隨著娛樂(lè)方式的多樣化發(fā)展，繼迷你KTV之后，一種新的娛樂(lè)方式正在暗暗布局。據(jù)資料顯示， 2016 年二級(jí)院線(xiàn)市場(chǎng)新增影吧 3000 家，年增率將達(dá)20%，未來(lái) 3 年內(nèi)，全國(guó)將新增 1 萬(wàn)家微影院，與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)的鞭策下，全國(guó)二線(xiàn)城市的私人影院和影吧數(shù)量大幅上升。
微影院其實(shí)由來(lái)已久。上世紀(jì) 80 年代香港電影進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生的錄像廳就是微影院的前身。在當(dāng)時(shí)，去錄像廳看港產(chǎn)武俠片成了大批年輕人最潮流的娛樂(lè)方式。隨著碟片慢慢取代錄像帶，錄像廳逐漸走向輝煌。但好景不長(zhǎng)，到了上世紀(jì) 90 時(shí)代后期，家家戶(hù)戶(hù)開(kāi)始普及VCD和影碟機(jī)，錄像廳生意暗澹，慢慢走向沒(méi)落。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，重新出發(fā)的微影院似乎找到了再次發(fā)作的機(jī)會(huì)。
多種因素鞭策微影院各處開(kāi)花
蛻變之后的微影院重回大眾視野，火爆背后，離不開(kāi)四大利好因素。
其一，文化消費(fèi)差異化凸顯，私人領(lǐng)域意識(shí)加重。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的人像《私人訂制》中的范偉一樣追求個(gè)性化，文化消費(fèi)也逐步向多元化趨勢(shì)發(fā)展，其中，私享化趨勢(shì)最為明顯。差別于傳統(tǒng)影院模式下影片和時(shí)間都固定的規(guī)則，微影院可以由消費(fèi)者自主選擇時(shí)間和影片。
同時(shí)，微影院提供的個(gè)性化包房更是令大多數(shù)不喜傳統(tǒng)影院多人不雅觀影環(huán)境的消費(fèi)者趨之若鶩。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)大多數(shù)私人影院會(huì)按照差別主題來(lái)設(shè)計(jì)包廂，例如“海賊王”、“火影忍者”等主題的動(dòng)漫風(fēng)包廂，消費(fèi)者可以按照自身愛(ài)好進(jìn)行消費(fèi)。雖然目前微影院的不雅觀影效果不盡如人意，但是仍有許多消費(fèi)者沖著微影院的私密性前去消費(fèi)。
其二，傳統(tǒng)娛樂(lè)式微，新型影院乘虛而入。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及消費(fèi)者需求變得多樣化，大多數(shù)以網(wǎng)吧、KTV等為代表的傳統(tǒng)娛樂(lè)項(xiàng)目正面臨進(jìn)退兩難的困境。一方面，KTV由于線(xiàn)下實(shí)體店店鋪?zhàn)饨鸷腿肆Τ杀局饾u升高，，行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重而日漸式微，“大歌星”、“錢(qián)柜”等第一品牌紛紛面臨歇業(yè)潮;另一方面，網(wǎng)吧也由于電腦的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸失去魅力，正在面臨轉(zhuǎn)型或淘汰的艱難抉擇。對(duì)消費(fèi)者而言，空余出來(lái)的娛樂(lè)時(shí)間需要被新的娛樂(lè)方式填滿(mǎn)，此時(shí)微影院開(kāi)始乘虛而入。
其三，傳統(tǒng)院線(xiàn)排片跟不上不雅觀影需求的發(fā)展。據(jù)《中國(guó)電影報(bào)》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本年上半年票房過(guò)億的影片達(dá)到 41 部，比去年同期增長(zhǎng)了 6 部，其中進(jìn)口影片的排片量一度高過(guò)了70%，票房更是占總票房的90%以上。面對(duì)進(jìn)口大片的沖擊，國(guó)產(chǎn)影片失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，逐漸失去了搶占排片和票房的有利機(jī)會(huì)，微影院這一新陣地成了國(guó)產(chǎn)影片背水一戰(zhàn)的最后機(jī)會(huì)。
此外，我國(guó)電影市場(chǎng)飛速發(fā)展，真正能夠得到排片而且能公映的每年僅有 400 部擺布，冷門(mén)的文藝片更是屈指可數(shù)。并且大多數(shù)影片即使得到了排片資格，出于本錢(qián)的偏好，這部分影片的排片量少之又少。除了那些上映之后得到強(qiáng)烈反響引爆市場(chǎng)的幸運(yùn)兒能夠得到排片加量的特殊待遇之外，剩下那些不被本錢(qián)看好的影片大多以每日一場(chǎng)的排片量被隱藏在電影市場(chǎng)的洪流中。
但是，隨著電影口味的逐漸細(xì)分，消費(fèi)者對(duì)不雅觀影需求方面的要求逐漸增加，以目前傳統(tǒng)影院的排片形式很難滿(mǎn)足部分偏愛(ài)冷門(mén)影片的消費(fèi)者，這一部分需求也成了微影院發(fā)展的契機(jī)。
其四，貼心辦事為微影院添燈加彩。為了增加消費(fèi)者粘性，提供優(yōu)質(zhì)貼心的辦事成了微影院運(yùn)營(yíng)辦理的主要方法。一方面，類(lèi)比目前 24 小時(shí)運(yùn)營(yíng)的行業(yè)，KFC滿(mǎn)足了飲食需求，便當(dāng)?shù)隄M(mǎn)足了購(gòu)物需求，而微影院則滿(mǎn)足消費(fèi)者差別時(shí)段的不雅觀影需求;另一方面，微影院能提供琳瑯滿(mǎn)目的美食，讓消費(fèi)者在不雅觀影之余也能滿(mǎn)足口腹之欲。此外，有些微影院甚至集不雅觀影、演藝、藝術(shù)、閱讀、文創(chuàng)等辦事為一體，一站式娛樂(lè)讓消費(fèi)者倍感貼心。
微影院火爆背后存在揮之不去的亂象
微影院應(yīng)消費(fèi)者需求而生，但外貌發(fā)展一片繁華的微影院實(shí)則存在諸多亂象。
其一，非正版片源成行業(yè)潛規(guī)則。越來(lái)越多的微影院為了吸引消費(fèi)者，會(huì)主打片庫(kù)容量大，電影種類(lèi)豐富的宣傳。大到國(guó)表里大片，小到偏門(mén)冷劇包羅萬(wàn)象，甚至很多在國(guó)內(nèi)沒(méi)有上映的影片都被囊括。更令人不行思議的是，很多影院的影片都從網(wǎng)上下載，根本沒(méi)有正版授權(quán)。
即使是宣稱(chēng)與愛(ài)奇藝等線(xiàn)上視頻合作，也僅僅是購(gòu)買(mǎi)了愛(ài)奇藝等視頻的會(huì)員，嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，也只是擁有播放權(quán)，而沒(méi)有電影版權(quán)。對(duì)大多數(shù)微影院來(lái)說(shuō)，正版版權(quán)要價(jià)昂揚(yáng)，所以很多微影院無(wú)法承擔(dān)這筆費(fèi)用，因此微影院要么是走沒(méi)有版權(quán)的道路，要么是走下線(xiàn)老片的道路。版權(quán)和片庫(kù)容量無(wú)法兼得，這已成了微影院的行業(yè)潛規(guī)則，同時(shí)也代表了微信影院目前的一大混亂情況。
