天貓抱負(fù)生活”理念在 618 期間得到廣泛傳播并深入人心。繼天貓小龍蝦館、天貓回憶超市和“抱負(fù)生活品牌體驗(yàn)館”后，天貓又來(lái)撩撥北京剁手黨們的神經(jīng)了。
6 月 28 日 ，天貓首次抱負(fù)生活CLUB會(huì)員活動(dòng)在北京落地，同時(shí)頒布頒發(fā)天貓與雀巢、森海塞爾、Kenwood、雅詩(shī)蘭黛、Speedo等 20 家代表全球領(lǐng)先生活方式、消費(fèi)趨勢(shì)的品牌，成立“天貓抱負(fù)生活CLUB品牌聯(lián)盟”。未來(lái)，各品牌將與天貓一起為阿里會(huì)員帶來(lái)別致、有趣、有創(chuàng)意的消費(fèi)體驗(yàn)。好比在Kenwood旗艦店報(bào)名烘焙課堂，在森海塞爾旗艦店報(bào)名唱片灌制，北京、上海等一線城市的剁手黨們有機(jī)會(huì)率先獲得體驗(yàn)機(jī)會(huì)。在手機(jī)天貓/手機(jī)淘寶搜索“天貓抱負(fù)生活Club”可獲取整個(gè)季度Club體驗(yàn)預(yù)告。
大牌尊享辦事周周有 阿里超級(jí)會(huì)員可免費(fèi)參與
天貓抱負(fù)生活CLUB，是由天貓聯(lián)手最符合消費(fèi)趨勢(shì)、引領(lǐng)消費(fèi)不雅觀念的品牌商共同發(fā)起的線下生活方式巡回體驗(yàn)活動(dòng)，，為阿里會(huì)員提供此前極為難得的品牌尊享辦事，包孕音樂(lè)、藝術(shù)、明星見面會(huì)、專業(yè)技能訓(xùn)練等。
記者在手機(jī)淘寶首頁(yè)搜索“抱負(fù)生活CLUB”發(fā)現(xiàn)，普通用戶要花上百元才能報(bào)名的活動(dòng)，淘氣值 1000 分以上的超級(jí)會(huì)員，只需9. 9 元+ 500 天貓積分，有些甚至可以免費(fèi)參加。
28 日的CLUB落成現(xiàn)場(chǎng)，天貓一口氣做了 4 場(chǎng)品牌尊享體驗(yàn)：The ONE的鋼琴課、Kenwood的零基礎(chǔ)烘焙、Dolce
Gusto的 300 種咖啡口味體驗(yàn)和森海塞爾的freestyle專屬唱片灌制。歌手許飛、模特李艾也現(xiàn)身CLUB現(xiàn)場(chǎng)，與參加活動(dòng)的會(huì)員互動(dòng)交流。
在天貓的規(guī)劃中，這并不是一次活動(dòng)，而是線上線下融合的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品。首期加入CLUB的商家大多集中在美妝、智能、專業(yè)運(yùn)動(dòng)、快消、3C等重體驗(yàn)領(lǐng)域，也是消費(fèi)趨勢(shì)下突顯的最能代表抱負(fù)的家居、抱負(fù)的美妝、抱負(fù)的智能與生活等引領(lǐng)性品牌。關(guān)注這些品牌的會(huì)員可以長(zhǎng)期關(guān)注，線上報(bào)名，線下參與。
按照天貓?zhí)峁┑摹癈LUB課程表”， 7 月到 8 月，天貓將攜手speedo，開一場(chǎng)“百人懸空泳池趴”;還將與雅詩(shī)蘭黛和楊冪一起上一節(jié)天貓彩妝課。別的還有花藝課堂、滑板音樂(lè)會(huì)、“卡拉臥K”大賽……從現(xiàn)在起，你與這些價(jià)值不菲的新鮮品牌辦事，只隔一個(gè)超級(jí)會(huì)員的距離。
天貓的棋盤：品牌、會(huì)員和一線城市
天貓抱負(fù)生活CLUB背后，是天貓?jiān)谄放贫恕?huì)員體系、一線城市戰(zhàn)略層面的新變革。
早在去年，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇就將“一線城市戰(zhàn)役”作為天貓必需打贏的“三場(chǎng)硬仗”之一，并投入大量資金優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，天貓消費(fèi)品在重點(diǎn)城市的滲透率在 2016 年在行業(yè)內(nèi)居首，去年 618 期間的市場(chǎng)份額也位列行業(yè)第一。
在滲透率和份額穩(wěn)步提升的同時(shí)，天貓抱負(fù)生活CLUB則會(huì)通過(guò)脈沖式的線下活動(dòng)，持續(xù)打造天貓品牌在一線城市的影響力。
憑借CLUB，天貓一方面得以常態(tài)化地在各個(gè)一線城市進(jìn)行落地，另一方面可以將平時(shí)散落在外的品牌活動(dòng)進(jìn)行聚合，讓消費(fèi)者和品牌與天貓貼得更近。
雀巢中國(guó)電子商務(wù)副總裁王雷體現(xiàn)：“天貓不但僅是一個(gè)銷售平臺(tái)，更是品牌直接建立跟消費(fèi)者持續(xù)、不變關(guān)系的平臺(tái)。為了順應(yīng)不停變革的消費(fèi)者需求、引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，雀巢會(huì)重點(diǎn)發(fā)力像雀巢咖啡多趣酷思膠囊咖啡機(jī)等引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的新品類。除產(chǎn)品之外，雀巢也將在品牌和消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)上不停升級(jí)。”
王雷坦言，在新零售時(shí)代，品牌和消費(fèi)者的觸點(diǎn)是多維的，除了線上之外、怎么在線下也給到消費(fèi)者最好的溝通，是雀巢一直思考的命題。“抱負(fù)生活CLUB應(yīng)運(yùn)而生給了我們答案。雀巢會(huì)在多方面與天貓攜手，助力消費(fèi)者盡享抱負(fù)生活的真諦?！?/p>
此前，阿里巴巴集團(tuán)CMO董本洪在本年 5 月的天貓品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上曾體現(xiàn)，“世界上只有兩種品牌——要么在天貓，要么在來(lái)天貓的路上?！蹦軌蚯藙?dòng)眾多頂級(jí)品牌資源持續(xù)回饋消費(fèi)者，同時(shí)進(jìn)行新零售道路的長(zhǎng)期摸索，這也是天貓強(qiáng)大商業(yè)力量的又一次確證。
董本洪體現(xiàn)：“抱負(fù)生活不止只有買買買，還有更深入和有趣的體驗(yàn)。天貓抱負(fù)生活CLUB將用一種更有節(jié)奏感、更持續(xù)和常態(tài)的方式，將品牌倡導(dǎo)的生活理念傳達(dá)給年輕一代，進(jìn)入到他們的生活日常。而CLUB自己將作為天貓抱負(fù)生活的載體，向更多城市滲透下去、幫手消費(fèi)者發(fā)掘到更多代表全球消費(fèi)趨勢(shì)和生活方式的商品和品牌，過(guò)上他們本身定義的‘抱負(fù)生活’?！?/p>
