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今天，豆瓣紅人七七完成了驚人一躍，成為第一個在豆瓣時間開設(shè)付費專欄的素人。此時，距離她注冊豆瓣已經(jīng)過去了七年半，在這期間，七七經(jīng)歷了離職、創(chuàng)業(yè)、出書、授課，并一步步給本身貼上“治愈系攝影師”的標簽。

濃濃的“治愈風”從七七在豆瓣的標題中可以感受一二：“愛是最美的濾鏡”、“父母是孩子最好的攝影師”、“春風沉醉的夜晚，聊聊我們的餐桌抱負”，為此，有九萬多人關(guān)注了這個常住上海的姑娘。

比擬此前在豆瓣時間開設(shè)專欄的心理咨詢師簡里里來說，七七屬于更為典型的豆瓣紅人：普通白領(lǐng)的工作經(jīng)驗、拍得一手好照片，寫得一手精致文字，任性辭職，出書開班，精神物質(zhì)雙豐收，無數(shù)工薪一族的抱負人設(shè)。

七七、喊麥天王“MC天佑”、電商達人“HoneyCC”這些鄰家出身的素人網(wǎng)紅的成功是可以復制的嗎？他們是如何跳出99%的大概率漩渦、成為幸運的1%頭部達人？

 高度聚焦：在某個領(lǐng)域擠入前1% 

專注首先是一種人生態(tài)度。

哈佛大學首位女性心理學教授艾倫·朗格在1980年代曾做過一次著名實驗，邀請16位七八十歲的白叟，請他們在一周的時間里居住在一個根據(jù)1959年風格安插的小樓里，看50年代的電影和情景喜劇、討論古巴危機、一切讓他們感覺生活在1959年。

一個星期后，白叟們的視力、聽力、記憶力都有了明顯的提高。朗格教授后來解釋到，由于白叟們時刻提醒本身生活在年輕時的1950年代，這種專注力有助于對人和環(huán)境重新敏感起來，在心理上相信本身年輕了20歲，于是身體做出了相應(yīng)的配合。

專注同時也是一種重要的保留技能。

成功學大師教導我們：多數(shù)人不是因為他們的能力不夠而挫敗，他們失敗是因為把能力分散到太多的標的目的上。偏執(zhí)狂一般聚焦在一個目標上，這可能是能夠成功的唯一策略。

美國暢銷書作家丹尼爾·科伊爾甚至為這種專注量化了一個尺度——任何領(lǐng)域的任何專家都要經(jīng)過一萬小時專心致志地練習。

盡管我們無從得知每一個素人在成為網(wǎng)絡(luò)紅人之前究竟流過多少汗水、磨練過多少個小時，但有一點可以確定的是，他們在持續(xù)專注做同一件事：七七離職之后，在豆瓣的文章幾乎都是分享攝影心得，而且高度強化治愈系風格；MC天佑這樣的喊麥達人，也是在不停地揣摩底層心理，專注用喊麥的方式宣泄一個群體的憤怒。

只有這種精力和標的目的選擇上的雙重聚焦，內(nèi)容網(wǎng)紅們才有擠入前5%、甚至1%才的變現(xiàn)可能。

在一次會議上，拇指閱讀創(chuàng)始人左志堅感嘆做了10年內(nèi)容仍困惑變現(xiàn)，同臺的馬東搖了搖頭：“（那是因為你）沒有做成頭部內(nèi)容，做到腰以上的內(nèi)容可以夠本，如果做底部必然會賠錢?！?/span>

長尾效應(yīng)在整個內(nèi)容市場基本失靈，以網(wǎng)絡(luò)主播為例，《2017網(wǎng)絡(luò)主播新風尚：4500多位主播告訴你的直播本相》針對全國4500多位主播進行問卷調(diào)查后統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，直播月收入1萬元以上的頭部主播占比僅為5%，月收入僅在100元以下的主播占比超過7成。

善于分享：50位美國商界領(lǐng)袖的經(jīng)驗 

當你獲得某項專業(yè)技能后，距離成為網(wǎng)絡(luò)達人還差兩步。俗話講酒香也怕巷子深，如何令人愉悅地接受你的分享也是一門重要的隱形技能。

但分享也許是一項少數(shù)人才擁有的天賦。

柏林自由大學研究人員2014年曾經(jīng)對35名社交媒體使用者的大腦連接功能，對其大腦活動進行了評估。每個研究對象都制定了一個分享隱私的范圍，如多久發(fā)一次照片，多久更新一次個人信息，以及多久更新一次狀態(tài)。

這項研究最終發(fā)現(xiàn)了控制人分享隱私的大腦區(qū)域網(wǎng)絡(luò)：那些喜歡在Facebook上吐露心聲的受試者，大腦內(nèi)側(cè)前額葉、新皮質(zhì)楔前葉和背外側(cè)前額葉皮層的活動都異常活躍，新皮質(zhì)楔前葉和后側(cè)前額葉皮質(zhì)的連接性也更強。

考慮到注意力作為當下最稀缺的資源，分享對于個體的發(fā)展極為重要。七七走紅豆瓣也是源于“我做的早餐會發(fā)光”等相冊分享，她在豆瓣上先后建立了40多個相冊，為她收獲人氣奠定了基礎(chǔ)。

杜克大學商學院教授 Dorie Clark 通過采訪50位美國商業(yè)領(lǐng)袖，發(fā)現(xiàn)他們都在致力于塑造社會認同——讓人們有理由去傾聽他的想法；同時進行內(nèi)容創(chuàng)造，這能讓人們評估他的價值；最后，非常重要的一點是通過社交網(wǎng)絡(luò)讓他的思想和價值得以傳播。

今天的分享大部分發(fā)生在社交網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容平臺，好比伴侶圈、微博、豆瓣、知乎的大V們大都是善于分享的人。對于一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，如果不主動分享，就難以讓你的想法得到傳播和認可。Dorie Clark就鼓勵職場年輕人應(yīng)該善用社交網(wǎng)絡(luò)，讓行業(yè)領(lǐng)袖注意到你，在社交網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)發(fā)你的文章。

 搭建社群：一場持久戰(zhàn) 

社群概念如今看似老去，但對于內(nèi)容變現(xiàn)來說極為重要，但如果做不到前述兩點，搭建社群就是癡人說夢。

從網(wǎng)紅的角度看，社群至少會帶來兩點好處：

首先，不停收集反饋信息以提升內(nèi)容生產(chǎn)品質(zhì)；典型一例，《中國國家地理》雜志總編單之薔經(jīng)常在微博上放出幾張備選雜志封面，然后征求用戶意見；小米的雷軍、凡客的陳年也是社交網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品測試老手。

其次，為將來的變現(xiàn)打下群眾基礎(chǔ)。通過搭建社群，也是內(nèi)容生產(chǎn)者與用戶建立深度聯(lián)系的好機會。七七舉辦線下影展，并非展示本身的攝影作品，而是向豆瓣粉絲征集圖片，在營造用戶參與感的同時，同時也強化了本身在治愈系攝影這個細分領(lǐng)域的市場卡位。

當下流行的社群，正是克萊·舍基提出的“無組織的組織”，一群人基于共同的興趣，在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上集結(jié)并一致行動。顯然，選擇那些互動性性更強、互動性更高的平臺，更有利于內(nèi)容生產(chǎn)者進行社群運營。

國內(nèi)幾大主流的知識付費平臺各有特點：知乎、得到、喜馬拉雅更側(cè)重內(nèi)容——知乎以問答見長、得到核心是“幫你讀書”、喜馬拉雅音頻優(yōu)先，比擬之下，作為一家有十多年歷史的線上社區(qū)，豆瓣的文化、社群屬性更強、互動性也更為突出一些。

從社群參與者看，在現(xiàn)在原子化社會中，人們更加注重人以群分，加入各種興趣社群，成為除去家庭、職場之外難得的讓人敗壞的人際互動方式。在這些社群之中，他們不但僅是單向接受生產(chǎn)者提供的內(nèi)容，而是通過評論、線下活動的方式得到了另一種消費滿足和自我實現(xiàn)。

從這個意義上來看，頂尖的內(nèi)容生產(chǎn)者，不但要成就自我，，更需要成就消費者。

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