前不久，一篇名為《咪蒙老師的下半場(chǎng)》的文章，拋出了對(duì)“流量女王”咪蒙在變現(xiàn)轉(zhuǎn)型上的不雅觀察和猜測(cè)。而就在 11 月 18 日，咪蒙在北京長(zhǎng)安街w酒店舉辦了一場(chǎng)“咪蒙品牌發(fā)布會(huì)”，公布了下一步的系列品牌計(jì)劃。這一動(dòng)作，讓業(yè)界對(duì)她“下半場(chǎng)”打法的猜測(cè)得到了回應(yīng)。其中，咪蒙團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備在喜馬拉雅FM上線付費(fèi)音頻課程《咪蒙教你月薪五萬(wàn)》的消息，宣告了咪蒙將進(jìn)軍知識(shí)付費(fèi)的變現(xiàn)轉(zhuǎn)型動(dòng)作。

進(jìn)軍知識(shí)付費(fèi)，咪蒙傳授職場(chǎng)秘籍

在咪蒙公眾號(hào)正式上線兩年來(lái)的首次品牌發(fā)布會(huì)上，咪蒙攜團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了集中表態(tài)。正式向公眾推介了公眾號(hào)矩陣、電視劇及短視頻自媒體等新生品牌。此外，會(huì)上還透露了即將上線的喜馬拉雅FM付費(fèi)課程——《咪蒙教你月薪五萬(wàn)》。在當(dāng)天的演講嘉賓中，就有一位咪蒙筆下“月薪五萬(wàn)的助理”，，安迪。而另一位演講嘉賓，咪蒙的公司副總裁王不煩，則是咪蒙職場(chǎng)課中的主播之一。這一動(dòng)作宣告了咪蒙開(kāi)始進(jìn)軍知識(shí)付費(fèi)的新嘗試，也讓喜馬拉雅FM的付費(fèi)內(nèi)容板塊繼蔡康永、馬東等人之后，又增加了一位現(xiàn)象級(jí)流量大V，入駐陣容愈見(jiàn)“豪華”。

最懂職場(chǎng)，豐厚積累支撐內(nèi)容自信

打開(kāi)咪蒙的公眾號(hào)，在“職場(chǎng)”分類(lèi)中列有二十多篇文章。其中《職場(chǎng)不相信眼淚，要哭回家哭》、《看完這 7 條，年薪百萬(wàn)只是一個(gè)小目標(biāo)》、《說(shuō)來(lái)慚愧，我的助理才月薪五萬(wàn)》等爆款文章曾多次“刷屏”，全網(wǎng)閱讀量過(guò)億。咪蒙的相關(guān)職場(chǎng)論點(diǎn)也多次成為了輿論聚焦的熱門(mén)話題。而從南方系到自媒體，咪蒙曾采訪過(guò)眾多企業(yè)辦理者，這也為咪蒙傳授職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)提供了豐厚素材。為“明明有能力，遲遲不加薪”的職場(chǎng)人提供“月薪 5 萬(wàn)”方法論。據(jù)公司副總裁王不煩現(xiàn)場(chǎng)透露，若聽(tīng)課人員“三年后加薪不超過(guò)50%”，則可申請(qǐng)全額退款，可見(jiàn)創(chuàng)作者和平臺(tái)方都對(duì)課程內(nèi)容質(zhì)量的信心十足。

付費(fèi)音頻大熱，喜馬拉雅FM集聚“大V聲音”

當(dāng)前，付費(fèi)音頻內(nèi)容的熱度呈迅速上升趨勢(shì)，在很短的時(shí)間內(nèi)，業(yè)界就涌現(xiàn)出了培訓(xùn)課、脫口秀、付費(fèi)問(wèn)答等多種產(chǎn)品形式。在眾多平臺(tái)之中，喜馬拉雅FM作為最早進(jìn)入音頻內(nèi)容市場(chǎng)的平臺(tái)，在資源集聚和產(chǎn)品推廣方面處于業(yè)界領(lǐng)先地位。包孕馬東、吳曉波、蔡康永等知名人士的入駐，大大提升了付費(fèi)用戶的數(shù)量及黏性。此次“流量女王”咪蒙將音頻付費(fèi)內(nèi)容的首次投放選擇于此，讓喜馬拉雅FM的大V集群再添“帶貨”紅人，也同時(shí)再次彰顯其平臺(tái)對(duì)流量大V的強(qiáng)勢(shì)吸引力。