3 月時，微博網(wǎng)友“養(yǎng)樂多男孩洸洸”說，想在喜茶對面開一家奶茶店“喪茶”，賣的是“一事無成奶綠”“依舊單身綠茶”和“沒錢整容奶昔”，杯子上寫，“喝完請勿在店內(nèi)自殺”。 4 月底，這家店真的在上海出現(xiàn)了，只開 4 天，店門口隊排了將近 100 米，排上兩個小時都不必然能買到。
比來在美國，F(xiàn)idget Spinner(指尖陀螺)突然走紅。這個動動手指就能瘋狂轉(zhuǎn)動的小玩具，據(jù)說減壓能力超群，吸引了全美注意力。一位狂熱的六歲粉絲甚至在本身的腦袋上剔出了一個指尖陀螺。
現(xiàn)在的年輕人啊，太難懂，一會兒放飛自我，一會兒癱倒在床。可是對于硅谷投資人郭威來說，投中千禧一代、甚至 00 后出生的Gen
Z的心頭好竟然有些理所當(dāng)然——他投資的項目里，有讓 00 后為之癡狂的陌生人社交Monkey、 95 后最愛的匿名社交Afterschool、被年輕人追捧的零食公司Ohmygreen、北美最大的網(wǎng)紅孵化器Team
10 以及比來剛拿到數(shù)千萬美金融資的VR電競直播Silver TV。帶著好奇的表情，記者和他聊了聊他的投資邏輯以及他對年輕一代消費(fèi)者的理解。
解密年輕一代：不再信任大品牌，注意力在移動端
對于年輕人來說，品牌正在失去它們的吸引力。
Pew Research
Center的陳訴顯示， 80 后到 00 后的年輕人，有著越來越不迷信品牌的趨勢。他們厭倦標(biāo)簽(是的，就連“千禧一代”這個說法他們也不喜歡)，對于個性化更加在意，而“品牌”通過投放廣告與營銷活動給本身打上的“高端”、“時尚”等印記，很難獲取和過去類似的效果。
許多創(chuàng)業(yè)公司就因此在細(xì)分領(lǐng)域有了更多機(jī)會。好比郭威此前投資的NativeCos，主打有機(jī)、健康的香氛這個細(xì)分市場，做到了數(shù)千萬美金的年銷售額。
雖然不迷信品牌，但這些年輕人們在作出購買決策時有其他在乎的東西——GFK的年度未來消費(fèi)者陳訴里提到，46%的Gen Z在線下購物前都會在網(wǎng)上搜索其他消費(fèi)者的評價或閱讀在線測評。
“更重要的是，他們雖然年紀(jì)尚小，但在較好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境與開放的網(wǎng)絡(luò)時代成長起來，已經(jīng)開始主動地研究、接觸成年人的世界。”郭威說道，在IBM的商業(yè)價值陳訴里，有70%的 00 后受訪者體現(xiàn)本身會影響家庭的購買決策。
除此之外，想要吸引這些年輕人的注意力，過去的措施可能沒那么好用了。曾經(jīng)占據(jù)大部分家庭共同娛樂時間的電視，，在Gen Z的生活里，平均每周不雅觀看時長不到 14 小時。他們最常用的設(shè)備，是智能手機(jī)。并且這些年輕人比以前的任何一代，都要熱衷于用各種方式開脫廣告……
Vision Critical的陳訴顯示千禧一代和Gen Z都在很努力開脫廣告
另辟蹊徑，網(wǎng)紅聯(lián)結(jié)年輕一代
郭威正是因為這個趨勢，開始關(guān)注北美最大的網(wǎng)紅孵化器Team 10——終究，年輕人還是有他們本身的偶像的。而平民化、娛樂化的網(wǎng)紅，往往比體育、娛樂明星們對他們的影響力更大。
從這個平臺走出的許多網(wǎng)紅，都被驗證有著跨平臺的內(nèi)容生產(chǎn)能力。好比在曾經(jīng)火熱的 6 秒視頻app
Vine頒布頒發(fā)關(guān)停后，Vine上的搞笑視頻達(dá)人Jake
Paul轉(zhuǎn)戰(zhàn)YouTube，也在短時間內(nèi)就重新聚集了 500 萬粉絲，最新單個視頻最高播放量達(dá)到了 5000 萬。Cameron
Dallas在全網(wǎng)則有超過 4000 萬的粉絲。郭威是Team10 最早的投資人之一，而他投資的原因就是看好這些網(wǎng)紅與年輕一代消費(fèi)者之間的緊密聯(lián)系。
“并且通過和這些美國網(wǎng)紅交流，還能夠比較輕松地發(fā)現(xiàn)年輕一代都在用什么，他們的不雅觀眾與Gen Z里的消費(fèi)者高度重合。”郭威說道。只要在這些網(wǎng)紅的粉絲里走紅的產(chǎn)品，幾乎也都是時下年輕人喜歡的東西，這些網(wǎng)絡(luò)使用程度更高的粉絲的嗅覺也往往頗為超前。
Jake Paul在YouTube上的視頻最高點(diǎn)擊數(shù)超過 5000 萬
他此后投資的高中生社交app After School，就是在他與一個網(wǎng)紅交流時對方提到的，“Hey
Wei，比來很多粉絲在評論里提到這個app，你要不要去看看?”郭威敏銳地感覺到這個app未來的潛力，在研究清楚玩法后，成為了它的第一個投資人。這個app給在校高中生提供一個匿名社區(qū)，既有熟人社交的意味，又少了長輩們的掣肘。如今的After
School已經(jīng)是全美最大的高中生社交網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全美 200 個高中。
00 后：我們和 90 后紛歧樣
