文/李東樓
7 月 28 日，百度發(fā)布 2017 年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，本季度百度營(yíng)收為208. 74 億人民幣(約合30. 79 億美元)，同比增長(zhǎng)14.3%;凈利潤(rùn)44. 15 億人民幣(約合6. 51 億美元)，同比增長(zhǎng)82.9%。
受到財(cái)報(bào)利好數(shù)據(jù)刺激，百度盤(pán)后大漲逾7%。實(shí)際上，早在財(cái)報(bào)發(fā)布之前，多家投行機(jī)構(gòu)就調(diào)高百度評(píng)級(jí)，認(rèn)為百度本季度增長(zhǎng)高于預(yù)期。這使百度的股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布前就已連漲數(shù)日，而市值也已經(jīng)創(chuàng)下一年多來(lái)的高點(diǎn)。而在 7 月 28 日，百度正式公布第二季度財(cái)報(bào)之后，市場(chǎng)更是迅疾反應(yīng)，百度股票上漲高達(dá)9.5%。
而隨著業(yè)績(jī)的回暖，股價(jià)應(yīng)聲上漲，也意味著百度在比來(lái)兩個(gè)季度的表示已經(jīng)獲得了本錢(qián)市場(chǎng)的認(rèn)可。而從本季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)近83%這一亮眼業(yè)績(jī)表示來(lái)看，百度已經(jīng)在本季度實(shí)現(xiàn)了成功實(shí)現(xiàn)了大翻盤(pán)。
百度信息流日活過(guò)億，到底意味著什么?
事實(shí)上，百度之所以在近幾年以來(lái)屢屢被本錢(qián)市場(chǎng)看衰的一個(gè)重要原因是百度此前在移動(dòng)端并沒(méi)有像騰訊、阿里巴巴這兩大巨頭那樣表示強(qiáng)勢(shì)。但在本年，隨著百度內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)建設(shè)和推進(jìn)，百度面臨的形勢(shì)開(kāi)始峰回路轉(zhuǎn)。按照百度Q2 財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：得益于產(chǎn)品體驗(yàn)的提升，信息流業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，截至 6 月份信息流的日活用戶(hù)超過(guò) 1 億。而這也讓手機(jī)百度在國(guó)內(nèi)成為前 10 大移動(dòng)應(yīng)用程序中增長(zhǎng)速度最快的產(chǎn)品。那么，百度信息流日活過(guò)億到底意味著什么?
首先，百度內(nèi)容生態(tài)的成功標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟之一就是手機(jī)百度信息流日活躍用戶(hù)的不停激增，而這意味著百度在移動(dòng)端還擁有巨大的增長(zhǎng)潛力。眾所周知，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞著內(nèi)容分發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)對(duì)用戶(hù)注意力和用戶(hù)時(shí)間之爭(zhēng)，而如何讓用戶(hù)將更多的注意力和時(shí)間停留在平臺(tái)，也是當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)主題。
因此，我們可以看到，在過(guò)去幾年，在移動(dòng)端擁有更多用戶(hù)活躍度的平臺(tái)大多獲得本錢(qián)市場(chǎng)認(rèn)可。而對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，過(guò)去幾年在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的幾次探索，雖然都獲得了必然的成績(jī)，好比應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域拿下第一，又好比發(fā)力生活辦事等等，但從業(yè)務(wù)標(biāo)的目的上看這些并不是其最擅長(zhǎng)的，直到百度通過(guò)在手機(jī)百度上加入feed信息流，全力打造內(nèi)容生態(tài)之后，百度才算真正找到感覺(jué)。
其次，百度在移動(dòng)端信息流的日活躍用戶(hù)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，還為百度ALL in人工智能提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。一方面是資金基礎(chǔ)。此前百度幾個(gè)季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)并不亮眼， 2016 年的第三、第四季度總營(yíng)收都出現(xiàn)了環(huán)比下降，而 2017 年第一季度雖然收入恢復(fù)正向增長(zhǎng)，但是凈利潤(rùn)卻下滑了10%。這一度使得百度陷入質(zhì)疑，很多人甚至擔(dān)心百度會(huì)不會(huì)縮減在人工智能的研發(fā)經(jīng)費(fèi)。然而，僅僅過(guò)了一個(gè)季度，百度迅速交回了滿(mǎn)意的答卷，單季度凈利潤(rùn)達(dá)到44. 15 億，同比增長(zhǎng)82.9%。
顯然，百度變現(xiàn)能力的持續(xù)提升，意味著百度能夠有更足夠的資金，投入到AI戰(zhàn)略的推進(jìn)傍邊。另一方面則是資源基礎(chǔ)。眾所周知，AI技術(shù)的一個(gè)重要基礎(chǔ)就是大數(shù)據(jù)，而大數(shù)據(jù)則來(lái)源于數(shù)以萬(wàn)計(jì)的用戶(hù)數(shù)據(jù)的深度學(xué)習(xí)和挖掘。特別是在智能語(yǔ)音搜索技術(shù)方面，，更是需要數(shù)億用戶(hù)的參與，才能夠逐步的成熟。而百度在內(nèi)容生態(tài)方面的建設(shè)，已經(jīng)讓信息流用戶(hù)日活躍用戶(hù)過(guò)億，而這些不停累積的活躍用戶(hù)，將會(huì)產(chǎn)生更加海量的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，這對(duì)于百度的AI技術(shù)顯然是肥沃的“養(yǎng)料”。
最后，百度信息流日活過(guò)億，也意味著百度已經(jīng)順利完成了從搜索平臺(tái)向信息平臺(tái)的無(wú)縫轉(zhuǎn)換和過(guò)渡。早在本年 2 月一次面向全體員工的新春演講傍邊，李彥宏就提到，百度的搜索引擎從索引關(guān)鍵詞的引擎，可能會(huì)逐步過(guò)渡到索引知識(shí)的引擎。并稱(chēng)百度從素質(zhì)上而言“最核心的還是在于做內(nèi)容分發(fā)”。而在隨著百度在第二季度，交出信息流日活躍過(guò)億的滿(mǎn)意答卷，也意味著李彥宏在年初的判斷準(zhǔn)確，同時(shí)也意味著百度在戰(zhàn)略計(jì)劃方面的強(qiáng)大的執(zhí)行力和戰(zhàn)斗力
百度的內(nèi)容生態(tài)為何能發(fā)作 ?
實(shí)際上，百度能夠達(dá)到這一成績(jī)并不容易。眾所周知，當(dāng)前內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，百度之外，騰訊和阿里兩大巨頭也已于去年強(qiáng)勢(shì)殺入，并且都是攜帶了強(qiáng)勢(shì)資源和巨額的資金入場(chǎng)。騰訊基于自身的社交平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，推出了興趣資訊平臺(tái)天天快報(bào)。并在本年 3 月份，推出“芒種計(jì)劃”。而阿里則在UC瀏覽器的基礎(chǔ)上推出了大魚(yú)號(hào)，并頒布頒發(fā)打造“大魚(yú)計(jì)劃”，同樣用以吸引優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者。而百度則在近期，正式推出了針對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者的創(chuàng)作激勵(lì)方案“百+計(jì)劃”，從 8 月開(kāi)始，每月上榜的原創(chuàng)作者不但有機(jī)會(huì)獲得萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)作獎(jiǎng)金，還將獲得包孕“專(zhuān)業(yè)孵化”、“高保底流量”、“大V號(hào)榮譽(yù)”等在內(nèi)的一整套百家號(hào)定制權(quán)益，全面賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。
外貌上看來(lái)，百度與騰訊、阿里在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的投入和優(yōu)勢(shì)并不明顯，但實(shí)際上，百度在打造內(nèi)容生態(tài)方面，卻有幾個(gè)獨(dú)特的隱形優(yōu)勢(shì)：
