支持原創(chuàng)音樂人對于騰訊音樂娛樂集團(tuán)來說不但在于投資更廣闊的未來，更是在線音樂平臺探索新的音樂產(chǎn)業(yè)運作模式的一次嘗試。

　　作者 |齊朋利

　　“我們在未來的三年內(nèi)將大力支持原創(chuàng)音樂生態(tài)，為音樂人創(chuàng)造 5 億收入?！?7 月 24 日，在騰訊音樂人計劃發(fā)布會上，騰訊音樂娛樂集團(tuán)CEO彭迦信用一個十分明確的目標(biāo)為這次支持音樂人的計劃做了注腳。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)CEO 彭迦信

　　事實上，近些年針對原創(chuàng)音樂人的各種計劃屢見不鮮，但實際效果如何并沒有清晰的定論。騰訊音樂娛樂集團(tuán)這次提出明確目標(biāo)既設(shè)置了檢驗成果的尺度，也彰顯了其在支持原創(chuàng)事業(yè)上的信心與魄力，這是這次音樂人計劃的重大差別。

　　另一個差別在于這次音樂人計劃的規(guī)模，以往音樂人計劃大多由單個平臺發(fā)起。這次騰訊音樂娛樂集團(tuán)是集整個集團(tuán)之力，聯(lián)合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播、5Sing等六大平臺，從多個方面為音樂人提供支持。

　　比擬其他音樂人計劃，騰訊音樂人計劃的優(yōu)勢和特點無疑更鮮明。事實上，這種體系化的大規(guī)模計劃也只能由騰訊音樂娛樂集團(tuán)來推出，這與騰訊音樂娛樂集團(tuán)行業(yè)領(lǐng)先的地位以及多元化的布局是分不開的。同時作為唯一盈利的數(shù)字音樂平臺，騰訊音樂娛樂集團(tuán)也具備了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實力來實現(xiàn)本身的音樂人計劃。相信騰訊音樂人計劃的推出肯定會為原創(chuàng)音樂和原創(chuàng)音樂人帶來更多的機(jī)會與可能，反過來原創(chuàng)音樂的繁榮也為中國的音樂行業(yè)帶來更大的想象空間。

　　1、投資原創(chuàng)音樂人是在投資未來

　　近些年，數(shù)字音樂平臺支持原創(chuàng)音樂人越來越成為一種標(biāo)配。對于這種趨勢最為常規(guī)的理解是，隨著數(shù)字音樂版權(quán)的水漲船高，投資原創(chuàng)音樂人是一種更為經(jīng)濟(jì)的做法。另一方面，原創(chuàng)音樂正在日益繁榮，投資原創(chuàng)音樂人其實是在投資未來。

李榮浩、Mr.Miss、GALA樂隊、劉瑞琦出席騰訊音樂人發(fā)布會

　　又因為原創(chuàng)音樂人與用戶的關(guān)系更緊密，亮相支持原創(chuàng)音樂人也更能獲得用戶的認(rèn)可。在彭迦信看來，支持原創(chuàng)音樂根源在于用戶需求，用戶越來越愿意接觸新的音樂，那么對于騰訊音樂娛樂集團(tuán)來說將音樂人與用戶連接到一起水到渠成。

　　作為數(shù)字音樂平臺的領(lǐng)跑者，騰訊音樂娛樂集團(tuán)是最早支持原創(chuàng)音樂人的平臺之一。 2013 年，騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下QQ音樂聯(lián)手唱片公司最先鞭策了數(shù)字音樂正版化，由QQ音樂開創(chuàng)的數(shù)字專輯模式成為在線音樂行業(yè)成熟的商業(yè)模式。

　　 2015 年初，QQ音樂就與《中國好歌曲》合作推出四張原創(chuàng)作品集。 2015 年 10 月，QQ音樂公布“眾創(chuàng)+音樂”策略，為原創(chuàng)音樂人提供作品發(fā)行、宣傳推廣、線下表演等一系列辦事。 2016 年，QQ音樂推出“QQ音樂巔峰LiveHouse”，嘗試打造從宣發(fā)到票務(wù)、直播的一站式營銷平臺。酷狗音樂旗下5Sing音樂平臺成立于 2004 年，是國內(nèi)最早涉及原創(chuàng)音樂內(nèi)容的平臺。目前，騰訊音樂娛樂集團(tuán)六大平臺，擁有超過 6 萬原創(chuàng)音樂人入駐，上傳超過 10 萬張的數(shù)字專輯。

　　在騰訊音樂娛樂集團(tuán)的努力下，很多音樂人走了出來。好比憑借《房間》走紅的劉瑞琦在全民K歌擁有超過 120 萬粉絲，，曾以蘑菇兄弟組合成員身份參加《中國好聲音》的張燕峰，作為獨立音樂人也在全民K歌積累了 36 萬粉絲。

　　但騰訊音樂娛樂集團(tuán)的數(shù)據(jù)表白，仍有60%的音樂人在音樂上獲得的月平均收入不足 2000 元，80%的音樂人作品沒有被收聽。原創(chuàng)音樂人仍然面臨著較大的困境，這種困境也促使騰訊音樂娛樂集團(tuán)決心從多個平臺和各個環(huán)節(jié)來重拳出擊。

　　2、解決三大痛點，實現(xiàn)三年五個億目標(biāo)

　　正如前面所說，六大平臺聯(lián)動和三年五億目標(biāo)是這次騰訊音樂人計劃最大的亮點。騰訊音樂娛樂集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理羅羿談到，“我們希望六個平臺一起聯(lián)動讓音樂人獲得更多關(guān)注和收益?！?/p>

　　在騰訊音樂人計劃發(fā)布會上，羅羿介紹了騰訊音樂人開放平臺。音樂人登錄這個系統(tǒng)，可以把作品一次性發(fā)布到QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等各個平臺，包孕也能看到所有歌曲的播放數(shù)據(jù)以及“粉絲在哪里、粉絲的年齡等樂迷數(shù)據(jù)。”

騰訊音樂人(y.tencentmusic.com)上線

　　在騰訊音樂人開放平臺的基礎(chǔ)上，騰訊音樂娛樂集團(tuán)還從傳播、基礎(chǔ)設(shè)施以及收益等三大方面別離出臺了辦法幫音樂人解決切實的問題。