微信營銷：方向錯(cuò)了再努力也沒有用
POST TIME:2018-12-07 READ:
移動互聯(lián)時(shí)代，很多企業(yè)看到被人有網(wǎng)站，就也馬上建了網(wǎng)站；看到別人用微信微博宣傳，也馬上申請微信公眾號、認(rèn)證微博……但是網(wǎng)站托管的小編發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)的做法都是“新瓶裝舊酒”，仍然在用傳統(tǒng)理念運(yùn)營移動互聯(lián)網(wǎng)營銷。以微信營銷為例，普遍存在誤區(qū)。
曾有人這樣比喻微博：當(dāng)你的粉絲超過100人時(shí)，你就像是一本內(nèi)刊；超過1000人，你就像個(gè)布告欄；超過1萬人，你就好比一本雜志；超過10萬人，你就是一份都市報(bào)；超過1000萬人，你就成了CCTV。幾乎每個(gè)運(yùn)營企業(yè)社會化媒體的人，都是用粉絲數(shù)來衡量自己運(yùn)營效果。
每個(gè)企業(yè)都希望做一個(gè)粉絲趕超超級明星的社會化媒體大號，殊不知，社會化媒體時(shí)代，大家的內(nèi)容需求是分眾的。企業(yè)微博、微信號天然具有商業(yè)化內(nèi)容的定位，粉絲對這些內(nèi)容的興趣是有限的。相對于嚴(yán)肅內(nèi)容，所在區(qū)域或周圍圈子的產(chǎn)品、服務(wù)及活動、不同消費(fèi)者與品牌相關(guān)的軼事、趣聞等內(nèi)容更容易吸引用戶，而這些內(nèi)容往往散布在企業(yè)員工、經(jīng)銷商、消費(fèi)者、第三方合作伙伴等企業(yè)廣泛的商業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)的社會化媒體中。
所以企業(yè)做成一個(gè)大一統(tǒng)的社會化大號是極不現(xiàn)實(shí)的。既然去中心化的媒體結(jié)構(gòu)更符合移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的趨勢，為什么不建立多元化的社會化媒體傳播結(jié)構(gòu)體系呢？除了企業(yè)官方帳號以外，企業(yè)的經(jīng)銷商、員工、消費(fèi)者、股民、第三方等都成為你的傳播體系中的一個(gè)組成部分，這樣的結(jié)構(gòu)，才是符合社會化傳播規(guī)律的結(jié)構(gòu)！
以微信為例，個(gè)人發(fā)在朋友圈的內(nèi)容，哪怕low到完全是流水賬記錄，都可能有若干個(gè)閨蜜或死黨給你點(diǎn)贊，這就是社會化媒體的本質(zhì)形態(tài)——有限的人通過他們感興趣有限的內(nèi)容來交互（當(dāng)然，如果內(nèi)容質(zhì)量更高，交互的人會更多）。
所以，企業(yè)社會化媒體運(yùn)營的內(nèi)容定位應(yīng)該是明確定位，針對有限數(shù)量的目標(biāo)人群，努力做匹配自身能力的內(nèi)容就足矣。
