媒介環(huán)境的裂變與消費(fèi)者在消費(fèi)不雅觀念及行為的不停迭代，以產(chǎn)品為核心，尋求央視等強(qiáng)勢(shì)媒介曝光，以及價(jià)格和促銷……傳統(tǒng) 4P 理論的關(guān)鍵詞正在失效。

可以預(yù)見，從業(yè)務(wù)強(qiáng)企到品牌強(qiáng)企的蛻變，可能是本土品牌在消費(fèi)升級(jí)與數(shù)字營(yíng)銷轉(zhuǎn)型趨勢(shì)下未來5－10 年里將面臨的「新常態(tài)」，此種環(huán)境下，品牌也需持續(xù)應(yīng)對(duì)來自以下問題的「新挑戰(zhàn)」：品牌定位是什么，與時(shí)下消費(fèi)者的圈子是否適配？碎片化的媒介環(huán)境，該選擇哪些產(chǎn)品在哪些渠道與消費(fèi)者對(duì)話？品牌內(nèi)部的厘革如何跟上甚至提前為消費(fèi)行為的遷徙做好準(zhǔn)備？

總結(jié)本土營(yíng)銷成敗的現(xiàn)象與規(guī)律，我們或許可以對(duì)營(yíng)銷應(yīng)該是什么、區(qū)別好營(yíng)銷與壞營(yíng)銷的評(píng)估與判斷尺度，在此，虎躍營(yíng)銷給出一個(gè)“非尺度解答”：好營(yíng)銷的幾條金線尺度。

有效

虎躍營(yíng)銷認(rèn)為營(yíng)銷的有效尺度，必需具備真實(shí)、持久的客戶價(jià)值。有效性肯定有正邪之分，不然人類社會(huì)就退化回了動(dòng)物世界。那些高喊有效是硬道理的，不需要與這種偽命題進(jìn)行論辯，只要檢視這些企業(yè)行為的有效是否經(jīng)得起其他尺度的考核即可。

有料

營(yíng)銷的有料，不僅指有客戶價(jià)值，并且是指滿足的是客戶正向、有意義的需求與欲望?；④S營(yíng)銷認(rèn)為有料并不取決于企業(yè)本身所宣稱有什么，而是產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷行為自己所蘊(yùn)含的。

可敬

企業(yè)收入來源不能建立在購(gòu)買者利益受損或不滿意的基礎(chǔ)上。搜索引擎可以商業(yè)化，前提是必需確保用戶搜索需求的滿足，而不是倒果為因地掉臂用戶的基本需求，將企業(yè)自身的盈利放在首位，將用戶不需要的結(jié)果放在最前面。虎躍營(yíng)銷認(rèn)為企業(yè)必需明白，用戶的尊敬，是品牌的核心戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，不能輕易丟棄。

喜歡

有人詬病迷戀品牌是一種拜物教，這種偏激不雅觀點(diǎn)忽視的是一個(gè)基本事實(shí)：企業(yè)有了品牌意識(shí)，才會(huì)愛護(hù)保重市場(chǎng)聲譽(yù)與消費(fèi)者的態(tài)度。虎躍營(yíng)銷認(rèn)為品牌所賦予產(chǎn)品的，不但僅是一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)、包裝，而是企業(yè)對(duì)未來的一種期許與追求。影響消費(fèi)者選擇的，不但是購(gòu)買力，更重要的是消費(fèi)者喜歡哪個(gè)品牌。這個(gè)“喜歡”里表現(xiàn)消費(fèi)者的價(jià)值不雅觀、審美偏好與情感形式。在喜歡這種驅(qū)動(dòng)力面前，有用、更好、更先進(jìn)等，都是毫無意義的。

風(fēng)格

商品的任何呈現(xiàn)形式，都是一種風(fēng)格。但是，有風(fēng)格的產(chǎn)品與產(chǎn)品的風(fēng)格是兩回事。產(chǎn)品的風(fēng)格意味著產(chǎn)品表示形式的“確定”——這種確定的市場(chǎng)含義就是，消費(fèi)者已經(jīng)不需要產(chǎn)品、品牌名稱或者LOGO，僅憑借產(chǎn)品的其他元素，就能將產(chǎn)品歸入正確的品牌?；④S營(yíng)銷認(rèn)為形成不變的風(fēng)格是品牌成熟的標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟。

創(chuàng)意

真正的大創(chuàng)意，必需具備原創(chuàng)性。如耐克的Just do it，與蘋果的Think Different的廣告語，而中國(guó)品牌還缺少這樣洞穿人性的大創(chuàng)意。虎躍營(yíng)銷認(rèn)為尊重創(chuàng)意、追求創(chuàng)意，愿意為創(chuàng)意付出，才有可能得到創(chuàng)意。

北京品牌營(yíng)銷策劃公司—虎躍營(yíng)銷認(rèn)為營(yíng)銷是活潑、靈性、豐富、多彩的，營(yíng)銷的成功，既有超過利潤(rùn)回報(bào)的更高價(jià)值，又是營(yíng)銷人值得為之貢獻(xiàn)才情之所在。