好名字讓人過目不忘、易于傳播，寓意美好但欠好記的名字是失敗的名字。

文|黃章晉 陳國良

汽車業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)毫不相干，但它們?yōu)楸旧淼漠a(chǎn)品起的名字，看上去都是請同一位大師，好比都特別喜歡用軒、朗、逸、度之類字眼，尤其是對銳、睿、瑞這三個同音字有特殊偏愛。

但是，這些房地產(chǎn)業(yè)和汽車業(yè)最喜歡的字眼，中國像樣的互聯(lián)網(wǎng)公司，幾乎越來越不成能用到它們。

仔細盤點中國知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，你會發(fā)現(xiàn)使用動物為商標(biāo)、吉祥物、產(chǎn)品名和公司名的公司，比例高得異乎尋常。甚至你會發(fā)現(xiàn)動物名字都煩懣不夠用了。

有些特定門類或行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司，動物形象的比例高得離譜，完全可以組成行業(yè)內(nèi)的動物園。譬如排名前十的旅游網(wǎng)站中，就有 8 個商標(biāo)或名字包羅動物，在前十之后，你還會看到一大堆動物，，幾乎可以說是「無動物不旅游」。 

排名前十的直播平臺中，動物占據(jù)了豆剖瓜分，排名前十的音頻平臺，動物同樣占據(jù)一半。

電子商務(wù)領(lǐng)域，在淘寶商城更名為天貓之后，各主流電商也立即跟進推出了本身的動物形象，京東的金屬狗、蘇寧的獅子、國美的老虎等等。

當(dāng)然，中國互聯(lián)網(wǎng)公司并不只是熱愛動物，植物名同樣極為常見，雖然傳統(tǒng)企業(yè)也會在商標(biāo)上經(jīng)常用到植物，但大都是在中國人心中有美好寓意的牡丹、荷花、梅花、蘭花、菊花、海棠之類。

但是，今天中國互聯(lián)網(wǎng)公司用的植物，往往是傳統(tǒng)行業(yè)很少會使用的，因為它們在傳統(tǒng)上大都沒有特殊的美好寓意，譬如豆瓣、土豆、小米、蘑菇街、豌豆莢、堅果、芒果、花椒、瓜子、梨、荔枝、果殼、花生、大麥、大豆、柚子、橡樹……

除了動物名和植物名，中國互聯(lián)網(wǎng)公司還喜歡使用疊詞，早期使用疊詞的互聯(lián)網(wǎng)公司還只是當(dāng)當(dāng)、人人網(wǎng)等企業(yè)，疊詞現(xiàn)象和趨勢并不明顯，并且使用疊詞在傳統(tǒng)行業(yè)也并不少見，譬如盼盼防盜門、旺旺小食品等。

但近幾年來使用疊詞名的互聯(lián)網(wǎng)公司越來越多，有些行業(yè)類別甚至出現(xiàn)了疊詞扎堆現(xiàn)象，譬如與社交應(yīng)用或帶有必然社交功能的行業(yè)，幾乎被疊詞占領(lǐng)，以至于名字使用疊詞，很容易被認為是社交軟件。

越是晚近的互聯(lián)網(wǎng)公司，起名時越帶有這種特征?；蛘哒f，中國互聯(lián)網(wǎng)公司仍有不少喜歡用功能描述性和寓意寄托型的名字，但在垂直領(lǐng)域的排名往往更加靠前的，明顯是這類偏愛動物、植物和疊詞的公司。

這方面的典型大概是阿里，阿里集團旗下九個成員，全部帶有動物。阿里對動物的偏好明顯也會影響到整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。有人做過不完全統(tǒng)計，從阿里「結(jié)業(yè)」的創(chuàng)業(yè)者一共 117 名，而且對前十家做了排名。