德國(guó)時(shí)間 9 月 1 日， 2017 年國(guó)際消費(fèi)電子展(IFA2017)在德國(guó)如期舉行。海爾作為全球白電第一品牌，一改單品牌參展的形式，攜GE Appliances、Fisher & Paykel、卡薩帝三大品牌登陸IFA展，向全球參展商展示世界第一家電品牌形象。

站在世界家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最前沿和最高端，海爾代言中國(guó)家電在IFA2017 上吸引了眾多參不雅觀者的目光。作為中國(guó)家電企業(yè)中展館面積最大的海爾，雖展區(qū)面積達(dá)到 1900 多平方米卻略顯擁擠。其中，海爾展區(qū)還迎來(lái)了一位特殊的參不雅觀者，之所以特殊，因?yàn)樗恢箒?lái)參不雅觀還來(lái)“找茬”：世界頂級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)師、兩屆紅點(diǎn)獎(jiǎng)獲得者Torsten Redlich，現(xiàn)場(chǎng)“找茬”檢驗(yàn)海爾家電品牌實(shí)力。

德國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)“找茬”

若對(duì)紅點(diǎn)獎(jiǎng)有所了解的人，就必然能理解Torsten Redlich現(xiàn)場(chǎng)“找茬”海爾的這份良苦用心。作為與德國(guó)“IF獎(jiǎng)”、美國(guó)“IDEA獎(jiǎng)”一起并稱為世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的紅點(diǎn)獎(jiǎng)，源自德國(guó)。其評(píng)選的尺度極為苛刻，被公認(rèn)為國(guó)際性創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的認(rèn)可標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟，獲得該獎(jiǎng)意味著產(chǎn)品外不雅觀及質(zhì)感獲得了最具權(quán)威的"品質(zhì)保證"。紅點(diǎn)獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師們往往為設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的某一個(gè)小細(xì)節(jié)就會(huì)推翻之前所做的所有結(jié)論進(jìn)行重新創(chuàng)作，甚至為了作品造型嚴(yán)謹(jǐn)、哲理性強(qiáng)，還會(huì)不辭辛苦的穿梭于世界各大創(chuàng)意設(shè)計(jì)展場(chǎng)。Torsten Redlich竟能兩次問(wèn)鼎紅點(diǎn)獎(jiǎng)，也是源于他對(duì)創(chuàng)作設(shè)計(jì)的極致追求與挑剔。

在Torsten Redlich看來(lái)，家電產(chǎn)品不但要具有內(nèi)在的優(yōu)良功能，并且還要有人情味的形態(tài)和精神情感。而他對(duì)海爾兼具功能與情感雙滿足心存疑問(wèn)。正是抱著這一疑問(wèn)，Torsten Redlich專程來(lái)到IFA海爾展區(qū)，上演一出“找茬”大戲。

挑剔工業(yè)設(shè)計(jì)師“路轉(zhuǎn)粉”成海爾用戶

在IFA現(xiàn)場(chǎng)，Torsten Redlich體驗(yàn)了海爾產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及造型設(shè)計(jì)，時(shí)時(shí)俯身檢驗(yàn)海爾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。在“找茬”到海爾冰箱展區(qū)時(shí)，Torsten Redlich從講解員口中了解到，海爾全空間保鮮冰箱是唯一通過(guò)德國(guó)VDE認(rèn)證的全空間保鮮冰箱，首創(chuàng)智能恒溫技術(shù)，能夠減少食物汁液流失率以生存食物營(yíng)養(yǎng)，此項(xiàng)技術(shù)填補(bǔ)了冰箱近百年來(lái)冷凍保鮮方面的空白，這引起了Torsten Redlich的極大興趣。

聽(tīng)完講解后，Torsten Redlich迫不及待的體驗(yàn)了這款全球唯一實(shí)現(xiàn)全空間保鮮的冰箱。從“橫看成嶺側(cè)成峰”到“遠(yuǎn)近凹凸各差別”，Torsten Redlich從差別的角度細(xì)細(xì)的審視了這款冰箱，還時(shí)時(shí)地拿起冰箱保鮮盒檢查產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的細(xì)節(jié)。不但如此，他還打開(kāi)冰箱冷凍室，對(duì)每一個(gè)冷藏層都“找了茬”。

現(xiàn)場(chǎng)除全空間保鮮冰箱首創(chuàng)的智能恒溫技術(shù)外，卡薩帝纖見(jiàn)洗衣機(jī)具備實(shí)現(xiàn)人、機(jī)、衣三者智能“對(duì)話”，自動(dòng)掃描衣物身份標(biāo)簽，快速識(shí)別材質(zhì)、顏色、款式等信息的智能化功能也讓Torsten Redlich驚嘆不已。此外，在現(xiàn)場(chǎng)工作人員引導(dǎo)下，Torsten Redlich還依次親自體驗(yàn)了全球首創(chuàng)控氧保鮮技術(shù)的F+冰箱、無(wú)壓縮機(jī)酒柜、直驅(qū)洗衣機(jī)等系列新品。

參不雅觀結(jié)束前，Torsten Redlich情不自禁的講道：“我是設(shè)計(jì)師出身，不但注重產(chǎn)品外不雅觀視覺(jué)效果，更強(qiáng)調(diào)內(nèi)在功能和質(zhì)量有關(guān)。我看過(guò)數(shù)不盡的家電品牌，但只有這里給我印象最深刻，海爾是在為全球用戶創(chuàng)造驚喜?！绷钊梭@訝的是，原本對(duì)海爾抱有批判審視眼光的 Torsten Redlich，，現(xiàn)場(chǎng)直接訂購(gòu)全空間保鮮冰箱，成為海爾新用戶。

多品牌全球化戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)結(jié)碩果

事實(shí)上，正如Torsten Redlich所言：“海爾在為全球用戶創(chuàng)造驚喜”。本次IFA2017 展會(huì)上，無(wú)論是海爾攜GE Appliances、Fisher & Paykel、卡薩帝三大品牌登陸IFA展，還是海爾多款顛覆性產(chǎn)品將進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，這背后皆是海爾全球化戰(zhàn)略的具體表現(xiàn)。

站在世界家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最前沿和最高端，海爾在全球化道路上不停探尋全球化更深入的發(fā)展模式。早在AWE2017 海爾家電品牌全球化發(fā)布會(huì)上，海爾首次向中國(guó)展示全球品牌陣容，向世界發(fā)布了包羅海爾、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥 6 大家電品牌在內(nèi)的“世界第一家電品牌集群”，意味著海爾將實(shí)現(xiàn)從全球市場(chǎng)層面的全覆蓋迭代到全球用戶社群層級(jí)的全覆蓋，這也標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟著海爾正式開(kāi)啟多品牌全球化戰(zhàn)略。