騰訊科技訊(張帆) 11 月 22 日，CEO張一鳴在今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)上頒布頒發(fā)，今日頭條旗下所有短視頻產(chǎn)品總播放量超 100 億。截止 2017 年 10 月，今日頭條與西瓜視頻的日均視頻播放量達(dá)到 30 億，較去年同期增長(zhǎng)了170%。同時(shí)，頭條號(hào)總數(shù)超過 120 萬，平均每天發(fā)布 50 萬條內(nèi)容。
張一鳴體現(xiàn)，今日頭條未來將從智能保舉走向智能社交，推出“千人百萬粉”計(jì)劃。據(jù)悉，今日頭條未來將扶持推出 1000 個(gè) 100 萬粉絲賬號(hào)。此前，今日頭條借助“悟空問答”、“微頭條”兩個(gè)主要產(chǎn)品，鞭策用戶社交化發(fā)展，獲得粉絲。
會(huì)上，悟空問答也首次披露了產(chǎn)品數(shù)據(jù)。截止目前，悟空問答有 1 億用戶，日均提問數(shù)超 3 萬個(gè)，回答數(shù)超 20 萬個(gè)，總閱讀量達(dá) 2 億人次。一年間，悟空問答的簽約成本從 1 萬元/月增長(zhǎng)到 1000 萬元/月。
今日頭條副總裁趙添在演講中體現(xiàn)，微頭條和悟空問答將成為今日頭條未來兩大主要內(nèi)容生態(tài)，計(jì)劃 2018 年向悟空問答投入 10 億元，簽約至少 5000 名各專業(yè)領(lǐng)域的回答貢獻(xiàn)者。同時(shí)，對(duì)“微頭條”推出 400 億流量扶持計(jì)劃，計(jì)劃每天拿出 1 億多流量，對(duì)優(yōu)質(zhì)用戶啟動(dòng)流量保底。
針對(duì)粉絲紅利，張一鳴認(rèn)為整個(gè)內(nèi)容變現(xiàn)環(huán)節(jié)分為流量、粉絲、付費(fèi)用戶，其中最有價(jià)值的是付費(fèi)用戶。目前，今日頭條已經(jīng)啟動(dòng)了廣告分成、千人萬元簽約、商品功能等內(nèi)容變現(xiàn)辦法。
以下是張一鳴演講全文：
大家早上好，歡迎各位今日頭條的內(nèi)容創(chuàng)作者、各位媒體伴侶來到 2017 今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)。
這是我第三次站在創(chuàng)作者大會(huì)的舞臺(tái)上，我還記得我們?cè)?2015 年 9 月第一屆創(chuàng)作者大會(huì)上公布了千人萬元原創(chuàng)扶持計(jì)劃，那時(shí)頭條號(hào)的賬號(hào)總數(shù)是3. 5 萬個(gè)，平均每天創(chuàng)造5. 1 億次內(nèi)容消費(fèi)。去年 9 月，在第二屆創(chuàng)作者大會(huì)上，我們頒布頒發(fā)拿出至少 10 億人民幣，分給頭條號(hào)上的短視頻創(chuàng)作者。這時(shí)，頭條號(hào)總數(shù)達(dá)到 30 萬，每天創(chuàng)造 18 億次內(nèi)容消費(fèi)。
本年 10 月，超過 120 萬頭條號(hào)，平均每天發(fā)布 50 萬條內(nèi)容，創(chuàng)造超過 48 億次內(nèi)容消費(fèi)。
我們非常驕傲地說，經(jīng)過三年多的茁壯成長(zhǎng)，頭條號(hào)平臺(tái)已成為第一智能內(nèi)容平臺(tái)，這份榮耀屬于每一位頭條號(hào)作者。
現(xiàn)在，當(dāng)我們談?wù)摻袢疹^條的創(chuàng)作者，已經(jīng)不但是百萬個(gè)頭條號(hào)作者，更包孕來自美國(guó)、巴西、日本、印尼等全球各個(gè)國(guó)家 1 億多作者，他們是微頭條用戶、悟空問答的用戶、抖音達(dá)人、火山小視頻的用戶、內(nèi)涵段子的段友、musical.ly的用戶、topbuzz作者、圖蟲攝影師。他們每天在今日頭條以及旗下的平臺(tái)上記錄與創(chuàng)作，分享與交流。他們本身，就是內(nèi)容自己。
如果沒有每一位創(chuàng)作者，就沒有今日頭條取得的成績(jī)。我鄭重地對(duì)你們說一句：謝謝!
今天，我想和大家分享兩件事：
1、去年 9 月，我們說短視頻是下一個(gè)內(nèi)容風(fēng)口，今日頭條將用 10 億元扶持短視頻創(chuàng)作，那么我們做到了多少?
2、為了幫手更多創(chuàng)作者獲得更多的價(jià)值，今日頭條接下來打算做哪些事情?
打造全球內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，短視頻日均總播放量過百億
過去的一年，我相信在座的各位都看到了“短視頻”掀起的一場(chǎng)內(nèi)容颶風(fēng)。去年 9 月，我和我的同事還在激烈爭(zhēng)論到底什么是“短視頻”。但今天，短視頻的賽道已經(jīng)清晰，在整個(gè)內(nèi)容行業(yè)，沒有人不談?wù)摱桃曨l。
上一屆創(chuàng)作者大會(huì)時(shí)，今日頭條就已經(jīng)是國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)。 2017 年，在今日頭條平臺(tái)上，短視頻的風(fēng)還在刮。
10 億，是我們?nèi)ツ瓿兄Z用于扶持短視頻創(chuàng)作者的金額。但實(shí)際上，我們投入的金額已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過 10 億。因?yàn)槠渌脚_(tái)的數(shù)據(jù)有些夸張，我就不說具體數(shù)字了。我相信大家都能從這一年今日頭條的行動(dòng)感受到， 10 億扶持短視頻不是一句簡(jiǎn)單的的標(biāo)語。
到 2017 年 10 月，今日頭條加上西瓜視頻的日均視頻播放量達(dá)到 30 億，比擬 2016 年 9 月的 10 億，增長(zhǎng)170%，這個(gè)速度比今日頭條客戶端的日活躍用戶的增長(zhǎng)都快。
在超過 1 億的頭條日活躍用戶中，平均每個(gè)用戶每天消費(fèi) 28 條短視頻，比去年 9 月增長(zhǎng)了86.67%。
短視頻已經(jīng)是頭條用戶最喜愛的內(nèi)容體裁，比及幾年后回頭看，我們可能會(huì)發(fā)現(xiàn)短視頻可能改變了頭條用戶，甚至是所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣。
去年 9 月創(chuàng)作者大會(huì)之后，我們?cè)诙桃曨l賽道上加快了步伐： 2016 年 9 月，我們推出了音樂短視頻產(chǎn)品“抖音”，目前日均播放量達(dá)到 10 億; 9 月，我們也在日本上線了海外短視頻產(chǎn)品Topbuzz Video，目前在美國(guó)、巴西、日本等國(guó)家的都取得了不錯(cuò)的成績(jī); 12 月，小視頻和直播產(chǎn)品“火山小視頻”上線，目前日均播放量達(dá)到 20 億。本年 2 月，我們?nèi)Y收購了美國(guó)短視頻應(yīng)用 Flipagram; 6 月，今日頭條旗下的獨(dú)立短視頻APP“頭條視頻”升級(jí)為“西瓜視頻”;推出， 8 月也上線了海外版產(chǎn)品Tik Tok;這個(gè)月，我們剛剛完成了對(duì)音樂短視頻產(chǎn)品musical.ly的收購，讓我們的小視頻業(yè)務(wù)有機(jī)會(huì)更快上一個(gè)大臺(tái)階。
