一朝退步，數(shù)十年追趕，我國動漫曾錯失自由生長、大國競逐的黃金時期，以致于整個產(chǎn)業(yè)長期陷于一種難以名狀的萎靡和困頓，也正是因為如此，現(xiàn)在借力互聯(lián)網(wǎng)和本錢澆灌所帶來的些許起色才顯得彌足珍貴。

客不雅觀上講，巨頭拔擢和本錢涌入確實是驚醒國漫市場的一個引爆點，很大程度上改不雅觀了行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境，僅此一點就足以成為國漫重新起航的最大功臣。

不過在頻繁商業(yè)炒作、本錢運轉(zhuǎn)以及IP熱潮下，動漫產(chǎn)業(yè)的“崛起”除了有幾部拿得出手的作品作為支撐，其興盛局面又有幾分真假呢?尤其是原創(chuàng)能力、作品產(chǎn)出和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)運作等根天性問題，在本錢的刺激下真的找到了解決之法嗎?

這個答案很可能是不。

衍生品公司成主導(dǎo)，動漫正成為副業(yè)

通常一個產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游環(huán)節(jié)雖相互協(xié)調(diào)，但所起到的作用不同不言而喻，尤其是上游公司通常占據(jù)主導(dǎo)地位而獲得極高的話語權(quán)，然而我國近幾年動漫產(chǎn)業(yè)鏈的變革走向，卻呈現(xiàn)出相反的結(jié)果。

據(jù)動漫產(chǎn)業(yè)的定義所述，狹義概念通常僅僅指動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容模塊。在產(chǎn)業(yè)鏈上，動漫設(shè)計、制作公司為上游，版權(quán)代理公司、動漫發(fā)行公司為中游，與龐大的動漫受眾和消費群體直接接觸的動漫產(chǎn)品銷售和播映渠道，則構(gòu)成了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的下游。

而動漫衍生品的產(chǎn)業(yè)鏈與之并行不悖，是廣義上動漫產(chǎn)業(yè)延伸的部分。雖然這部分產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)與銷售是一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，但不成否認(rèn)其圍繞的核心依然是內(nèi)容模塊，基于這種根與源的固有關(guān)系，也可以將衍生品歸屬于動漫產(chǎn)業(yè)的下游領(lǐng)域。

因而，根據(jù)理論來講，動漫設(shè)計和制作一定是整個產(chǎn)業(yè)的核心，對中下游及衍生品產(chǎn)業(yè)鏈的正常運轉(zhuǎn)起到?jīng)Q定性作用。但我國顯然是個例，漫長的“中世紀(jì)”暗中籠罩導(dǎo)致動漫制作和發(fā)行停滯不前，反而衍生品鏈條憑借自主設(shè)計或是海外授權(quán)漸趨壯大，奧飛娛樂、美盛文化等都是其中的佼佼者，這種相對畸形的發(fā)展形式在本錢助推下進(jìn)一步放大，并集中表示在產(chǎn)業(yè)鏈上的變革。

其一，產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)成為上市主體的中流砥柱，傳統(tǒng)動漫制作公司的地位被取代。數(shù)娛夢工廠近日統(tǒng)計了30家在A股、新三板掛牌的動漫公司的業(yè)績情況，按照這份表格可以清楚的看到，一半以上的公司皆由動漫衍生品起家，并且這部分業(yè)務(wù)撐起了公司主要的盈利，致使以奧飛娛樂為首的衍生品公司成為動漫產(chǎn)業(yè)最有實力的一批企業(yè)。

與之相反，像河馬股份、銀河長興等最初聚焦原創(chuàng)作品的老牌公司，基本上都陷入了長期虧損的困境，而逐漸擴增新業(yè)務(wù)的嘗試也正是集體掙扎的寫照。

其二，上游公司逐漸淪為附屬。一方面，眾多衍生品公司擴大后，開始布局全產(chǎn)業(yè)鏈運作，為此大量并購上游公司，包孕漫畫公司、平臺以及新興的專業(yè)動漫制作公司，這點在奧飛娛樂的泛娛樂化擴張中尤為突出。而另一方面則是巨頭瘋狂砸錢，通過持股的方式以更大范圍、更強力度控制中上游公司，甚至與其長期合作的動漫制作公司，也將很大程度上受制于巨頭的威壓。

其三，中游的專業(yè)版權(quán)代理或發(fā)行公司自己在我國就極為稀少，如今在IP熱潮的驅(qū)動下，主流動漫公司和幾大巨頭都開始積累各自的版權(quán)，使得相關(guān)公司保留堪憂、開始插手上下游及衍生品開發(fā)。好比杰外動漫，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，增加動畫節(jié)目的投資制作業(yè)務(wù)，加大自有版權(quán)的項目投入。至于動漫發(fā)行，光線傳媒以此為突破口并購了大批動漫公司，成為該行業(yè)的又一有力競爭者。

純動漫制作或發(fā)行公司的利潤不足以維持運營，是我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈有如此演變的根源，如今本錢的驅(qū)動使得這種趨勢進(jìn)一步強化。雖然大體上只是特按時期的特殊狀態(tài)，但如果為目前過度吹捧的行業(yè)繁盛所蒙蔽而忽視其中的潛在威脅，那么這一波本錢青睞顯然并不能解決國漫的頑疾。

為什么說是畸形：過度屈從于本錢

承認(rèn)本錢引導(dǎo)動漫市場重振的前提下，不得不提防其中的隱患，就像以上提及的產(chǎn)業(yè)鏈演變，必然程度上是畏于保留壓力下的不得已做法，但從長遠(yuǎn)來看，會對整個動漫行業(yè)的良性發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，這也是為什么稱之為畸形的原因。

基于現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈的一些基礎(chǔ)性變革，有兩個相當(dāng)明顯的要素不容忽視。一則，內(nèi)容模塊產(chǎn)業(yè)鏈和衍生品產(chǎn)業(yè)鏈、上中下游公司之間的錯位，使得整個行業(yè)的運作依舊不協(xié)調(diào)。相較于衍生品制造公司逐漸確定主導(dǎo)地位，內(nèi)容創(chuàng)作在整個行業(yè)中的話語權(quán)進(jìn)一步式微。更重要的是，這種獨特的現(xiàn)狀并不是因為兩者營收的差距決定，而更多的是內(nèi)容開發(fā)和制作的發(fā)展步伐，原來就是長期落后于衍生品生產(chǎn)，本錢的介入并沒有改變這個癥結(jié)。