6月29日，路易斯·威廉姆斯出現(xiàn)在中國(guó)北京的五棵松Hi-park場(chǎng)館——他如今的身份是匹克體育簽約的球星。
“business is business。”威廉姆斯安靜的對(duì)鈦媒體記者說道。
在這前一天，6月28晚間，休斯敦火箭隊(duì)官方頒布頒發(fā)和快船達(dá)成交易，火箭將送出路易斯·威廉姆斯、貝弗利、德克爾、哈雷爾等七名球員以及2018年首輪選秀權(quán)（前三掩護(hù)）和部分現(xiàn)金，換得全明星后衛(wèi)克里斯·保羅。
被交易的當(dāng)事人路易斯·威廉姆斯當(dāng)時(shí)正坐在飛往北京的飛機(jī)上，趕赴在這個(gè)城市舉辦的匹克2017年國(guó)際籃球節(jié)，直到他下飛機(jī)，才從工作人員的口中得知這一消息，不過，比擬公牛隊(duì)吉米·巴特勒在社交平臺(tái)宣泄本身的不滿，路易斯 ·威廉姆斯安靜的接受了這一信息。
對(duì)于匹克來說，終究他們從威廉姆斯身上獲得了足夠的回報(bào)。自2014年匹克將身穿紫金戰(zhàn)袍的路易斯-威廉姆斯簽入旗下，隨后他轉(zhuǎn)會(huì)加入火箭，而且在2016至2017賽季表示出色（場(chǎng)均14.9分），這也讓匹克對(duì)這筆交易滿意度不停上升。
終究，品牌的價(jià)值會(huì)隨著所簽球星水平的提升而提升，更不消說匹克作為國(guó)內(nèi)體育品牌中最早試水NBA營(yíng)銷的企業(yè)了。從肖恩 ·巴蒂爾、德懷特·霍華德等球員，到贊助火箭隊(duì)的球館豐田中心，圍繞火箭隊(duì)的全方面營(yíng)銷，加深了匹克在籃球領(lǐng)域的資源布局和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
對(duì)于此次突如其來的交易變動(dòng)，“匹克在球員這塊，比較關(guān)注它真正的實(shí)力，火箭的因素在匹克的決策傍邊影響比較小，會(huì)認(rèn)為火箭是一支關(guān)注度不錯(cuò)的球隊(duì)，不過火箭跟湖人、馬刺、騎士都處于同一水平”。匹克總經(jīng)理許志華這樣告訴鈦媒體記者。
湊巧的是，在火箭隊(duì)頒布頒發(fā)這一交易兩三個(gè)小時(shí)后，李寧就頒布頒發(fā)成為成為火箭隊(duì)的合作伙伴。盡管李寧相關(guān)人士曾對(duì)媒體體現(xiàn)，簽約時(shí)并不知情，但火箭隊(duì)在中國(guó)消費(fèi)者和中國(guó)籃球市場(chǎng)中的影響力是李寧所看重的，并且對(duì)于開拓中國(guó)市場(chǎng)，火箭隊(duì)顯然是NBA最具經(jīng)驗(yàn)的球隊(duì)之一。特別是7月2日中國(guó)小伙兒周琦加入后，，不出不測(cè)，下個(gè)賽季 CCTV 體育頻道將會(huì)增加對(duì)火箭隊(duì)的轉(zhuǎn)播場(chǎng)次——火箭隊(duì)的簽約品牌方無疑將會(huì)獲得更多曝光量。
從這個(gè)角度來講，匹克此時(shí)的出局對(duì)于品牌傳播顯然是倒霉的，但匹克正嘗試通過其他方式實(shí)現(xiàn)突圍。好比加大賽事運(yùn)營(yíng)的投入，
加持籃球市場(chǎng)，匹克的新方法
休賽期間，不管是匹克2017年國(guó)際籃球節(jié)，還是安踏體育球星中國(guó)行，亦或是李寧與火箭隊(duì)的合作，國(guó)內(nèi)體育品牌可謂是卯足了勁，要在市場(chǎng)上砸出些聲量。
在6月29號(hào)位于五棵松Hi-park的最高通緝1V1賞金聯(lián)賽中，除了匹克體育簽約的球星路易斯-威廉姆斯到場(chǎng)外，匹克還準(zhǔn)備了一款售價(jià)299元一體編織的球鞋進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)簽售。據(jù)鈦媒體了解，最高通緝1V1賞金聯(lián)賽是為籃球喜好者創(chuàng)建的純粹街頭的聯(lián)賽，此后會(huì)每年按期舉行，該賽事的主辦方為速鷹體育。
此外，在匹克舉辦活動(dòng)的籃球場(chǎng)上，還有一位來自“籃球客”的主播全程直播。值得的一提的是，不管是速鷹體育還是籃球客，都與匹克體育有著千絲萬縷的聯(lián)系，號(hào)稱“首個(gè)中國(guó)民間籃球互動(dòng)平臺(tái)”的籃球客，是由匹克體育投資的一個(gè)項(xiàng)目，而速鷹體育則是匹克體育旗下的一個(gè)賽事運(yùn)營(yíng)組織機(jī)構(gòu)。
這已經(jīng)不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的匹克主辦的籃球活動(dòng)，所涉及的匹克元素，從賽事運(yùn)營(yíng)到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可以說是匹克在產(chǎn)業(yè)鏈上布局的一次全面展示。
2016年11月，匹克體育從港股退市，很大一個(gè)原因就是不滿股票價(jià)值被低估。公司董事長(zhǎng)許景南公開稱匹克體育投資價(jià)值卻長(zhǎng)期被低估，使得公司很難有效運(yùn)用本錢平臺(tái)，影響公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展。在私有化后，匹克體育總經(jīng)理許志安對(duì)鈦媒體記者體現(xiàn)，公司又做了一輪私募，接下來會(huì)按照國(guó)內(nèi)本錢市場(chǎng)的要求，去做一些調(diào)整，同時(shí)積極布局體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
正如大家所知，體育產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)資源密集形的行業(yè)，需要給消費(fèi)者提供專業(yè)的辦事，單憑一家企業(yè)不足以讓整個(gè)辦事體系流轉(zhuǎn)順暢，上述不管是速鷹體育、還是籃球客，并非匹克體育完全獨(dú)資的企業(yè)，公開資料顯示，速鷹體育為匹克內(nèi)部的一個(gè)孵化項(xiàng)目，而籃球客則是匹克體育投資的一個(gè)項(xiàng)目。
據(jù)了解，匹克體育內(nèi)部正在籌劃一支產(chǎn)業(yè)基金，專注于圍繞匹克體育上下游的企業(yè)進(jìn)行投資，在差別的細(xì)分領(lǐng)域，找專業(yè)的人才進(jìn)行合作，切入細(xì)分市場(chǎng)。
體育品牌混戰(zhàn)下的厘革
