“單月營收首次突破 4 億元，本年1- 7 月實現(xiàn)營收破 20 億元，比去年同期超過 10 倍”，這是在線英語教育品牌VIPKID交出的最新成績單。在去年成為占據(jù)行業(yè)對折營收的獨角獸之后，VIPKID繼續(xù)連結(jié)火力全開的發(fā)展勢頭進入 2017 年，一舉刷新了行業(yè)營收紀錄，，讓其行業(yè)獨角獸的地位更加安靖。

（VIPKID7 月營收超過 4 億元）

在線少兒英語水漲船高 VIPKID創(chuàng)行業(yè)營收紀錄

從 2013 年站上風(fēng)口以來，在線教育市場一路走高。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，去年在線教育市場規(guī)模達 1560 億元，預(yù)計到 2019 年將達到 2692 億。在線教育也被譽為下一個“萬億市場”，就連股神巴菲特也在比來的采訪中高度看好在線教育，他認為互聯(lián)網(wǎng)讓優(yōu)質(zhì)教育資源的效益得到了最大化的發(fā)揮，“好的老師可以教數(shù)以百萬計的學(xué)生，而不再僅限于 30 到 40 人的教室”。

少兒英語作為在線教育里的重要分支，按照艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)， 2016 年國內(nèi)在線少兒英語市場規(guī)模為19. 7 億，而VIPKID一家的上半年收入就已經(jīng)達到去年全行業(yè)總和，創(chuàng)下在線少兒英語的單月營收紀錄。這也意味著，在線少兒英語市場在 2017 年持續(xù)連結(jié)著高速增長，而VIPKID在整個在線少兒英語行業(yè)格局中占據(jù)的份額越來越大。

VIPKID月營收 4 億元的業(yè)績，對于估值遍及不高的在線少兒英語企業(yè)來說幾乎無法想象。要知道，同為在線英語的某上市公司，財報顯示其去年全年的毛收入也僅為8. 6 億人民幣。而對客單價并不高的VIPKID來說，這背后需要有足夠大的用戶基數(shù)和課程數(shù)來做支撐，按照VIPKID同期公布的數(shù)據(jù)，其付費學(xué)員數(shù)量達到 20 萬，每月平臺課時量達213. 9 萬節(jié)，這也進一步印證了VIPKID作為中國孩子在線學(xué)英語首選平臺的地位。

破解“規(guī)模不經(jīng)濟”怪圈離盈利更近一步

目前，國內(nèi)在線教育機構(gòu)約在 8000 家擺布，但70%的企業(yè)都處于虧損狀態(tài)，由此也誕生了在線教育“規(guī)模不經(jīng)濟”的說法。尤其是在線一對一的形式，昂揚的運營成本讓很多公司的盈利顯得遙遙無期，但是VIPKID卻用業(yè)績的快速增長證明盈利并非紙上談兵。

近年來，教育市場迎來消費升級，中國家庭對教育投入的熱情日漸高漲。按照艾瑞《 2017 年中國中產(chǎn)階級家庭教育不雅觀念白皮書》調(diào)查，超過對折的家庭在課外教育上的年消費在 2 萬元以上，有26.6%的家庭在課外教育上的年消費超過 3 萬元?？梢哉f，為了孩子更好的學(xué)習(xí)效果，中國家長們并不吝于為此付費。

同時，由于選用行業(yè)最高品質(zhì)的北美外教作為標識表記標幟特色，通過運用全球化共享經(jīng)濟模式連接起北美外教和中國小伴侶，并采用專業(yè)教研團隊自主研發(fā)適合國內(nèi)孩子的教材課程，為中國孩子提供最佳的在線學(xué)習(xí)體驗，VIPKID迅速與采用東南亞、歐美外教的競品們產(chǎn)生明顯區(qū)隔，博得越來越多的中國家長和學(xué)員的青睞。

此外，VIPKID高品質(zhì)教學(xué)帶來的口碑效應(yīng)也在發(fā)揮作用，目前其北美外教轉(zhuǎn)介率達到75%，學(xué)員轉(zhuǎn)介率超過60%，大大降低了獲取師資和客戶的營銷成本，讓其離實現(xiàn)盈利的目標更近一步。

在線教育發(fā)展至今，少數(shù)頭部企業(yè)正在逐漸告別依賴本錢輸血的燒錢模式，走上注重自我造血的成長軌道。在遍及遭遇盈利難的在線少兒英語行業(yè)，VIPKID創(chuàng)紀錄的營收增長及其發(fā)展模式將為整個行業(yè)提供更多的想象空間，而這只獨角獸未來還將帶來多少驚喜，值得繼續(xù)關(guān)注。

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