互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容從文字、圖片到視頻不停迭代。 2017 年，短視頻成為內(nèi)容領(lǐng)域最疾速的風(fēng)口之一，也是本錢界爭相拋出橄欖枝的對象。這個(gè)行業(yè)新貴輩出，BAT也相繼入場，個(gè)推大數(shù)據(jù)研究中心依托龐大的數(shù)據(jù)體系與深度學(xué)習(xí)技術(shù)，用大數(shù)據(jù)解讀短視頻的行業(yè)規(guī)模、用戶畫像以及未來趨勢，帶你看懂行業(yè)喧囂背后的本相。
研究方法基于個(gè)推大數(shù)據(jù)，結(jié)合短視頻用戶的線上、線下行為，研究短視頻的行業(yè)規(guī)模及用戶的基本屬性、生活形態(tài)以及行為特征。
數(shù)據(jù)來源1、個(gè)推大數(shù)據(jù)中心、個(gè)推大數(shù)據(jù)聯(lián)盟及合作伙伴等多種差別渠道復(fù)合而成
2、公開資料收集及整理
3、時(shí)間范圍： 2016 年 1 月 1 日- 2017 年 5 月 31 日
備受本錢青睞短視頻成為最火爆的風(fēng)口之一
作為當(dāng)下最火爆的風(fēng)口之一，短視頻用短短幾年時(shí)間完成了從興起到發(fā)作的轉(zhuǎn)變。按照媒體此前發(fā)布的《 2016 年短視頻內(nèi)容生態(tài)白皮書》顯示，僅 2016 年短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方面融資事件已超過 30 起，融資金額規(guī)模高達(dá)53. 7 億元。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化使用趨勢的延伸，以及多媒體內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的深化，未來短視頻市場還將進(jìn)一步擴(kuò)大。
短視頻競爭進(jìn)入白熱化：新貴輩出，BAT入局
本錢的爭相進(jìn)入讓短視頻領(lǐng)域的競爭迅速進(jìn)入白熱化。快手、秒拍、美拍等老牌短視頻APP還在爭奪市場，梨視頻、FaceU等新貴已經(jīng)相繼橫空出世。和其他競爭激烈的新興行業(yè)一樣，短視頻領(lǐng)域里也清晰可見BAT的影子：阿里巴巴旗下的土豆網(wǎng)全面轉(zhuǎn)型短視頻平臺(tái)，百度視頻參與了人人視頻的B輪融資，騰訊則領(lǐng)投了快手獲得的第五輪3. 5 億美元融資。
此外，新浪微博和今日頭條也加入戰(zhàn)局。新浪微博頒布頒發(fā) 1 億美金支持短視頻領(lǐng)域，今日頭條拿出 10 億人民幣補(bǔ)助短視頻創(chuàng)作者，還內(nèi)部孵化了西瓜、火山小視頻、抖音三個(gè)差別標(biāo)的目的的短視頻產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，短視頻行業(yè)的競爭格局將充滿更多變數(shù)。
行業(yè)存量增速加劇日活數(shù)據(jù)高歌猛進(jìn)
個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，本年以來，短視頻行業(yè)進(jìn)入集中發(fā)作期，行業(yè)存量增速急速加劇，截至 2017 年 5 月 1 日，行業(yè)存量超過2. 5 億;日活數(shù)據(jù)也是一路高歌猛進(jìn)，同樣截至本年 5 月 1 日，行業(yè)整體日活超過 5000 萬。
每 5 人中就有 1 人安置短視頻APP三四線城市更普及
個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，截至 2017 年 5 月，短視頻行業(yè)滲透率達(dá)到了23.4%，相當(dāng)于平均每 5 人中至少就有 1 人安置短視頻類APP。就城市分布來說，短視頻在三四線城市更普及，即使在覆蓋最多的前十大城市里，也僅有上海屬于一線城市，其他九個(gè)城市別離是蘭州、?？?、天津、鄭州、柳州、石家莊、濟(jì)南、平頂山和開封。
視頻主流人群：草根青年和小城主婦推大數(shù)據(jù)針對主流短視頻APP，通過聚類分析算法對主流用戶人群進(jìn)行了分析，結(jié)果顯示，目前短視頻的主流用戶分為草根青年、小城主婦、時(shí)尚玩咖、小資中產(chǎn)以及高知女性五大類。其中，草根青年和小城主婦占據(jù)了短視頻整體用戶的豆剖瓜分，占比別離達(dá)到了31.7%和22.47%。
男性用戶顯著增加低齡化趨勢明顯
從用戶性別屬性來看，短視頻男性用戶占比明顯增加。比擬去年同期，，本年 5 月男性用戶的占比從50.23%上升到68.65%，男女比例從相對平衡轉(zhuǎn)變?yōu)榻?：3。
此外，短視頻行業(yè)用戶的年齡分布也從相對集中轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄬Ψ稚ⅲ妄g化趨勢更加明顯。截至 2017 年 5 月，0- 17 歲用戶占比從7.68%上升為14.77%，18- 24 歲用戶占比從14.71%上升到35.57%，25- 34 歲用戶占比則從69.86%下降到29.75%， 35 歲以上的用戶占比從7.75%上升到17.9%。
“單身狗”和“加班狗”增加最多值得一提的是，“單身狗”和“加班狗”兩類人群增速明顯。單身人群的占比從去年 6 月的36.64%上升到63.59%;加班人群的占比從32.69%上升到41.08%。
短視頻人群喜好特征：拍照美圖、社交和唱歌
短視頻整體用戶的興趣喜好也有十分明顯的特征。個(gè)推大數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶排名前十的興趣喜好特征別離是喜好拍攝和美圖，熱衷網(wǎng)絡(luò)社交，喜歡唱歌，單身人群熱衷交友，喜歡搞笑信息，喜歡汽車，愛點(diǎn)外賣，關(guān)注美容美妝，喜歡音樂，喜歡旅行。這些遠(yuǎn)高于普通人群的興趣偏好顯示，短視頻用戶相對更富有冒險(xiǎn)精神，勇于嘗試新鮮事物，屬于典型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前沿人群。
短視頻的商業(yè)變現(xiàn)
