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隱形的中國空調(diào)冠軍：在海外打敗格力美的，它的出口量位居第一

　如今，提到國內(nèi)的空調(diào)品牌，大部分人都會想到格力、美的、或是奧克斯。而作為白色家電領(lǐng)頭羊的海爾似乎沒有什么存在感。造成這一錯覺主要是因為過于低調(diào)，事實上海爾空調(diào)的銷量和質(zhì)量一點(diǎn)都不差。

　　有數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)在國慶假期期間，以中央空調(diào)為例，在蘇寧賣場銷量增幅第一，份額占據(jù)15%、穩(wěn)居首位。除此之外，在高端空調(diào)市場(1.5萬元以上)，海爾旗下的卡薩帝空調(diào)穩(wěn)居第一。今年頭八個月，其市場份額高達(dá)38.05%，甚至比排在二的三菱電機(jī)和第三的大金的總和還要多。而且在行業(yè)低迷的背景下，依舊實現(xiàn)了近兩倍的逆勢增長。　　公開的資料顯示：海爾創(chuàng)立于上世紀(jì)80年代，歷經(jīng)35年的發(fā)展，如今擁有海爾、卡薩帝、斐雪派克、GEA、Candy、AQUA、統(tǒng)帥等七大家電品牌，產(chǎn)品涵蓋冰箱冷柜、洗衣機(jī)、空調(diào)等八大品類。去年集團(tuán)全球?qū)崿F(xiàn)營業(yè)額2661億元，同比增長10%。　　集團(tuán)掌門人張瑞敏，早在公司創(chuàng)建之初就確立了名牌策略，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量。三十多年前，砸冰箱的事跡，至今仍被人津津樂道。其實早在90年代，海爾就已經(jīng)成為全國知名的家電品牌。之后又提出了全球化策略，立志將產(chǎn)品賣到全球各個角落。　　海爾空調(diào)在泰國，去年及今年一季度，線上銷售銷量排在第一，而且是前十名中唯一上榜的國產(chǎn)品牌。而在意大利，并被評為用戶最滿意的企業(yè)之一。此外在歐美等多地同樣是當(dāng)?shù)厥袌龅谝黄放?。根?jù)歐睿國際公布的數(shù)據(jù)顯示：海爾空調(diào)，已經(jīng)連續(xù)兩年位居中國自主品牌出口第一。　　作為國內(nèi)最早一批走向海外的家電企業(yè)，海爾在東南亞和歐美等地建立了制造基地，并逐漸形成研發(fā)、制造、營銷三位一體的本土化模式。隨著銷量規(guī)模的壯大，集團(tuán)啟動了全球化品牌策略，試圖通過差異化、高附加值的產(chǎn)品來提升價值，以滿足全球用戶差異化需求。于是乎就有了卡薩帝這個高端家電品牌。　　海爾的成功并非偶然，與其多年來源源不斷的創(chuàng)新投入密不可分。在家電行業(yè)乃至科技領(lǐng)域，其創(chuàng)新技術(shù)都位居前列。根據(jù)胡潤研究院發(fā)布的《中國企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)競爭力報告》顯示，海爾力以98.6分高居全國第一，顯示出企業(yè)在專利布局上的深厚實力。　　跟不上時代，遲早會被市場淘汰。眾所周知，2019年是5G商用元年。面對洶涌襲來的新技術(shù)浪潮，海爾選擇了率先起跑、積極響應(yīng)。在今年初成立了首個5G工業(yè)應(yīng)用聯(lián)合實驗室和5G智慧家庭實驗室，并宣布年內(nèi)將推出全球首個5G智慧家庭方案。　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：近幾年，空調(diào)行業(yè)正經(jīng)歷升級換代階段。更加智能、舒適性、自清潔等功能將成為新的消費(fèi)需求?？梢灶A(yù)見，未來高端空調(diào)市場將是行業(yè)的主要增長點(diǎn)。

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