什么是中國味道？每位消費者，都有本身的答案，也許是高郵的咸鴨蛋，也許是新疆的紅棗，也許是陽澄湖的大閘蟹……
9 月 7 日，蘇寧易購中華特色館與全國各地的特產(chǎn)商戶在蘇寧總部共同探討如何將最地道的中國味道，送上全國消費者的餐桌，并通過扶持中華老字號、扶貧產(chǎn)品，傳承匠心，帶動原產(chǎn)地經(jīng)濟發(fā)展。
437 家蘇寧易購中華特色館已覆蓋全國
據(jù)介紹，蘇寧易購中華特色館于 2015 年正式上線運營，是由蘇寧聯(lián)合地方特色商家、老字號品牌共同建設(shè)的地方特色專業(yè)市場。目前已有江蘇，新疆，貴州，山東四個省館， 88 個市級館， 84 個縣級館，以及 85 個地域性特色商戶，除西藏，香港，澳門外，已基本做到全域覆蓋，深度已觸及六線城市，其中覆蓋的貧困縣達(dá) 34 個。
電商扶貧蘇寧深入原產(chǎn)地“包園包產(chǎn)”
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村電子商務(wù)已成為農(nóng)村轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、帶動農(nóng)民收入的重要動力。但從總體上看，貧困地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)缺乏統(tǒng)籌引導(dǎo)、尺度化，限制了農(nóng)村貧困人口脫貧的步伐。
蘇寧易購在電商精準(zhǔn)扶貧上進(jìn)行諸多嘗試，走出了一條獨具特色的電商扶貧之路。
2016 年 12 月，貴州省劍河縣貧困戶養(yǎng)的萬只土雞面臨滯銷難題。媒體報道后，蘇寧易購立即成立專項小組， 14 小時后“劍河小香雞”在蘇寧易購中華特色館上線,上線 3 小時賣出 1000 余只小香雞，解決了本地農(nóng)民的燃眉之急。除了包“賣”，蘇寧易購還在PC渠道、移動端渠道、線下渠道進(jìn)行全方位推廣。實現(xiàn)線上傳播超 800 萬人次，門店線下宣傳超 90 萬人次，“劍河小香雞”的品牌自此打響。
類似的案例不在少數(shù)，蘇寧借助互聯(lián)網(wǎng)平臺打破市場邊界，依托線上、線下優(yōu)勢，打通“農(nóng)村電商”發(fā)展壁壘，幫手農(nóng)產(chǎn)品“上行”，破解農(nóng)村電商發(fā)展難題，打造農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展電商生態(tài)圈，帶動特色商品銷售為農(nóng)民增收，促進(jìn)地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)升級。
據(jù)蘇寧易購集團超市公司總裁王迪介紹，“到 2018 年底，蘇寧易購中華特色館要覆蓋扶貧超過 80 個貧困縣，推出超過 1000 個貧困地區(qū)產(chǎn)品，深度挖掘貧困地區(qū)的產(chǎn)品。”此外，蘇寧易購將對在中華特色館助農(nóng)項目進(jìn)展過程中的優(yōu)秀電商團隊給予相關(guān)的扶持政策，切實推進(jìn)扶貧項目落地，提高消費者對貧困地區(qū)產(chǎn)品的認(rèn)知度和購買意愿，在貧困地區(qū)建設(shè)出可持續(xù)發(fā)展的電商環(huán)境，帶動本地經(jīng)濟的快速轉(zhuǎn)型。
賦能中華老字號蘇寧易購傳承匠心味道
此次會議上，蘇寧易購副集團總裁范春燕介紹，除了電商扶貧以外，蘇寧易購還將“賦能中華老字號，向中國和世界傳遞匠心味道”。
老字號是數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競爭中留下的極品，其品牌既是匠心的傳承，也是人們公認(rèn)的質(zhì)量的同義語。然而是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓部分老字號的發(fā)展陷入停滯，如何保留和傳承成為成為困擾老字號發(fā)展難題。
從 5 月 10 的中國品牌日、到 8 月 8 日國貨節(jié)，，蘇寧一直堅持賦能中國品牌，蘇寧易購長期以來堅持鞭策中國品牌，尤其是老字號品牌的發(fā)展。此次會議，蘇寧易購集團副總裁范春燕體現(xiàn)，“在產(chǎn)品的營銷推廣、供應(yīng)鏈資源整合、運營人才培訓(xùn)等方面，給予老字號特另外支持和扶持?！碧K寧易購計劃將把老字號群體獨特的文化優(yōu)勢與蘇寧電商平臺的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢結(jié)合在一起，讓老字號的匠心在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下得以傳承和發(fā)揚，讓古法工藝的好東西，給到更多的消費者。
據(jù)蘇寧易購中華特色館相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，他們將以現(xiàn)有的 110 個中華老字號品牌為基礎(chǔ)，將老字號的項目往省級老字號、百年老字號的深度進(jìn)行擴展，預(yù)計到 2018 年底，老字號的品牌上行數(shù)量提升至 150 個以上。
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