做好微信營銷需要知道的5大基礎(chǔ)支點
POST TIME:2018-12-07 READ:
如果說微信對現(xiàn)有的大量互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、服務(wù)及其商業(yè)模式有顛覆性作用，那么微信營銷則是營銷歷史上的一次變革，它的營銷本質(zhì)和核心方法將與現(xiàn)存的所有媒介都不相同。
微信營銷五大基礎(chǔ)支點
微信營銷的嵌入式是指，企業(yè)在進行微信營銷的時候，在內(nèi)容和功能可在端口上進行設(shè)置，使得粉絲在進行自主互動之時企業(yè)已經(jīng)完成對其的營銷。舉一個例子，在某醫(yī)院的微信公眾賬號上，有相關(guān)自定義回復的內(nèi)容，如粉絲輸入“2”就可以查看有關(guān)肝炎的內(nèi)容。這樣，當粉絲在后臺輸入“2”的時候醫(yī)院已經(jīng)知道這個粉絲的需求點，就可以和該粉絲針對需求點進行客服互動了。
如果粉絲直接輸入相關(guān)文字、語音等內(nèi)容，那么需求點就更加明了了。這里很重要的一點是，企業(yè)在進行網(wǎng)絡(luò)營銷的時候都習慣于以獲得咨詢?nèi)说男枨蠛吐?lián)系方式為目的，而在微信營銷上，企業(yè)是先獲得了聯(lián)系方式和需求點再咨詢。這點非常重要，很多企業(yè)都沒有意識到。
在移動社交應(yīng)用風靡全球的今天，微信逐漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)信息的入口，影響網(wǎng)民獲取信息渠道的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。
作為一種新興的信息傳播工具，微信在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的應(yīng)用也被越來越多的企業(yè)和個人用戶認可，并且不少的企業(yè)和個人都從中嘗到了甜頭，其發(fā)展前景非常值得期待。研究微信應(yīng)用的文章可謂汗牛充棟，那么相對于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)，微信營銷究竟有著哪些支點呢?
1.高到達率
營銷效果很大程度上取決于信息的到達率，這也是所有營銷工具最關(guān)注的地方。與手機短信群發(fā)和郵件群發(fā)被大量過濾不同，微信公眾賬號群發(fā)的每一條信息都能完整無誤地發(fā)送到終端手機，到達率高達100%。
2.高曝光率
曝光率是衡量信息發(fā)布效果的另一個指標。信息曝光率和到達率完全是兩碼事，與微博相比，微信信息擁有更高的曝光率。在微博營銷過程中，除了少數(shù)技巧性非常強的文案和關(guān)注度比較高的事件經(jīng)大量轉(zhuǎn)發(fā)獲得較高曝光率之外，直接發(fā)布的廣告微博很快就淹沒在微博滾動的動態(tài)中了，除非你刷屏發(fā)廣告或者用戶刷屏看微博。
而微信是由移動即時通信工具衍生而來，天生具有很強的提醒力度，比如鈴聲、通知中心消息停駐、角標等，隨時提醒用戶收到未閱讀的信息，曝光率高達100%。
3.高接受率
前面提到，微信用戶已近4億之眾，而且還在高速增長，微信已經(jīng)成為類手機短信和電子郵件的主流信息接收工具，其廣泛性和普及性成為營銷的基礎(chǔ)。君不見那些微信大號動輒幾萬甚至幾十萬的粉絲?除此之外，由于公眾賬號的粉絲都是主動訂閱的，信息也是主動獲取，完全不存在垃圾信息遭抵觸的情況。
4.高精準度
微信的高精準度在于企業(yè)對于目標人群尤其是新老客戶的控制。很多企業(yè)做微信營銷的時候首先是把所有老客戶加進來，然后想方設(shè)法把潛在目標人群加進來，這樣企業(yè)進行營銷的時候擁有極高的精準度，這也是微信的核心價值所在。
5.高便利性
正如某酒水招商平臺公眾賬號提出的口號，“閱讀不再囿于電腦，商機亦可隨時把握”，移動終端的便利性再次增加了微信營銷的高效性。相對于PC而言，未來的智能手機不僅能夠擁有PC所能擁有的任何功能，而且攜帶方便，用戶可以隨時隨地獲取信息，而這會給商家的營銷帶來極大的方便。
