網(wǎng)總管自媒體編輯是如何做微信公眾賬號推廣的
POST TIME:2018-12-07 READ:
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信成長為國內(nèi)安裝量最大、使用頻率最高的手機(jī)應(yīng)用，微信公眾號也隨之成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的標(biāo)準(zhǔn)配置，所有運(yùn)營者都在想盡辦法積累粉絲，在這個(gè)平臺(tái)上為自己的品牌爭得一席之地。那么，微信公眾號有哪些推廣方法呢？網(wǎng)總管，網(wǎng)站托管行業(yè)唯一上市公司的小編梳理了一下常見的公眾號推廣方式和技巧，并分析了各種方式的有效性。希望公眾號的運(yùn)營者們能從中獲得一些啟示，開辟一些思路。
廣告推廣
微信公眾平臺(tái)是一個(gè)封閉的系統(tǒng)，無法做到用戶一鍵訪問廣告網(wǎng)站。所以，大部分成熟的廣告平臺(tái)都沒有用武之地。但是凡事皆有例外，公眾號通過認(rèn)證以后，可以申請開通廣告主并投放廣告，廣告以文字或者圖片鏈接的方式展示在在其他公眾號（流量主）的圖文消息底部。用戶點(diǎn)擊這個(gè)鏈接時(shí)可以跳轉(zhuǎn)到一個(gè)網(wǎng)頁，也可以同時(shí)提示用戶關(guān)注公眾號。
二維碼推廣
這是用戶關(guān)注公眾號的最主要方式-即通過微信的掃一掃功能關(guān)注公眾號。當(dāng)前推廣二維碼的方式很多，我們逐一分析：
線下推廣：舉辦線下活動(dòng)或者張貼海報(bào)等方式宣傳二維碼，為了保證推廣效果，往往需要對用戶采取激勵(lì)機(jī)制。常見的激勵(lì)方式是向掃碼用戶贈(zèng)送小禮品來吸引粉絲，比如贈(zèng)送飲料、小玩具等等。
互粉：公眾號運(yùn)營者對互粉這個(gè)詞一定不陌生。網(wǎng)絡(luò)上有很多互粉QQ群，互粉論壇等等，參與者互相關(guān)注對方的公眾號。但是這種方式只是單純地增加粉絲數(shù)而已，獲取的粉絲并不會(huì)持續(xù)關(guān)注您的公眾號，實(shí)際效果甚微。
活動(dòng)推廣
上面提到的二維碼推廣方式都較為被動(dòng)，是“等粉絲來關(guān)注”，而非主動(dòng)爭取粉絲?，F(xiàn)在公眾平臺(tái)有500多萬公眾號，大家都在爭奪粉絲有限的注意力，競爭已經(jīng)到了白熱化的程度，必須采取更為主動(dòng)的推廣方式獲取粉絲。
有獎(jiǎng)關(guān)注活動(dòng)：上面提到的線下推廣二維碼活動(dòng)就是用實(shí)物獎(jiǎng)品激勵(lì)用戶關(guān)注公眾號。獎(jiǎng)品的成本加上人力投入可能會(huì)讓每個(gè)粉絲的獲取成本達(dá)到10元以上，這對于很多運(yùn)營者來說是難以承受的。可以考慮采用更加節(jié)省的解決方案。
抽獎(jiǎng)活動(dòng)：定期舉辦粉絲抽獎(jiǎng)可以吸引一部分粉絲關(guān)注，對于提高粉絲活躍度也有幫助。
有獎(jiǎng)集贊活動(dòng)：雖然對于推廣公眾號有一定作用，但是由于給朋友圈帶來太多營銷信息，騰訊官方明令禁止，建議運(yùn)營者不要鋌而走險(xiǎn)。
圖文消息推廣
向用戶群發(fā)的圖文消息其實(shí)是推廣公眾號的一種重要方式。它的效果來自于圖文消息的廣泛傳播，所以首先圖文的內(nèi)容必須要有足夠的吸引力。這對公眾號的圖文編輯的寫作功底有較高的要求。當(dāng)然也可以轉(zhuǎn)載一些網(wǎng)站上的優(yōu)秀文章，但是注意一定要征得作者同意，并注明出處，否則可能面臨侵權(quán)被投訴的風(fēng)險(xiǎn)。
所以，圖文消息未必一定要和自己的品牌相關(guān)。建議的做法是在多圖文消息中只包含1-2條宣傳品牌的圖文消息，其余則“投其所好”，爭取粉絲的閱讀和分享。
圖文的排版對于閱讀體驗(yàn)也非常重要，因?yàn)楣娖脚_(tái)自帶的編輯器功能非常『簡樸』，建議采用其他的編輯器做排版，完成后拷貝至公眾平臺(tái)。
此外，圖文消息的推廣還有另外一種重要的方法，卻往往被微信運(yùn)營者忽視-搜索引擎優(yōu)化（SEO）。雖然互聯(lián)網(wǎng)無法“鏈接”到微信公眾號，但是圖文消息都是普通的網(wǎng)頁，可以被鏈接也可以被搜索引擎所收錄。搜狗作為騰訊的自家搜索引擎，更提供了專門的微信圖文搜索功能。這些圖文在電腦上不但可以閱讀，還在右側(cè)展示公眾號二維碼。這就意味著搜索用戶可能因?yàn)樗训侥愕墓娞栁恼露苯雨P(guān)注公眾號。
