“每逢節(jié)日愁熱點(diǎn)，案牘黑發(fā)夾白絲”，這句詩(shī)用來(lái)形容節(jié)日前各大品牌案牘的狀態(tài)毫不為過(guò)。每逢重要節(jié)日，各品牌無(wú)不卯足了勁玩一把借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，一些老牌企業(yè)依然是營(yíng)銷(xiāo)大軍的中堅(jiān)力量，但其中不乏一些新品牌的營(yíng)銷(xiāo)佳作脫穎而出，讓人看了會(huì)心一笑。
本年兒童節(jié)剛剛過(guò)去，我們就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下近兩年各品牌在“兒童節(jié)”借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的作品吧。
1、支付寶VS微信
去年，馬云爸爸突發(fā)奇想，給每位支付寶用戶的昵稱后面都加上了“寶寶”的后綴。此舉一出，用戶的反應(yīng)成兩極分化。有童心的用戶們截屏?xí)駡D，認(rèn)為支付寶很萌;但是還有部分用戶則對(duì)這種賣(mài)萌方式體現(xiàn)不買(mǎi)賬。
無(wú)論是夸支付寶人性化還是覺(jué)得賣(mài)萌可恥，支付寶這一營(yíng)銷(xiāo)方式無(wú)疑賺足了曝光和話題。#支付寶昵稱變寶寶#的話題也毫不不測(cè)地登上了微博話題熱搜榜。
那邊支付寶用“寶寶”一詞喚醒用戶們對(duì)童年的記憶，這邊微信也不甘示弱，增加了很多平時(shí)沒(méi)有的心情雨。只要發(fā)“我還是個(gè)寶寶”就會(huì)降落“奶瓶雨”，發(fā)“加個(gè)雞腿”則會(huì)降落“雞腿雨”。雖然這與產(chǎn)品自己沒(méi)有什么本色性的關(guān)聯(lián)，但用戶們還是玩得不亦樂(lè)乎。尤其是“奶瓶雨”的設(shè)計(jì)，短時(shí)間內(nèi)達(dá)到了產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的傳播效果。
2、麥當(dāng)勞：石頭剪刀布贏了就免費(fèi)
這是秘魯DDB為麥當(dāng)勞在兒童節(jié)期間推出的活動(dòng)，很簡(jiǎn)單，就是兒童節(jié)期間，點(diǎn)餐的用戶可以和員工石頭剪刀布，如果客戶贏了麥當(dāng)勞員工，那么就可以免費(fèi)端走食品。
3、天貓：在天貓回憶超市過(guò)“胡同里的兒童節(jié)”
本年天貓邀請(qǐng)金龜子在北鑼鼓巷體驗(yàn)當(dāng)了一回“天貓回憶超市”的店長(zhǎng)，超市里面有琳瑯滿目各種 20 年前愛(ài)吃的小零食，并將這幾天店里的銷(xiāo)售都會(huì)捐給“金龜子夢(mèng)想基金”用于幫手貧困山區(qū)的留守兒童以及希望小學(xué)的孩子們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。用這種巧妙有趣的方式來(lái)結(jié)合公益，確實(shí)創(chuàng)意感人。
4、 55 公里旅行平臺(tái)：看誰(shuí)擁有更豐富的童年記憶
55 公里作為新興旅行平臺(tái)，主打本地人的mini tour，連續(xù)幾個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都有點(diǎn)意思，暗里八卦下也許創(chuàng)始人是搞營(yíng)銷(xiāo)出身……
本年六一當(dāng)天， 55 公里發(fā)布了猜圖贏出境游大獎(jiǎng)的活動(dòng)，主題是：比比誰(shuí)更沒(méi)童年，海島度假不要錢(qián)。每個(gè)圖片都代表了一件屬于 80 后童年記憶，圖片抽象可愛(ài)，很多人奔著誘人的獎(jiǎng)品開(kāi)始了競(jìng)猜和求助，引發(fā)了激烈的探討，小編看了看，只能猜出三個(gè)，看來(lái)我是沒(méi)有童年的了，說(shuō)實(shí)話還挺好奇的，準(zhǔn)備等結(jié)果公布。
5、京東
去年京東的六一借勢(shì)海報(bào)不得不說(shuō)太心機(jī)了，海報(bào)上未被劃掉的原文本是慫恿你繼續(xù)“剁剁剁”，而若隱若現(xiàn)劃掉一些文字后釀成“放下手機(jī)，明天再刷，多陪孩子”，立馬釀成一個(gè)貼心的媽媽模樣。
6、海爾：
愿你過(guò)盡千帆，
歸來(lái)仍是少年，
我們就差別了，
一直是寶寶。
7、小米：所有大人都需要的黑科技
本年6. 1 當(dāng)天，小米手機(jī)官方微博發(fā)布了一個(gè)小視頻，比較了大人和孩子的想象力。
問(wèn)題一：未來(lái)空氣凈化器會(huì)釀成什么樣?
大人回答：可以結(jié)晶成芯片，植入鼻子里。
孩子回答：做成玻璃，有污染立刻關(guān)窗戶。
問(wèn)題二：未來(lái)鬧鐘會(huì)釀成什么樣?
大人回答：植入床頭柜，想要什么鈴聲有什么鈴聲。
孩子回答：釀成雞，早上打鳴，不醒就跑過(guò)來(lái)往頭上灑水。
問(wèn)題二：未來(lái)手機(jī)會(huì)釀成什么樣?
大人回答：縮小版電腦，只需一個(gè)手環(huán)就可以投射到皮膚上。
孩子回答：冰淇淋做的，可以上太空帶著我飛，把本身傳輸?shù)饺魏蔚胤健?/p>
8、AUX奧克斯空調(diào)：他是超人亦是孩子，奧克斯空調(diào) 18 分貝靜音效果，陪伴每一個(gè)孩子，平安入睡。
9、土巴兔：裝修交給我，安心去過(guò)兒童節(jié)!
10、洽洽食品
我想像李小龍一樣，啊噠～我想像邁克爾·杰克遜一樣跳舞，我想像卓別林一樣當(dāng)喜劇演員，我想像畢加索一樣成為大畫(huà)家……#兒童節(jié)# 祝你純真無(wú)邪如孩童，長(zhǎng)大后夢(mèng)想依舊。
11、世紀(jì)佳緣：在長(zhǎng)輩眼里我們永遠(yuǎn)是孩子，除非......
以上兒童節(jié)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，你最喜歡哪一個(gè)呢?
曾經(jīng)哪個(gè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)案牘曾經(jīng)深深地打動(dòng)過(guò)你?歡迎留言~
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