能是由于ASM投放師啟用了默認(rèn)的搜索匹配類型。

　　7、如何跟蹤應(yīng)用內(nèi)購買

　　使用第三方平臺，并在APP中設(shè)置相關(guān)自定義歸因代碼，以跟蹤用戶在蘋果競價廣告里安置應(yīng)用后所做的一些操作。其實這方面最大的用處，是使我們的運營人員可以更便捷的了解我們的用戶，關(guān)于用戶運營方面的知識點，這里就不展開與大家講解了。

　　8、否定關(guān)鍵詞

　　否定關(guān)鍵字是改善競價廣告系列投放回報率的必須條件。

　　有兩種類型的否定：準(zhǔn)確和廣泛的匹配。

　　如果搜索查詢完全匹配否定關(guān)鍵字，則精確阻止相關(guān)搜索詞。

　　本文介紹了國外ASM投放師在投放過程中所遇到的八個常見錯誤，希望大家在看完后，如果本身以后也要進(jìn)行ASM的投放的話，記得及時規(guī)避這些問題，以免給本身帶來不須要的麻煩與損失。

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