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　   　　自2011年微信推出，因其強(qiáng)大的社交功能，用戶群體劇增。隨著微信營銷的出現(xiàn)，其傳播速度快及受眾廣泛的優(yōu)勢，成為企業(yè)、商家宣傳必不可少的途徑之一。企業(yè)通過自媒體的軟文、H5、官方賬號、創(chuàng)意文案等方式與消費(fèi)者互動，提高企業(yè)的關(guān)注度。隨著大量的推文出現(xiàn)，微信營銷暴露出許多問題。 　　 　　1.盲目追熱點(diǎn)，內(nèi)容同質(zhì)化 　　 　　在營銷過程中，各個媒介之間突出其產(chǎn)品個性及市場是必勝之路。如今，因?yàn)榇蟊妼τ跓狳c(diǎn)事件的關(guān)注度越來越高，熱點(diǎn)事件營銷成為商家最喜歡的營銷手段。但是內(nèi)容趨向了同質(zhì)化，沒有自身的個性發(fā)展，盲目的追求點(diǎn)擊量，而受眾對相關(guān)推文的疲倦感，會導(dǎo)致此篇推文的失敗。 　　 　　2.推送內(nèi)容缺乏標(biāo)簽化 　　 　　微信營銷過程中，因其推送內(nèi)容的比較復(fù)雜繁瑣，在推送過程中，大部分的內(nèi)容并沒有進(jìn)行統(tǒng)一歸類處理，也沒有詳細(xì)的標(biāo)簽。在用戶查找相關(guān)文章時，不能第一時間了解相關(guān)產(chǎn)品信息，導(dǎo)致營銷失敗。 　　 　　3.推文質(zhì)量不高，只選擇依靠獎品福利吸引讀者 　　 　　推文是一種微信營銷手段，其主要目的是營銷，通過推文內(nèi)的各種信息吸引潛在消費(fèi)者，獎品福利只是其中一種手段，但不能作為微信推文的核心，很多企業(yè)本末倒置，放錯重心，并不能達(dá)到最佳營銷效果。 　　 　　微信營銷作為一種新型自媒體營銷模式有其特有的優(yōu)勢，但其存在的問題也不容忽視。微信營銷需要優(yōu)質(zhì)的推文內(nèi)容做保障，也需要確保自身的推文風(fēng)格，與其他推文進(jìn)行區(qū)分，方能在營銷方式中取得一席之地，配合其他多種營銷方式，達(dá)到最佳效果。