企業(yè)微信營銷方案技巧運用
POST TIME:2018-12-07 READ:
企業(yè)微信營銷方案想要做的好，靠的是一定的技巧在里面，今天小編就給大家講講，主要從以下幾個方面著手：
1.提高受眾卷入度
在塑造品牌時，需同時利用邊緣線索和說理來提高受眾卷入度。在理性和感性兼用的說服過程中，受眾的卷入度會越來越高。如果把受眾閱讀文案過程中的卷入度畫成曲線，那么品牌硬廣信息應(yīng)在受眾卷入度的峰頂時引出。受眾在高卷入度節(jié)點上接收品牌訴求，其接受度是最高的，廣告效果也最好最持久。
作為營銷專業(yè)媒體，本刊訂閱號“成功營銷”也是沒有落下這一課，深V姐操刀微信文案也駕輕就熟。怎樣捕獲年輕消費者，是時下許多品牌的共同訴求，一篇《城會玩！教你搞定年輕人這種鬼！》新鮮出爐，你想要的干貨這里全都有：要了解年輕人？大數(shù)據(jù)+真人秀；要營銷年輕人？盡量別按常理出牌；如何搞定年輕人？讓年輕人去搞定年輕人??！
2.用受眾感興趣的方式
且不論是八卦大號談的娛樂、時尚，還是顧爺聊的西方藝術(shù)，只不過是他們在說服過程中信手拈來的素材，用受眾容易接受的例子來說理。就好像童話故事看似在講有趣的故事，有可愛的卡通人物，但實際上是在用小朋友容易接受的方式來教育、說道理。顧爺看似在認真為受眾解讀西方繪畫藝術(shù)歷史典故，實則為CHAUMET重述品牌故事。因為是自己感興趣的時尚和藝術(shù)信息，受眾盡管知道是推廣仍舊會點擊瀏覽。
訂閱號“深八深夜八卦”曾發(fā)過這樣一篇文章《如何不動聲色地在前任婚禮上艷壓新娘，轉(zhuǎn)給需要的張馨予們》，光是一個題目，就吊起太多女孩子的好奇心，想想那些人渣前任，艷壓前任新娘？聽起來就足夠有趣、刺激。正文是一個引人入勝、大快人心的翻盤故事，就好像每一個狗血的網(wǎng)絡(luò)故事一樣，重點在于艷壓新娘的利器居然是“佳潔士牙貼”，勝就勝在了一口閃閃發(fā)光的白牙。這樣的“結(jié)局”，讓大家萬萬沒想到。
3.樹立信息源的權(quán)威
信息源的可信度影響信息傳播的效果。受眾對某個微信賬號的興趣和信任是一個漫長的培育過程，特別是在受眾處于高卷入度的時候。冰凍三尺非一日之寒，“石榴婆”和“顧爺”也是經(jīng)過兩三年的自媒體運營積淀，慢慢在時尚和藝術(shù)類訂閱號里打響名號，積累人氣，被受眾認可后才開始試探微信文案。
但這種權(quán)威也是硬幣的正反面，因為權(quán)威，讀者才相信你，才接受你的文案。但反過來呢，讀者真的會無止境地接受下去嗎？一個成熟的訂閱號的商業(yè)臨界點在哪里？承載量又有多少？可能還是一個未知變量。微博大號“留幾手”就是前車之鑒，以照片評分躥紅微博，但一度又因為文案太多而迅速掉粉。
4.慎用“無下限”方式
要有趣，又要借勢熱點，難免有些品牌就走了極端，為了奪人眼球，反而嘩眾取寵。為什么在微博、微信上，品牌文案會大展拳腳，就是因為不同于以往的出版發(fā)行審查、版面限制，社交媒體提供了更為寬松的發(fā)布平臺，于是各種語言幽默，形式活潑的文案誕生了。但也不乏一些品牌就在這條路上一去不回頭，無節(jié)操、無下限的文案頻頻出現(xiàn)，這樣確實可以提高點擊率，甚至博人一笑，品牌成功得到更有效傳播。但你的品牌是否值得使用這種方式，不妨三思而后行。
